北京2026年6月22日 美通社 －－ 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 在厦门成功举办 2026 MAMA 移动互联网高层峰会（以下简称 2026 MAMA）。峰会汇集了超过 100 位移动互联网行业精英，覆盖游戏、金融科技、社交、智能营销等赛道的顶级 CXO 及营销决策者，围绕 AI 驱动下移动营销变局、中国品牌全球化扩张及增长新范式等议题展开深度探讨。
观点汇聚，五位嘉宾共话 AI 时代的增长新逻辑
在 2026 MAMA 主旨演讲环节，五位来自学界与移动互联网领域的重磅嘉宾围绕 AI 时代增长重启、人类不可替代的核心价值、Agentic Thinking 重塑企业未来及 AI Native 组织实践等议题展开深入剖析。
AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士在演讲《智能已至，增长重启：AI 时代的新航向》中判断，2026 年很可能是 AI 从“会回答问题”走向“能完成工作”的元年。他援引今年初AI Ascent 峰会上的判断，大模型已经达到人类智能的水平并指出，一旦给这样的模型接入企业内部数据、组织架构上下文与工具调用能力，它和一名坐在电脑前的员工已无本质差别。他强调，AI 越落地、数据越重要，各家模型能力趋于相近时，企业真正的差距不在模型本身，而在模型所获取的上下文质量；一个 Agent 若基于错误数据持续运转，损失会以机器的速度被成倍放大。此外，王玮博士在峰会现场正式发布了AppsFlyer 《2026 中国 App 出海营销趋势报告》。
经济学者薛兆丰在演讲《人不会被 AI 替代的 8 个理由》中，以经济学家巴斯夏的比喻作为起点光明是人类追求的福利，制造蜡烛只是手段；技术革命的本质是一次次“辛劳”的解除，真正与人竞争的，始终是人，而不是工具。他归纳出人类八种不可替代的原始冲动与基本需求：连接与归属、好奇与求知、复杂体验、图像与故事、道德与情操、创作与成就、健康与体感、人生意义。他指出，AI 可以模拟回应，却无法给予“被另一个同样脆弱的存在所珍视”的那种承认。而科学史上真正的飞跃，往往不在于最终解题，而在于率先提出对的问题这种“问题的品味”，正是人类不可替代之处，也是 AI 在结构上无法给予的。他在演讲结尾说：“机器越来越像人，而人终于有空去做人了。”
Founders Space 董事长兼首席执行官 Steve Hoffman 在演讲《AI 原生时代：Agentic Thinking 如何重塑企业未来》中指出，AI 正在全面渗透营销、销售、客服、软件开发等商业领域，带来效率与商业模式的双重重构。他提出，企业制定 AI 战略应从三个核心问题出发：为什么是现在、会产生什么影响、怎么做。他援引多个企业真实案例：某中国食品企业通过设立 AI Champion、定期举办内部分享会、将 AI 采用率与 KPI 切实绑定，成功推动组织级 AI 转型；而另一些企业则因过早移除人工审核环节、未能将 AI 工具与业务目标对齐而遭遇落地失败。在他看来，成败的分水岭从不在于工具本身，而在于企业是否真正改变了自己的工作方式。他的核心洞见是：“我们已经不再是任务的执行者，而是系统的架构师。我们的新工作是定义目标，让 AI 去实现。”
月之暗面增长技术负责人付强在演讲《唯快不破：AI Native 组织与增长》中分享了 Kimi 实现超线性增长的组织秘诀：今天“快”的瓶颈已不再是泛产研的技术开销，而是组织、人与决策本身。他区分了真假 AI Native许多企业要求员工自证 AI 使用效率、将其写入 KPI，这只是虚假的 AI Native；真正的 AI Native，是把 AI 员工当作人类员工的平等同伴，在构建组织时就把 AI 纳入团队结构本身来思考。
AppsFlyer 产品总监 Maya Kahane 发表演讲《数据为基，AI 为力：AppsFlyer 产品愿景与路线图》。她指出，营销人员每周大量时间耗费在手动、重复性工作上，在做出任何战略决策之前，生产力已被大量消耗。AppsFlyer 正在构建三层能力体系：以可信仪表板为核心的数据底座、当下已可使用的 AI 产品矩阵，以及迈向自主营销的产品路线图。
对话交锋，信号经济时代的衡量基础设施之争
在 2026 MAMA 期间，高端对谈精彩纷呈，围绕 AI 落地痛点、社交产品创新与信号经济的核心议题，呈现出一场思想交锋与实践智慧的巅峰盛会。
在名为《AI 满载期许而来，下一步该走向何方？》的炉边对话中，AppsFlyer 亚太区总裁兼董事总经理 Ronen Mense、AppsFlyer 首席 AI 及客户官 Ziv Peled 与香港富聊 CMO 祁子龙展开深度对话。三人共同揭示了一个行业真相：企业 AI 落地效果不达预期，问题不在工具本身，而在工具所运行的基础之上。Ziv Peled 指出信号与数据的关键区别信号是原始输入，数据是信号汇聚后讲述的故事；劣质信号产生劣质数据，最终导致错误决策。祁子龙则从平台内部到广告主的双重视角印证了这一判断：跨渠道的信号割裂让 AI 在各自的信息孤岛中自信地做出错误优化。三人一致认为，我们正进入“信号经济”时代谁掌控最可信、最多元的信号，谁就掌控自己的 AI，也掌控自己的增长。Ronen 在收尾时总结道：2026 年将是那些把衡量体系从报表工具升级为战略基础设施的 CMO 真正“想通”的一年。
游戏、金融科技两大赛道实战拆解
2026 MAMA 特别设置增长快闪专题环节“现代营销新势力：跨行业的全链路增长实战拆解”，多位嘉宾密集分享行业一线实操经验。
AppsFlyer 大中华区销售副总裁薛剑率先抛出行业共同困境：“我并不缺少数据，缺的是能让数据指导投放决策的增长智能。”他系统阐释了 AppsFlyer 从 MMP 到现代营销云的升级逻辑核心问题从“这个渠道带来了多少安装”，升级为“哪个渠道带来的用户三个月后还在为你贡献收入”，并强调每个行业的增长密码都不一样，通用方案解决不了行业问题。
腾讯 IEGG 用户增长高级总监李滨岑以《AI 下的增长飞轮：腾讯借助 AI Agent 重塑游戏出海的增长新范式》为题，梳理了游戏海外发行从人工驱动、AI 辅助到 Agent 自治的三阶段演进，并点出一个关键盲区：各平台自带的 Agent 目标是最大化平台收入而非广告主长期价值，广告平台自己的Agent绝不会建议你把预算放在其他平台上。为此，腾讯构建了私有 UA Agent，通过 MCP 协议统一调度多渠道投放，再经由 A2A 协议与素材、ASO、数据分析等全链路 Agent 协同，形成“增长→数据→优化→再增长”的正向飞轮，她的结论是：Agent 时代真正的竞争力，在于从“操作员”进化为“指挥官”。
在《从流量到价值：构建金融科技出海的归因与高质量增长引擎》的对谈中，AppsFlyer 大中华区战略客户和大客户团队负责人万云飞与百弓 CMO 高莹，围绕中国金融科技出海的高质量增长展开分享。二人从国内出海优势、增长方法论的迁移与本地化调整切入，结合归因回传策略、不同市场获客方式差异及 AppsFlyer 的实践应用，探讨了AI 在金融科技出海投放管理中的落地路径与未来机会点。高莹指出，金融科技出海的落地核心在于适应当地合规政策和本地文化，她强调，用户增长不是“要量”与“要质”的取舍量是基本盘，但在量的基础上，企业要把用户价值的挖掘做深、用增团队在获客端做更精准的表达，才能让投放算法真正找到能完成首笔放款，并留存复贷的高价值用户。万云飞则补充道，数据能力是金融科技出海增长体系的地基只有把正确的转化信号回传给投放算法，AI 才能真正优化到业务关心的结果，而不是停留在安装量这个虚假的北极星指标上。
在本届峰会主会场收官之际，AppsFlyer 大中华区高级市场营销总监 Susie Ma 发表总结致辞。她表示，今天从经济学的视角到硅谷创投，从 AI 的长期趋势到游戏、社交、泛娱乐、金融科技的一线实践，每一场分享角度各异，但共同指向同一件事：AI 已经不只是一个趋势，它正在进入企业的真实运营、增长的具体流程，以及每一个团队必须面对的决策之中。“在 AI 时代，增长不会只属于最早使用工具的人。真正的优势，来自谁能更早把数据、衡量和决策体系搭建好，谁能更快把这些能力变成组织真正可以使用的东西。”
闭门深议，六场闭门小组讨论碰撞行业最真实的困惑与共识
本次峰会期间，还开设了六场闭门小组讨论，分两轮并行举行，覆盖手游与休闲游戏、智能营销出海、金融科技合规增长、中重度游戏出海变现、社交泛娱乐及企业 AI 落地等多个领域。高管们围绕不同赛道的核心议题，结合自身深厚积淀与出海经验展开深入交流，在 AI 技术应用、增长路径选择、数据指标重构与用户价值挖掘等议题上形成了诸多共识，为移动互联网行业在新周期下的增长创新提供了以 AI 为抓手的实践参考。
荣耀揭晓，第四届 MAMA Awards 致敬出海中坚力量
在本届峰会期间，AppsFlyer 成功举办 VIP 尊享晚宴暨第四届 MAMA Awards 颁奖典礼。本次评选综合考量品牌影响力、市场表现、技术应用及全球化布局等多项指标，共设五大奖项：营销实力奖、营销增长奖、营销布局奖、深度运营奖及 AI 营销先锋奖，每项奖项各评选出 5 家获奖企业，共 25 家企业获此殊荣。
AppsFlyer 始终秉持公正中立的原则，借助颁奖平台鼓励企业不断创新、稳固优势，推动行业形成更具活力与可持续性的竞争生态。
MAMA 移动互联网高层峰会作为 AppsFlyer 全球品牌旗舰活动，持续为中国移动企业打造高品质、高价值的交流平台，推动生态伙伴在技术变革与全球挑战中共谋发展、共创未来。