近日，广受亚洲年轻消费者喜爱的韩国代表性休闲品牌COVERNAT正式宣布，将对其中国市场业务进行重大战略升级，自2025年秋冬系列产品（25FW）起，将全面开启品牌在华直营模式。此举标志着COVERNAT将进一步深化其在华发展布局，致力于为中国消费者提供更直接、更纯粹的品牌体验。

COVERNAT品牌自2008年创立以来，凭借其独特的设计风格与高品质的产品，在韩国乃至亚洲市场获得了极高的声誉。在竞争激烈的韩国时尚市场，COVERNAT 展现了其强大的品牌韧性。过去十余年，品牌专注于打造以高品质羽绒外套为代表的经典产品，凭借卓越的产品力赢得了消费者的高度信赖，并实现了高复购率。这种以产品为核心的稳健发展模式，使其在不断变化的市场中脱颖而出，成为兼具品质与价值的代表性品牌。因此，品牌得以连续多年在MUSINSA等核心销售渠道中位居前列。

COVERNAT率先上线天猫国际与抖音国际两大平台的官方旗舰店，作为其直营业务的核心线上渠道。品牌方强调，此举旨在确保中国消费者能够通过官方授权渠道购买到100%正品，并享受完善的品牌服务保障，从而有效规范市场环境。品牌方郑重声明：[COVERNAT海外旗舰店] 是我们在中国大陆地区唯一的官方销售渠道。请消费者认准此渠道购买，以确保获得100%官方正品与尊享品牌专属服务，任何其他渠道所售商品均非官方授权，其品质与服务无法保证。2024年秋冬系列羽绒服库存早已全部销售完毕。品牌方对免税店、韩国百货店、韩国线下旗舰店均做限购处理。官方渠道从未向所谓的“买手"个人或非授权团体进行过大量供货。因此，目前市场上流通的、声称有大量现货的2024FW羽绒服，均无法保证正品，请谨慎购买。

品牌正式官宣TOMORROW X TOGETHER SOOBIN成为其首位亚洲代言人，涵盖韩国与中国。SOOBIN以其高挑帅气的形象和独特的时尚消化能力，完美诠释了COVERNAT所倡导的随性、自在而又不失格调的品牌精神。他的加入，无疑将为COVERNAT在中国的亮相注入强大的潮流势能。

品牌方透露，其与原中华区总代理的合作将于2025年11月正式终止。未来，除线上业务外，COVERNAT更计划于2026年在中国大陆地区开设首批线下旗舰店，选址暂定为上海和北京，旨在为消费者构建完整的线上线下品牌体验闭环。

此次从代理到直营的战略转型，不仅彰显了COVERNAT对中国消费市场潜力的坚定信心，也标志着品牌进入了在华发展的全新阶段，致力于为中国消费者提供更优质、更直接的服务与体验。