伦敦--(美国商业资讯)-- Omdia 最新数据显示，2025 年第三季度中东智能手机市场（不含土耳其）大幅反弹，同比上涨 23%，出货量达到 1,510 万部。增长主要来自大众市场需求的快速提升，消费者正从老旧或入门级设备升级到更强性能的中端 4G 和经济型 5G 智能手机。各大厂商也借势发力，通过主打高性价比产品组合并加速在新兴市场的布局来捕捉这一增长红利，其中经济型 4G 机型仍是推动高量级出货的核心力量。
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中东各国市场表现不一。作为该地区最大的市场，沙特阿拉伯在 3Q25 出现小幅 2% 下滑，主要因漫长的暑期假期削弱零售活动，并推迟了消费者的换机周期。阿联酋同比增长 13%，受益于 Sharaf DG、家乐福、Emax 等主要零售商的大力度促销活动，以及“迪拜夏日惊喜”等季节性需求和多款重磅新品发布。伊拉克和中东其他国家则延续强劲增长势头，分别实现 41% 和 70% 的增长。这主要得益于厂商活动力度加大、更强的渠道激励、与分销商的协作提升，以及入门级市场稳定的替换需求。
Omdia 首席分析师 Manish Pravinkumar 表示：“尽管该地区整体表现强劲，但由于厂商通过扩大入门级产品组合来优先推动出货量，ASP（平均售价）仍较为疲软。三星凭借对 Galaxy A17 4G/5G 系列的提前发力，以及高出货量 A 系列机型的持续拉动，实现了 22% 的同比增长，稳居第一。传音则实现显著的 47% 反弹，这得益于 TECNO 在低价市场影响力的持续扩大，并在海湾地区吸引了大量亚洲和非洲外籍群体。”
小米同比增长 35%，在重塑渠道关系并加大区域投资后表现回升。其中在迪拜伊本白图泰购物中心开设的首家旗舰店，也标志着其正进一步向直面消费者模式转型。HONOR 则以 128% 的同比增幅领跑全地区，得益于产品组合扩展、更紧密的运营商与零售合作伙伴关系，以及其更完整的生态布局。苹果在经历连续六个季度的波动后，也实现了 14% 的双位数增长，新款 iPhone 17 系列的早期销售表现进一步巩固了其高端市场领导地位。
Pravinkumar 表示：“Omdia 预计，中东智能手机市场的增长将在 2026 年放缓至温和的 1%，低于 2025 年的 13%。受元件成本上升和供应受限影响，2026 年上半年将面临更大的阻力。这些挑战在低均价（ASP）市场中最为明显，因此，加强渠道互动，并在大众市场价位段推出更具针对性的激励措施，将是保持增长势头的关键。与此同时，中高端市场预计将保持韧性，苹果和三星将继续通过更强的生态价值和品牌黏性推动换机需求。为维持市场热度，渠道方需要进一步扩大分期付款、以旧换新和定向促销等方案；而能够在成本控制、产品组合优化和服务差异化之间取得平衡的厂商，将更有机会在该地区逐步回升的市场环境中取得优势。”
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东南亚地区智能手机出货量和年增长率 |
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厂商 |
2025年 |
2025年 |
2024年 |
2024年 |
年增 |
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三星 |
5.2 |
34% |
4.2 |
35% |
22% |
|
传音 |
2.7 |
18% |
1.8 |
15% |
47% |
|
小米 |
2.3 |
15% |
1.7 |
14% |
35% |
|
荣耀 |
1.6 |
10% |
0.7 |
6% |
128% |
|
苹果 |
1.4 |
9% |
1.2 |
10% |
14% |
|
其他 |
1.9 |
13% |
2.5 |
21% |
-23% |
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合计 |
15.1 |
100% |
12.2 |
100% |
23% |
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注: 小米包含 POCO, OPPO不含一加，vivo包含iQOO。 由于四舍五入，百分比可能无法达到100% 来源: Omdia智能手机Horizon 服务，出货量，2025年11月 |
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2022年第一季度 – 2025年第三季度?中东地区(不含土耳其) 智能手机出货量
2024年第一季度 – 2025年第三季度?中东地区(不含土耳其) 智能手机厂商市场份额