技术服饰与装备品牌 Arc’teryx 首度设立首席品牌官一职，并任命 Tobia Prevedello 为 EMEA 地区总经理
全球领先的高性能技术服饰与装备设计品牌 Arc’teryx Equipment 今日宣布，任命 Avery Baker 为公司首任首席品牌官。该高管职位为全新设立，标志着品牌在全球化布局中的又一重要举措。Baker 的加入，正值 Arc’teryx 持续释放品牌潜力、提升全球能力，并在北美、EMEA、亚太及大中华区夯实长期增长基础的关键阶段。与此同时，公司还任命 Tobia Prevedello 为 EMEA 地区总经理。Prevedello 拥有逾 20 年横跨 EMEA 与亚太地区的国际领导经验。
作为首席品牌官，Baker 将向首席执行官 Stuart Haselden 汇报工作，负责全球品牌战略、市场营销与传播，并牵头建立行业领先的消费者体验团队。她将在企业整体层面与全球及区域的管理团队协同合作，推动 Arc’teryx 的品牌愿景，为全球山地运动者打造引领世界的单双板滑雪、越野与攀登产品，突破垂直户外行业的常规模式。此次任命是进一步推动品牌全球增长、深化与消费者的连接及加速区域拓展的重要举措。
首席执行官 Haselden 表示：“Avery 出任首席品牌官，是我们推进全球战略、将 Arc’teryx 品牌拓展至更多市场、更广泛受众的关键里程碑。她在打造标志性生活方式品牌方面拥有出色履历，始终尊重并坚守品牌自身独有的文化与传承，这使她具备独特优势，能够在品牌叙事、设计以及整体消费者体验中，进一步强化 Arc’teryx 的品牌形象。在始终以性能与设计为核心的前提下，Avery 将帮助我们加深与现有消费者和社群的联系，同时触达更多认同 Arc’teryx 所代表的卓越性能与设计美学的新受众。”
Avery Baker 则表示：“Arc’teryx 是一个以诚信为根基的品牌。它代表着一种自觉笃定的行事方式，始终坚守自身原则，对以性能为导向的设计理念从不妥协。我将致力在品牌触点不断拓展的同时，依然让每一次消费者互动的每一个环节都承载价值与意义，确保真实性、创新力与连接感始终位于品牌的核心。我非常荣幸能与这样一支卓越的团队共事，携手开启品牌全球增长的下一个阶段。”
Haselden 进一步表示：“我们热烈欢迎 Tobia 出任 EMEA 地区总经理。他在全球知名品牌中长期负责复杂的区域业务管理，积累了深厚的领导经验，对 EMEA 市场多元的消费者结构与市场环境也有着深刻理解，是我们在该区域及更广范围内迈向下一阶段增长的理想人选。Tobia 是一位经验丰富、业绩卓越的领导者，过往在高绩效团队建设、品牌影响力提升以及推动长期、可持续增长方面成绩斐然。随着我们持续将 EMEA 作为 Arc’teryx 全球战略的重要支柱，他的经验与能力将发挥关键作用。”
Tobia Prevedello 表示：“Arc’teryx 打造了一个极为难得的全球品牌，其根基在于明确的使命、值得信赖的产品以及紧密的社群关系。EMEA 区域为我们延续这一势头提供了重要机遇。我期待与区域团队及全球管理层紧密合作，进一步深化与消费者的连接，在坚守 Arc’teryx 卓越设计理念与产品 DNA 的前提下，提升并审慎扩展这一以性能为核心的高端品牌，实现长期增长。”
Avery Baker 在 Tommy Hilfiger 任职期间，通过多次品牌焕新，推动其全球增长与持续相关性。她主导了该品牌的高端化与全球化进程，成功建立统一而清晰的全球品牌形象，并通过一系列品牌建设举措推动业务增长与消费者认同。她领导的重要转型项目包括全球女装业务的重新启动，以及业内最为成功的 “See Now Buy Now” 即看即买时装秀内容平台。她结合创意视野、运营专业与品牌叙事，重新点燃品牌核心 DNA，并成功转化为商业成果，协助 Tommy Hilfiger 成为全球备受认可的高端品牌。
Tobia Prevedello 此前任职于 CELINE（LVMH 集团），担任 EMEA 区域董事总经理，全面负责区域业务战略、运营与业绩表现。他在推动区域增长、提升全球品牌价值，以及带领组织经历扩张、整合与转型等多个阶段方面经验丰富。Tobia Prevedello 坚持以人为本的领导方式，具备鲜明的多元文化视角，在团队建设与运营管理方面成绩斐然。
Baker 与 Prevedello 的任命，是 Arc’teryx 近期持续完善全球管理团队、强化世界级领导力布局的一部分。此前，公司已相继任命 Matt Bolte 为首席商品官、Marissa Pardini 为 Veilance 总经理，以及 Ben Stubbington 为 Veilance 创意总监。这些关键任命，加之首席品牌官职位的设立，将进一步强化公司在不断增长的户外服装市场中把握机遇、实现长期发展的能力。
关于 Arc’teryx
Arc’teryx 是一家总部位于加拿大海岸山脉的公司。我们的设计过程深植于真实世界，专注于在极端环境下提供卓越耐久度与性能。我们的产品已通过全球 160 多家品牌门店和 2,400 多个零售点销售。我们是问题解决者，不断探索与演进，寻找更优解，致力于创造简洁而完善的设计。好设计因其意义而存在，也因其意义而改善生活。