消费群体的迭代升级，让“年轻化”成为各大品牌突破发展瓶颈的核心命题。作为中国最早的运动品牌，回力诞生于1927年，不仅被国家商务部认定为“中华老字号”，更承载着几代中国人的集体记忆，品牌认知度高达95%以上。历经近百年岁月沉淀，回力以“年轻化、潮流化、国际化”为核心战略，在全球舞台上持续绽放光彩，凭借亮眼的市场表现、硬核的产品创新、全域的渠道升级及多元的价值输出，成功实现了从国民经典到全球潮牌的跨越式进阶。
第一财经商业数据中心（CBNData）相关报告指出，以回力为代表的本土运动品牌正强势崛起，在线上运动潮流服饰消费搜索词排名中，紧随耐克、阿迪达斯之后，成为年轻消费群体青睐的国货首选。截至2025年，回力品牌全网GMV已突破150亿元，全球线下门店数量超3000家，国货新势能持续迸发，彰显出强劲的增长韧性。
市场势能爆发，百年国货品牌提速增长
2023年，回力与GQ携手重磅推出新品牌回力1927。依托回力深厚的国民品牌底蕴与精准的年轻化定位，回力1927快速切入年轻消费市场，交出了一份亮眼的成绩单。短短两年间，该品牌全国门店规模便突破1000家，其中百平方米鞋服一体化大店近200家，20家热门城市标杆门店更上线正版IP定制服务，深度渗透核心消费场景。与此同时，回力1927成功入驻龙湖、万象城等一线主流商业体，布局全国核心优质商圈，进一步筑牢线下零售根基，为品牌增长注入源源不断的动力。
在传承与创新并行的发展道路上，回力1927以国际化视野重塑百年品牌价值，以中国传统文化为根脉、现代精工设计为羽翼，成功完成从国民鞋履到全球时尚品牌的转型。品牌持续优化产品结构，每一件成衣均秉承“始于运动，不止于运动”的设计哲学，以“东方美学+国际潮流”为核心，推出PUZZLE、wǒmen、“未及”等系列服饰，实现文化意涵与穿着体验的完美融合。区别于传统“中国风”的符号化堆砌，回力1927将千年文化密码进行解构、转译与重构，熔铸为兼具文化底蕴、潮流质感与实穿性能的当代服饰语言，开创了东方高级感的全新范式。
2024年9月，回力1927登陆巴黎时装周；2025年9月，品牌再度跻身米兰时装周，将中国设计与潮流态度推向国际时尚核心舞台，向全球展现国货品牌的创新实力与文化自信。同年，回力1927服装品类订货量最高提升至42%，这一亮眼数据充分彰显了品牌强大的市场号召力与消费者认可度。
产品硬核破圈，回力打造“科技+设计”双引擎
若说登陆国际时装周是回力1927彰显品牌影响力的“面子”，那么扎实过硬的产品力，便是支撑品牌长远发展的“里子”。以自主创新为核心，回力1927持续深耕产品研发，构建起鞋服一体化的潮流产品矩阵，为品牌破圈奠定坚实基础。
在鞋履研发领域，回力1927每年投入专项资源打造6-10款全新鞋底，通过持续的技术迭代，不断夯实品牌核心竞争力。2025年，回力携手上海体育大学联合研发的Starting跑鞋，成功斩获美国缪斯设计奖金奖与英国伦敦设计奖户外运动类目金奖，以先进的人体工学设计，树立起国货跑鞋的全新标杆。
在服装设计领域，回力1927依托国际时装周的平台优势，打破传统运动服饰的边界，以轻运动穿搭为核心载体，深度融合中国传统文化元素，打造出兼具东方韵味与时代潮流的服饰单品，向全球市场传递中国品牌的创新力量与文化内涵。同时，品牌积极构建多元跨界生态，先后与DQ、百变马丁、自然艺术家青川等开展联名合作，更有王安宇、程潇、张天爱、孟佳、cici项婧、何超莲等众多明星上身演绎，持续引领国潮新风尚。
（从左至右:王安宇、程潇、张天爱、孟佳、cici项婧、何超莲）
2026年1月25日，总投入千万元的回力1927全球首家概念旗舰店，在上海淮海中路核心商圈正式试营业。门店采用前沿3D打印技术，打造东方觉醒主题装置，构建沉浸式策展零售体验，打破传统门店经营边界，为年轻消费者带来潮流、艺术与科技深度融合的全新购物体验。这一系列举措，不仅实现了回力1927渠道的高端化、体验化升级，更传递出品牌的年轻态度，彰显了国货品牌的创新魄力。
践行社会责任，回力以公益传递品牌温度
对品牌而言，年轻化从来不止于潮流的外表，更在于内在的“温度”与责任担当。作为国内为数不多拥有近百年发展底蕴的民族鞋服品牌，回力积极投身青少年公益帮扶行动——守护勇士计划，向由前中国国家队棒球队队长孙岭峰创办的棒球天使学校捐赠爱心物资，助力寒门少年逐梦赛场，以实际行动诠释“回天之力”的精神内涵，坚守国货初心，践行公益使命。
在深耕公益、传递温暖的同时，2026年回力1927的年轻化战略将持续加码。品牌将以更贴合Z世代的沟通方式，携手新生代青年演员焕新品牌形象，进一步拉近与年轻消费群体的距离；同时，将重磅推出马拉松专业跑鞋，并同步落地系列快闪体验活动，让消费者亲身感受国货跑鞋的硬核科技实力。
百年沉淀，焕新不止。回力1927始终坚守“始于此 不止于此”的品牌理念，在产品、渠道、公益等全维度持续发力，深耕市场、释放势能。未来，品牌将继续引领国潮新风尚，迈向更广阔的全球舞台，书写中国民族品牌的全新传奇。