上海2025年11月13日 美通社 －－ 第八届中国国际进口博览会于国家会展中心（上海）隆重开幕。在这场举世瞩目的国际经贸盛会上，拥有155年历史的英国国民健康品牌Holland ＆ Barrett荷柏瑞（以下简称“H＆B荷柏瑞”）首次参展便以其深度的本土化战略和创新的产品矩阵引发业界广泛关注。

进博舞台：全球健康品牌的中国机遇

本届进博会作为中国构建新发展格局的重要窗口，展览面积再创新高，吸引了来自150多个国家和地区的近3500家企业参展。H＆B荷柏瑞凭借其深厚的品牌积淀和前瞻性的市场布局，在展会上大放异彩。品牌不仅以中国工商银行重要合作伙伴的身份在食品及农产品展区设立了独具特色的独立展台，更在展会期间正式加入由工商银行发起的中欧企业联盟，成为这一重要经贸合作平台的新成员。

在展台设计上，H＆B荷柏瑞巧妙融合了英国传统元素与中国产品特色，打造出独具匠心的展示空间。展台分为品牌产品展示区、产品体验互动区和商务洽谈区三大功能区域。其中，备受关注的“绿金瓶”系列产品以及多款获得“蓝帽子”标志的保健食品成为展台亮点，吸引了大量专业采购商和消费者驻足咨询。

品牌底蕴：155年健康传承

H＆B荷柏瑞是英国及欧洲领先的健康零售品牌，自1870年创立以来，今年在健康领域已积淀155年的专业经验。作为拥有悠久历史的健康品牌，H＆B荷柏瑞在全球22个国家及地区拥有超过1600家零售门店，建立了广泛的零售网络和品牌影响力。H＆B荷柏瑞始终致力于健康领域的创新，通过一系列领先的营养保健产品、创新维生素及补充剂、专业健康食品和运动营养品，让健康成为每个人的生活方式，让生活更有质量。

今年以来，H＆B荷柏瑞庆祝155周年的同时，持续拓展全球市场布局，不仅加强了与合作伙伴的业务联系，还积极推动产品创新和可持续发展。

中国战略：从跨境到全渠道的本土化深耕

H＆B荷柏瑞进入中国市场后，通过跨境电商平台积累了庞大的核心用户群。2025年3月，H＆B荷柏瑞在各大渠道推出专为中国消费者量身定制的“绿金瓶”系列产品，标志着其在中国市场战略从跨境电商向全渠道深度本地化的转变。

此次进博会，H＆B荷柏瑞展示的“蓝帽子”保健品进一步体现了品牌对中国市场监管环境的适应和本土化承诺。“蓝帽子”标志是中国保健食品备案或注册产品的标志，获得该标志意味着H＆B荷柏瑞产品已通过中国监管部门的严格审批，正式获准在中国市场销售。H＆B荷柏瑞在中国市场的战略演进，彰显了品牌对中国市场的长期承诺。

从跨境进口到一般贸易，再到获得“蓝帽子”标志，H＆B荷柏瑞正逐步深化其本土化战略，致力于更好地触达中国消费者。

未来展望：全渠道拓展中国市场

借助进博会这一重要平台，H＆B荷柏瑞将进一步打开中国市场，结合全渠道战略为中国消费者提供百年英国健康品牌的产品与服务。

进博会汇聚了全国各地的采购商和专业观众，为像H＆B荷柏瑞这样的国际品牌提供了与中国消费者面对面交流的宝贵机会。往届进博会的成果显示，这一平台能有效推动“展品变商品”的转化。

H＆B荷柏瑞计划通过数字化与线下渠道的融合，持续加大在中国市场的投入，结合产品本土化创新以及与本土伙伴的深度合作，进一步拓展其健康生态在中国的影响力。进博会上，像H＆B荷柏瑞这样的海外健康品牌正借助中国市场的开放春风，加速其本土化步伐。“进博速度”背后是中国市场对外开放水平的全面提升，也为H＆B荷柏瑞等国际健康品牌提供了深耕中国市场的信心与底气。随着中国消费者健康意识的不断提升，这个百年英国品牌正迎来新的市场机遇。