Betterment 是一家美国数字财务顾问公司，提供自动化投资、退休规划和现金管理等服务。公司成立于2008年，总部位于纽约，受美国证券交易委员会（SEC）注册监管，同时也是金融业监管局（FINRA）会员。作为美国领先的独立智能投顾平台之一，Betterment 管理的客户资产规模在近年来迅速增长——截至2024年9月，公司管理的资产（AUM）已超过560亿美元，拥有超过90万客户账户。在持续拓展零售投资服务的同时，Betterment 也逐步延伸业务领域，例如2014年推出面向投资顾问的数字平台（Betterment for Advisors）、2016年上线面向企业的401(k)退休计划服务（后更名为 Betterment at Work）。此外，Betterment 还积极探索新兴领域，如在2022年收购加密资产投资平台 Makara 并推出自有的加密投资服务。这体现了 Betterment 致力于通过技术创新不断丰富产品线，以满足不同细分市场的需求。
启动 Better-Pro 的战略动因
Betterment 内部孵化并独立出的 “Better-Pro” 项目，正是公司在新趋势驱动下的一次战略性尝试。以下是 Betterment 决定成立 Better-Pro 的主要原因：
社交媒体对投资决策影响巨大：随着互联网社交平台的兴起，越来越多投资者开始依赖社交媒体获取投资信息和想法。据调研，社交媒体已成为三分之一新入场投资者的主要信息来源，几乎一半的新手投资者承认曾依据社交网络上的内容做出投资决策。然而，由此导致的投资失误也屡见不鲜——有近一半的初学投资者表示他们因为社交媒体上的建议而做出过错误的理财决定。Betterment 注意到这一现象，希望通过 Better-Pro 平台抓住“社交+投资”的趋势，一方面满足年轻一代投资者倾向于从社交媒体获取信息的习惯，另一方面通过更专业的机制来降低纯粹跟风造成的决策风险。
填补社交投资领域的市场空白：传统社交平台（如 Twitter、Reddit 等）上充斥着海量投资讨论，但这些内容的价值分散且良莠不齐，优质见解常被噪音淹没。内容创作者往往难以从中获得直接收益，用户也缺乏有效手段将社交讨论转化为投资行动。Betterment 看到了将社交互动与实际交易相结合的机会，希望通过内部孵化的 Better-Pro 来打造一个社交交易生态系统，弥合这一市场空白。类似的社交化投资模式在业界已有成功先例，例如以色列创立的 eToro 平台凭借复制跟单和社区交流等功能，实现了用户数在2024年增至超过3000万的全球规模。Betterment 意识到社交交易正成为金融科技的新增长点，有必要及时布局。
吸引并服务新生代用户：Betterment 传统上以长期被动投资和理财规划见长，其客户多以寻求稳健增值的群体为主。而新生代投资者（尤其是千禧一代和 Z 世代）兴趣偏好有所不同——他们乐于尝试加密货币等新兴资产，对互动学习和社群讨论更有热情。相比注重风险控制的老练投资者，年轻用户更愿意主动获取新知识、参与趋势话题，并敢于尝试高波动性的策略。Better-Pro 项目的启动，有助于 Betterment 吸引这些更具冒险精神的用户群体，为他们提供一个将社交参与、实时交易与奖励机制结合的平台，从而丰富 Betterment 的用户结构，拓展增量市场。
技术驱动创新的内部需求：Betterment 一直以金融科技创新为核心竞争力，内部拥有数据科学和AI团队。启动 Better-Pro 项目，可作为公司在 AI、大数据与区块链 结合方面的试验田。通过在新平台上应用人工智能情绪分析、链上代币经济等前沿技术，Betterment 能在实践中锻炼团队能力，获得宝贵的数据和经验沉淀。这种内部创新项目的孵化，有利于增强公司的技术储备和创新文化，也符合 Betterment “用科技提升金融服务”的使命。若项目成功，更可成为公司新的增长引擎；即便遇挫，过程中积累的技术成果亦可反哺公司其他业务。
综上，社交媒体浪潮和新兴投资偏好的变化促使 Betterment 提前布局社交交易赛道。Better-Pro 的诞生，凝聚了 Betterment 对未来投资行为演进的思考：在纷繁噪音中提炼有价值的信息，并将社交互动直接转化为可执行的投资行动，创造多方共赢的新生态。
Better-Pro 的愿景与战略目标
作为 Betterment 孵化的创新项目，Better-Pro 承载着明确的愿景与战略目标。其核心使命在于构建一个“边社交、边交易、边收益”的社交交易平台生态。具体而言，Better-Pro 希望达成以下愿景与目标：
打造社交与投资闭环生态：Better-Pro 旨在让用户在社交互动中产生有价值的投资见解，并实现从观点讨论到交易执行的闭环。平台通过机制设计鼓励用户分享对市场的看法，将分散的讨论共识化、数据化，进而驱动真实的交易行为。交易所带来的收益又将部分返还给内容贡献者和活跃用户，形成正向循环的社区经济。这一闭环模式意味着用户在平台上的每一次讨论、每一个判断都不再只是发表观点，而是能够直接创造经济价值，从而极大增强用户参与感和粘性。
用共识过滤噪音，提升信息价值：Better-Pro 的愿景之一，是解决传统社交媒体中“噪音淹没信号”的痛点。平台引入了群体投票和共识机制，让多数用户的判断来评估信息的可信度与重要性。“单一观点不具备价值，只有形成共识的信息才值得被信任”。通过持续的投票和讨论，低质量、情绪化甚至刻意误导的内容将难以获得群体认同，自然被淘汰；而真正有洞见的观点则会脱颖而出。Better-Pro 希望让市场参与者共同为信息“定价”，使信息的价值回归其应有水平。这种以集体智慧过滤噪音的设计，有望提高整个社区的信息质量，帮助投资者聚焦于真正重要的信号。
AI 驱动的情绪与趋势洞察：Better-Pro 将人工智能融入社交内容分析的过程，提供超越人工筛选的洞察力。与传统情绪分析不同，平台上的 AI 不仅判断社交内容是“乐观还是悲观”，更关注这些情绪是否形成真实共识、历史上产生过何种市场影响，以及当前情绪与价格变化的相关性。通过机器学习持续进化，AI 模型会自动过滤海量无效信息，只保留那些经过共识验证、并可能影响市场走势的内容。最终，Better-Pro 希望发展出具备市场叙事和情绪感知能力的 AI 引擎，能在价格波动发生前捕捉潜在信号，为用户提供更前瞻的决策支持。这一愿景意味着情绪不再仅仅是干扰噪声，而将成为可以量化利用的投资信号来源。
构建共创共赢的激励机制：Better-Pro 战略的另一大支柱，是通过代币经济设计实现平台、内容创造者和投资者之间的共赢。平台将推出名为 BET 的原生代币，用于奖励积极参与社区互动和贡献高质量内容的用户。内容创作者若发布的观点引发大量交易，将按交易量获得一定比例的手续费分润回报。普通用户通过投票、讨论、完成任务等亦可获得代币奖励。这些代币不仅代表收益，还可用于解锁平台高级功能、参与社区治理等，进一步提升用户参与度和归属感。通过让用户分享平台成长带来的收益，Better-Pro 有望激励更多优质内容产生，强化网络效应，形成用户与平台共成长的良性循环。
总体而言，Better-Pro 希望实现的远景，可以概括为：“社交不只是讨论，而是生产价值”。通过创新的机制设计，平台寄望重塑用户参与投资社区的方式，让每一次社交互动都可能转化为经济价值，并借助AI的力量帮助用户将有价值的信息直接转变为投资成果。
产品方向与功能设计
围绕上述战略愿景，Better-Pro 的产品路线聚焦于将社交互动、信息挖掘和交易执行有机融合，并通过区块链代币构建经济激励。其具体功能特色和规划方向包括：
AI 驱动的热点聚合与资讯交易：平台运用人工智能实时抓取全网投资热点话题，将分散在各社交媒体的流行讨论集中呈现给用户。例如，AI 代理会监控 Twitter 等平台上明星投资人的言论、突发新闻和热门行情讨论，自动生成相应的话题板块供用户参与。针对每条被抓取的资讯，Better-Pro 引入“资讯资产”概念，对其进行结构化定价和交易。具体而言，AI 模型根据帖文内容的质量、作者过往准确度、以及该内容在社区获得的认可度（点赞、评论、转发等数据）为其打分定价。用户观点如果得到广泛认同且与市场走势相符，其对应的“资讯资产价值”就会上升，并可在平台内交易流转。这一创新的资讯交易体系，让用户能够像交易股票一样交易信息本身的价值，从而在信息冗杂的社交媒体中发现被低估的宝贵见解。
共识投票与情绪分析：Better-Pro 在每个热点话题专区都设有投票功能，鼓励用户就特定观点或市场走向表达看法，形成群体共识数据。平台的AI实时汇总这些投票和讨论内容，生成情绪热力图等可视化信息，直观展示社区当前的看法倾向。例如，通过颜色或指数反映某话题下市场情绪是偏乐观、悲观还是分歧。与此同时，AI 对投票结果和行情数据进行关联分析，评估某种情绪或共识与实际价格走势的关联度。这样，当用户看到多数人看涨且历史上此情绪的确曾带来价格上涨时，可以增进信心；反之则提高警惕。“让市场自己为信息定价” 是平台的重要理念，通过公开透明的共识投票和智能分析，Better-Pro 致力于帮用户筛除情绪化杂音，捕捉可能预示趋势转折的群体信号。
即时交易集成与 $Cashtag 功能：为了实现从讨论到交易的无缝衔接，Better-Pro 平台内嵌了交易功能。用户在阅读讨论某资产的帖子时，可直接点击其中的 $Cashtag（如$BTC、$AAPL等带$符号的资产标签）查看该资产的实时行情和图表。更重要的是，平台提供“一键交易”接口：用户若认同讨论中的观点，可以无需离开帖子页面，直接下单买入或卖出相关资产。Better-Pro 通过集成主流交易所接口（如去中心化交易所DEX或与中心化交易所API对接）来完成即时交易执行。这种“所见即所交易”的设计，大幅缩短了信息到决策的路径。当用户在讨论区发现社区对某代币看涨且自己认可这种共识时，能够立刻跟随下单，捕捉行情机会。相较于传统模式下用户在社交平台获取信息、再切换到券商软件下单的繁琐流程，Better-Pro 的交易集成极大提升了用户体验和交易转化率。
代币激励与任务系统：为了激发用户参与并维护生态活力，Better-Pro 构建了独特的代币奖励和任务激励体系。平台发行的BIBI以及BET代币将作为社区激励手段，用于奖励内容贡献和活跃交互。例如，用户积极参与讨论、发布优质分析、或完成平台指定的任务挑战（如撰写项目分析、邀请新用户等）都可获得代币奖励。尤其值得一提的是任务激励系统：这一功能允许第三方项目方在 Better-Pro 上发布带赏金的任务包，以推广其新项目或代币。任务形式多样，可能包括“在平台撰写关于项目X的分析帖”或“在Twitter转发项目公告并获得一定点赞”等。用户完成任务后，由AI审核内容质量和影响力，再依据预设标准发放代币或NFT等奖励。这种任务系统相当于把 Better-Pro 打造成新项目的社区营销平台：项目方能以代币作为激励，短时间内动员社区用户创造内容和传播讨论，实现冷启动和曝光；用户则通过完成任务赚取收益。通过“社交+内容+营销”的融合，Better-Pro 不仅增加了用户收益渠道，也拓展了自身商业模式——未来平台可从项目方收取一定费用或留存部分代币，以此形成收入来源。此外，任务系统还内置裂变传播机制，如邀请奖励、团队任务等，鼓励老用户拉新，放大社区网络效应。总体来看，代币激励和任务体系为 Better-Pro 提供了强大的增长引擎：既保障高质量内容供给，又驱动用户规模扩张，从而巩固平台的生态繁荣。
综合这些功能设计，Better-Pro 的产品方向鲜明地指向构建“Social-Fi”（社交+金融）的新型平台模式。通过AI+社交的数据智能、便捷顺畅的交易体验，以及精妙的代币经济激励，Better-Pro 希望在投资服务领域开拓出一条差异化赛道，将自身定位为连接投资者社区与资本市场的桥梁。在这里，用户既是内容生产者又是投资决策者，平台则扮演引导者和协调者的角色，促使各方共同创造价值并分享收益。
目标用户群体与市场定位
Better-Pro 的产品设计和战略意图，决定了其目标用户主要集中在以下几类群体：
社交媒体时代的个人投资者：首先，Better-Pro 瞄准的是活跃于社交平台的广大散户投资者，尤其是年轻一代的个人投资者。他们习惯于在 Reddit、Twitter 等处获取投资灵感，与他人讨论股票或加密货币走势。这部分用户渴望一个将讨论与交易融为一体的平台，在参与社区互动的同时即可快捷地下单交易。Better-Pro 满足了他们喜欢社交化投资的偏好，并通过共识投票和情绪分析等功能帮助他们辨别资讯真伪、减少被网络谣言误导的风险。对于这些拥抱新事物的投资者而言，Better-Pro 提供了比传统券商App更具互动性和趣味性的投资体验，有望成为他们投资过程中的重要一环。
金融内容创作者与KOL：另一类核心用户是各类“Finfluencer”（金融博主）和有影响力的投资KOL（意见领袖）。在现有社交媒体上，这些内容创作者虽然积累了大量粉丝，但难以直接从平台获得收入，主要收益模式仍是广告或导流变现。Better-Pro 为他们提供了一个全新的舞台：有价值的内容可以通过代币激励直接变现。如果某位分析师的帖子在平台上引发了热烈讨论并促成许多交易，他将从中获得交易手续费分润或平台代币奖励。这意味着知识和见解能够直接转换为经济回报，激励他们贡献更高质量的内容。与此同时，Better-Pro 上透明的共识和业绩记录也有助于这些KOL建立信誉，吸引更多追随者。对于内容创作者来说，该平台既是输出专业见解的社区，也是积累声誉和财富的新渠道。
加密项目方和社区运营者：值得注意的是，Better-Pro 独特的任务激励系统使其对新兴加密项目方也具有吸引力。区块链创业团队或代币发行方常常需要在早期快速冷启动社区、教育潜在投资者并提升代币知名度。Better-Pro 提供的任务发布和社群互动功能，可以成为他们低成本获取社区关注的利器。通过在平台上发布赏金任务，这些项目方能够在短时间内动员大量用户参与讨论、传播项目亮点，从而聚集人气并吸引早期投资者。相较传统的空投和社媒营销，Better-Pro 的用户群本身就是投资兴趣浓厚的群体，转化效率更高。因此，项目方和社区运营者也将视 Better-Pro 为重要的新媒体渠道和增量流量平台。这部分用户实际上扮演着平台“付费客户”的角色，他们的加入不仅为Better-Pro带来收入来源（例如任务托管费等），也丰富了平台内容生态。
寻求另类数据和主动策略的先进投资者：此外，一些进阶投资者（包括专业量化交易者或对冲基金经理）也可能对 Better-Pro 的数据和信号感兴趣。平台聚合的社交情绪数据和共识指标，属于一种另类数据（Alternative Data），可用于辅助判断市场情绪拐点或捕捉交易机会。Better-Pro 后续若推出API接口或数据订阅服务，这类用户愿意为高质量的情绪数据买单。对于倾向主动交易的用户而言，Better-Pro 还提供了区别于传统基本面/技术面分析之外的第三维度信息源，帮助其形成更立体的市场认知。因此，在市场定位上，Better-Pro 不仅是面向大众投资者的社交交易应用，也有潜力成为专业机构获取实时民意和情绪数据的平台，提升其定位的多样性。
整体来看，Better-Pro 将自身定位为一个“投资者社区+交易所”的融合体，介于纯社交媒体与传统券商交易平台之间，填补两者交汇的细分市场。它通过满足上述不同群体的痛点需求，力图打造一个网络效应强大的金融社交平台：新人来这里学习交流并实践交易，达人在这里输出见解并获得收益，项目方借助这里推广造势，专业人士也关注这里的民间声音。各类参与者的互动将相互加强，巩固 Better-Pro 在社交投资领域的地位。
Better-Pro 独立运作的原因
值得关注的是，Better-Pro 尽管源自 Betterment 内部孵化，却选择了独立出来运作，而非以 Betterment 子部门的形式存在。这背后体现了 Betterment 在战略和运营层面的深思熟虑，主要原因包括：
品牌形象与风险隔离：Betterment 一直以来树立的是稳健、可靠的理财品牌形象，其核心业务受到严格监管（SEC/FINRA），注重合规和风控。相比之下，Better-Pro 涉及高风险的加密资产交易和代币奖励机制，商业模式更激进前卫。将 Better-Pro 作为独立实体，可以在品牌层面与 Betterment 核心业务做隔离，避免任何一方的负面影响波及另一方。一旦 Better-Pro 在探索新领域时出现失误或监管争议，Betterment 主品牌所承受的声誉和法律风险都将降到最低。正如传统金融巨头 Fidelity 设立独立子公司 “Fidelity Digital Assets” 来专注数字资产业务一样，其目的正是在于隔离风险，并维护母公司主体业务的稳健形象。Betterment 让 Better-Pro 独立，显然也是出于类似的审慎考量。
业务模式差异化，便于灵活发展：Better-Pro 的运营逻辑和收入来源，与 Betterment 现有主营业务有显著不同。Betterment 主要靠资产管理费盈利，强调长期投资；而 Better-Pro 更像一个金融科技创业公司，收入可能来自交易佣金、代币增值或B端项目服务费等，侧重于高频交易和社区规模效应。将其拆分独立，有助于赋予团队更大的运营自主权和灵活性，可以采用不同于母公司的考核指标和激励机制（例如用户增长速度、交易量等）。独立运作的 Better-Pro 在产品迭代、市场营销上也能更快试错，不受制于大公司的流程，从而以创业公司的敏捷性在激烈的社交交易市场竞争中抢占先机。
监管与法律的考量：Betterment 作为注册投顾和券商，需要遵循大量监管规定。而 Better-Pro 涉及的加密代币、社区投票等领域目前处于相对监管不确定性较高地带。通过独立拆分，Betterment 可以在法律结构上将新业务与受监管业务分开，降低合规牵连。Better-Pro 可选择在监管友好的司法辖区注册，或采用不同的法律框架运营，从而给予团队更大的试验空间。例如，发行平台代币可能涉及证券法合规问题，如果作为Betterment内部产品，会对整个公司造成合规压力；但独立公司可以更灵活地处理代币发行和跨境运营等事务。这种结构上的切割，使得 Betterment 能在不违反监管义务的前提下，间接参与新兴领域的探索。
引入外部资本与资源：将 Better-Pro 独立，也为未来引入外部投资和战略合作扫除了障碍。作为 Betterment 内部项目时，外部资本很难介入；而独立出来后，Better-Pro 可以单独融资，获得更多资金支持来加速成长。同时，Better-Pro 也能更自由地与其他公司开展业务合作或技术集成，不必受限于 Betterment 本身的业务边界。这不仅有助于减轻母公司财务负担，也意味着一旦 Better-Pro 发展迅速，其市场价值可以在资本市场上单独体现，为 Betterment 股东创造额外收益（例如通过股权增值或未来上市等）。因此，从企业发展角度看，独立的架构使 Better-Pro 拥有了更加多元的发展弹性。
综上所述，Betterment 将 Better-Pro 从内部孵化项目转变为独立运作的公司，是一个经过审慎权衡的决策。此举在保护母公司核心业务的同时，给予新创项目充分的成长空间和自主权，可谓一箭双雕。从业界经验看，大型金融机构设立独立的创新子公司专注高风险高增长领域已是常见策略。Betterment 希望通过这种方式，在拥抱创新机遇的同时，将潜在风险有效管控，为公司长远利益负责。
Better-Pro 的诞生及其独立运作，折射出 Betterment 面对金融科技新潮流所做出的战略抉择。在保持自身稳健增长的基础上，Betterment 选择以“内部创业”的方式积极开拓社交交易这一蓝海市场。通过 Better-Pro，Betterment 有望在 社交媒体与资本市场融合 的浪潮中占据先发优势：一方面满足新生代投资者日益社交化的投资习惯，另一方面探索将人工智能和代币经济引入投资决策的新模式。
对于 Betterment 而言，Better-Pro 承载着开拓创新领域的使命；对于 Better-Pro 本身而言，其愿景是构建一个让每位用户都能“一边社交，一边投资，一边获利”的共赢生态。如果这一模式成功，不仅将为 Betterment 带来全新的增长曲线，也可能对整个在线投资行业产生深远影响。Better-Pro 项目正在将社交网络的力量与金融交易的效率相结合，朝着颠覆传统投顾模式的方向迈进。未来，我们将拭目以待 Better-Pro 如何践行其战略愿景，在瞬息万变的市场中闯出一片新天地。