当冬日的寒意漫过杭州的街巷，那些穿梭在角落的流浪毛孩，正用瘦弱的身躯抵御着凛冽寒风。据不完全统计，我国流浪猫数量已突破5000万只，流浪狗约4000万只，冬季的低温、饥饿与疾病，让无数小生命面临生存的严峻考验。一场汇聚品牌责任、公益力量与萌系活力的暖心行动在这座充满善意的城市圆满落地。
11月22-23日在杭州西溪天街，家居品牌大王椰联合杭州领养日、人气IP暹罗猫“小豆泥”，发起「拥抱泥，家倍暖」温暖公益行动。活动以实木猫屋捐赠、流浪动物领养、爱心义卖为核心，通过巨型猫屋打卡点、爱心墙互动、联名周边发放等环节设计，将品牌环保板材与流浪动物救助结合，打造人宠共居的温暖场景。此次快闪既是品牌公益IP“温暖喵屋计划”第三季的预热，也是大王椰“饰面美学大师”战略的场景化落地——用公益行动传递品牌温度，以美学设计强化产品价值。
一、场景、公益与IP的三维联动
（一）场景重构：巨型猫屋成为公益与产品的双重地标
活动现场，一座由大王椰旗舰系列板材搭建的“超大号猫屋”稳稳占据C位，成为全场最吸睛的公益地标。这座融合品牌LOGO与“家”的模块化展区，既是大众打卡的热门点位，更是品牌产品实力的直观展示窗口。猫屋以大王椰旗舰系列产品为核心载体，与公益场景自然相融，墙体外围展示陈列的产品样板，设计由欧洲团队原创，复刻自然实木肌理与持久鲜亮色彩，让公益场景兼具颜值与质感。
环保与品质层面，旗舰系列产品的核心优势尽显：HENF采暖无醛级标准搭配抗菌除醛技术，从源头守护人宠健康；耐抓耐磨的饰面材质与防潮抗变形性能，则为有宠家庭提供更优的品质选择。猫屋旁的爱心墙打卡区，呼吁谨慎养宠与关爱流浪动物的贴纸可以免费领取，参与者领取贴纸，并参加爱心打卡，通过社交平台分享本次活动，形成“线下参与+线上裂变”的传播闭环，让公益理念与品牌形象同步扩散。
（二）公益升级：从物资捐赠到生命责任的深度延伸
大王椰的公益初心从未止步于单次物资捐赠，而是以“温暖喵屋计划”为核心持续深耕。自2024年启动以来，这一公益IP已走过两年历程，并以长线规划持续投入。作为以板材为主营业务的家居品牌，大王椰正让每一块板材不仅承载品质生活，更传递爱与责任，持续践行企业社会担当。
本次活动发起前，大王椰就向杭州领养日捐赠了一批实木猫屋，在现场快闪点位，大王椰也将其部分进行展陈，让其公益行动真实可感，也对温暖喵屋计划第三季进行了预热。更具心意的是，本次活动的每个猫屋都贴心贴上了品牌与“小豆泥”联名打造的限定主题贴纸，让原本单纯的过冬物资，升华为一份充满仪式感的“家的邀请”。流浪猫住进这里，感受到的不仅是抵御严寒的物理温暖，更有来自社会的温柔注视与善意关怀，这种“物质支持+情感共鸣”的双重设计，让公益从单纯的援助升级为对生命责任的深度践行，也进一步强化了大王椰作为行业领军品牌的社会责任感。
而杭州领养日作为深耕流浪动物救助领域的纯公益平台，已累计帮助超7000只流浪毛孩走进温暖家庭，此次活动中，其专业的救助能力与大王椰的物资支持形成了完美互补。
（三）IP赋能：暹罗猫“小豆泥”激活年轻化公益表达
为了打破公益活动的圈层限制，吸引更多年轻群体参与，活动特别联合日本漫画家Nobeko笔下的人气IP暹罗猫“小豆泥”，以萌趣形象为公益注入年轻化活力。作为深受年轻人喜爱的治愈系IP，“小豆泥”的加入让公益议题变得更具亲和力与传播力。
活动现场设置的爱心义卖区，摆满了小豆泥系列的毛绒发夹、束口袋、玩偶、挂件等周边产品，每一件都设计得可爱治愈，而所有义卖收入将全部捐赠给杭州领养日，用于流浪动物的医疗、绝育与后续救助工作，让消费者在收获萌趣周边的同时，也能为公益事业贡献一份力量。
萌趣的IP形象与严肃的公益议题形成了巧妙平衡，既降低了年轻群体参与公益的心理门槛，又通过年轻化的表达形式扩大了品牌与公益活动的影响力，让更多年轻人主动成为流浪动物救助的关注者、参与者与传播者。
二、美学赛道与公益IP的双向赋能
（一）战略升级：聚焦美学赛道，打造差异化竞争力
在板材行业竞争日趋激烈的当下，大王椰于2025年启动了全面战略升级，剑指百亿目标，致力于夯实行业TOP3地位。品牌端，大王椰完成焕新2.0，确立“饰面美学大师”的品牌主张，明确释放了聚焦美学、设计赛道的战略信号；业务端，品牌主推旗舰系列新品，力图将其打造成战略爆品，通过差异化的产品策略实现市场突围。
此次公益快闪活动，正是这一战略的场景化落地，大王椰巧妙地将旗舰系列产品融入公益场景，让消费者在感受公益温度的同时，直观体验到产品的美学价值与实用性能。
对于如今的家居消费者而言，尤其是养宠群体，他们既追求家居环境的美学质感，也重视产品的环保健康与耐用性。大王椰旗舰系列的三大核心卖点恰好精准契合了这些需求：欧洲原创设计的美学花色满足了颜值追求，HENF级环保标准与抗菌除醛功能保障了家人与宠物的健康，耐抓耐磨、防潮抗变形的品质性能则适配了养宠家庭的日常使用场景。这种将产品卖点与用户需求、公益场景深度结合的方式，不仅让品牌差异化认知更加清晰，更让“饰面美学大师”的定位不再是抽象的口号，而是可感知、可体验的产品价值与品牌温度，为品牌在激烈的市场竞争中赢得了独特优势。
（二）公益IP化：常态化运营沉淀品牌资产
大王椰“温暖喵屋计划”自2024年启动以来，已从单次公益活动成长为品牌独有的公益IP。此次与杭州领养日、小豆泥联合举办的公益快闪，作为“温暖喵屋计划”第三季的预热动作，延续了“温暖喵屋计划”的核心精神，同时通过轻量化、高频次的线下活动，进一步扩大了IP影响力与受众覆盖面。
这种公益IP的常态化运营，为品牌带来了多重宝贵资产。
一方面，它以“温暖”“责任”为核心标签，在消费者心智中建立起有温度、有担当、懂生活的品牌形象。这种情感层面的认同，远比以往单纯的产品营销更能打动消费者，为品牌市场渗透提供了坚实的情感支撑。
另一方面，公益活动本身具有天然的传播优势，尤其是结合了萌系IP与互动体验后，更容易引发用户自发传播，这不仅降低了品牌营销成本，同时为品牌声量的持续提升进行赋能。
更重要的是，通过公益IP的持续运营，大王椰将企业社会责任与品牌发展深度绑定，让商业价值与社会价值实现了双向奔赴，这种长期主义的公益实践，为品牌积累了宝贵的无形资产，成为品牌核心竞争力的重要组成部分。
写在最后：
当家居品牌超越产品功能，大王椰以公益行动重构“家”的定义。从实木猫屋的环保特性到“小豆泥”IP的年轻化表达，从美学战略的场景落地到公益IP的持续运营，这场长期主义下的公益实践，为行业提供了品牌升温的范本，当温度成为竞争力，商业向善的力量终将反哺品牌成长。
这个冬天，这场「拥抱泥，家倍暖」的主题公益行动，终将汇聚更多人的善意与力量，让流浪毛孩感受到家的温暖，让每一个参与其中的人都能传递爱的温度。而大王椰的公益之路，也必将在长期坚守中，绽放出更耀眼的光芒，为行业及社会带来更多温暖与可能。
据悉，大王椰温暖喵屋计划第三季正在筹备中，期待看到大王椰未来更多的温暖行动落地。
