2026年5月18日，国际博物馆日的文化热潮席卷全球。以此为契机，周大生×国家宝藏将品牌叙事精准嵌入世界文博的宏大语境，成功举办品牌盛典暨云锦大师系列发布会。依托“产品×文化×明星×全国联名”四大营销矩阵的组合发力，品牌盛典全网总曝光量突破8.5亿，吸引150余家全国性新闻媒体及多地官方文旅平台集中报道，更催生超3万条用户自发创作的UGC内容。声量爆发直接驱动商业转化，周大生×国家宝藏全国产品总销售额同比增长96.7%，夯实了“国宝文脉臻藏金品”的定位与“可佩戴的国宝，可传世的家藏”的品牌价值主张，引领品牌稳步迈向高端黄金珠宝市场。
产品矩阵：以“云锦大师系列”为塔尖，构建三级金字塔结构
本次品牌盛典的重磅亮点，当属全新升级的云锦产品系列。周大生×国家宝藏携手云锦国家级非遗代表性传承人金文，深研云锦“盘梭妆彩”的织造精髓，将经纬交织的东方智慧转化为以金丝织就的独特美学，独创“云锦织金工艺”。以此工艺为根基，品牌构建起定位梯度清晰、覆盖全消费层级的云锦产品三级金字塔结构，将“国宝家藏”意蕴融入日常佩戴。
塔尖为云锦大师系列，是整个产品矩阵的价值标杆，代表着品牌工艺的博物馆级高度。该系列将云锦织金工艺推至极致，从金丝处理、织造技法到最终质感，每个环节均苛求精工。系列所用金丝细至肉眼难以分辨，经数百次冷热交替淬炼，获得足以穿经走纬的强韧质感。单件产品走线逾万针，沿用古法通经断纬织就的金面随光影流转，呈现出如丝绸般的晶闪光泽，暗纹若隐若现。经微米级无痕嵌合处理，金丝与底金浑然一体，宛如天成。云锦大师系列从“国宝文化精粹”汲取灵感，致力于成为可点睛、可品鉴、可家藏、可传世的“国宝文脉臻藏金品”，为云锦产品矩阵标定了清晰可感的高端价值尺度。
塔腰为云锦2.0系列，是承接云锦产品生命力的迭代升新款。它在云锦织金工艺基础上，拓展手工勾丝覆盖面积，叠加手工拉丝工序，令金面哑光与亮光交织，层次更丰富，佩戴场景与设计表达更具普适性，持续强化品牌声量与话题延展。
塔基则为畅销已久的云锦1.0经典款。作为市场基本盘，云锦1.0经典款以成熟设计与稳定品质广泛触达大众消费群体，夯实品牌认知广度与市场渗透深度。
云锦系列以清晰的三级金字塔梯度，完成从塑造高端价值到覆盖大众市场的全链路布局。 国宝文化不再停留于博物馆的凝视，而化作可佩戴的国宝，可传世的家藏，真正实现了“让国宝走进千家万户，国宝家藏，世代相承”的品牌愿景。
文化矩阵：溯源千年织造底蕴，沉淀文化资产
本次品牌盛典开幕式选址千年丝绸重镇浙江濮院，以世家宅第“濮驸马第”为核心空间，将云锦工艺的文化根源与场地的丝绸历史底蕴深度呼应，为云锦系列的展示构建起沉浸式国宝文化体验场。濮驸马第的江南园林意境与世家宅邸格局，与周大生×国家宝藏“中式雅奢新风尚”的品牌调性一脉相承。受邀嘉宾穿行于粉墙黛瓦之间，在移步换景中近距离品鉴云锦系列的工艺细节。这种置身历史空间的沉浸式体验，让国宝文化与“国宝文化臻藏金品”的对话不再停留于概念层面，让品质中产及高净值客群与文化消费群体深度体验国宝文化，在历史与当下的对话中，收获一眼千年的心灵共振。
周大生×国家宝藏邀请云锦国家级非遗代表性传承人金文、熔铜艺术家朱炳仁、国家级非遗铜雕技艺代表性传承人朱军岷等大师亲临，通过深度对谈与现场展演，进一步彰显品牌的工艺权威与文化厚度。对谈中，周大生珠宝股份有限公司董事夏洪川提出“使用是最好的传承”，阐释品牌让国宝走出博物馆、走进日常生活的初心；金文拆解“云锦织金工艺”的精度与韧度要求，揭示“寸锦寸金”背后的工料之繁；朱军岷主张“慢手工+快传播”的共生理念，在传统精髓与实用价值间寻求平衡。大师们不仅坐而论道，更以现场讲解与实物展示的形式，让嘉宾直观理解“金丝织就”的云锦系列背后的工艺结构与制作难点。品牌坚信，文化资产实现非遗破圈的关键在于让公众真切感受到文化底气，让传统技艺以可触摸、可佩戴的方式走进日常生活。
明星矩阵：双星闪耀，引爆城市级传播热度
以明星影响力带动圈层突破，是本次传播的关键一步。周大生×国家宝藏品牌盛典暨云锦大师系列发布会在濮院、上海双城举办，兼顾声量爆发与终端引流。5月10日，国家宝藏金品大使夏之光佩戴云锦大师系列新品亮相濮院会场，以游船泛舟的雅致形式登场，于波光潋滟间缓缓驶向舞台。现场，夏之光解读了“灵感之光、匠艺之光、风雅之光”三重产品核心价值，以当代时尚表达为非遗技艺注入年轻活力。#夏之光在宝藏浙江闪闪发光#话题于当天迅速登榜湖州、丽水、台州、绍兴微博市榜第一名，温州、衢州、宁波、金华、嘉兴微博市榜单第二名，舟山微博市榜第三名及杭州微博市榜第五名，形成覆盖浙江全域的城市级传播热度，在线上线下同步引爆本次品牌盛典声量。
5月11日上海站，周大生全球品牌代言人任嘉伦佩戴云锦大师系列空降上海环球港，深入一线城市核心商业场景。他以温润儒雅的新中式造型亮相，与品牌的中式雅奢风格深度契合。现场，任嘉伦参与弦丝画手作体验，以金色丝线复刻云锦经典纹样，亲手感受云锦织造的繁复精巧；随后，任嘉伦与周大生珠宝股份有限公司董事夏洪川等品牌嘉宾一同登台，正式启动云锦大师系列全国首发仪式。#金圏少爷仼嘉伦炸翻上海#微博话题于5月11日霸榜上海同城热搜榜上第一名，撬动核心都市圈层的广泛关注。任嘉伦的亮相更激发了粉丝大规模UGC创作热情，从路透直拍到时尚大片，海量UGC内容持续发酵，将品牌热度从一线城市向全国辐射。
两位明星合力助阵，以时尚演绎锚定品牌雅奢调性，以“强曝光”策略制造现象级时尚事件、拉动大众广泛关注，最终线上总曝光达2.4亿。品牌话题同步荣登微博全国12城热搜，话题热度从浙沪双城向全国辐射蔓延。在此基础上，粉丝效应持续发酵，海量UGC创作涌现，有效带动了全国终端门店的客流与关注，强势引流全国终端销售，实现从文化圈层向泛大众消费群体的破圈传播。
终端体验：携手“大咖说”IP，推动文化落地消费场景
为让文化影响力真正落地消费场景，周大生×国家宝藏携手知名文化IP“大咖说”，在全国多座文化名城布局系列文化私享会，邀请当地文化学者与资深讲师坐镇，将国宝文化从殿堂级叙事下沉到区域消费场景。
在私享会中，消费者既能近距离品鉴全系列金品，也能聆听文化分享、参与工艺体验，在沉浸式场景中深度感知品牌文化底蕴。这一布局让国宝文化以可触可感的方式近距离触达各地消费者。品牌通过打造“文化+工艺+深度体验”的终端模式，升级消费体验价值，直接带动终端销售提升，让品效合一从战略构想落到实处。
品牌盛典暨云锦大师系列发布会圆满落幕，这是阶段性的成果，而非探索的终点。周大生×国家宝藏以“产品×文化×明星×全国联名”四维一体的整合打法，打通了从国宝文化溯源到商业落地的完整链路，为高端黄金珠宝行业探索出一套文化与商业共生共融的实践路径。未来，品牌将继续围绕“国宝文脉臻藏金品”这一核心定位，联动国家级文博资源与非遗工艺资源，打造博物馆级黄金珠宝，让“可佩戴的国宝，可传世的家藏”真正融入更多人的生活，促使每个家庭、每个人都成为国宝文化传承者与新故事的书写者。
