千年商都广州的上下九步行街上，一场充满暹罗风情的文化盛宴正在上演，其中泰国护肤品牌Fibroin菲必丽的展位前人头攒动，成为活动现场的焦点。

　　近日，由中国驻广州总领事馆、泰国商务部、泰国旅游局联合主办的泰国文化风情街活动在广州著名商业地标上下九步行街隆重举行。为期数天的活动汇聚了泰国多个知名品牌，其中曾在中国代购圈风靡一时的泰国护肤品牌菲必丽（Fibroin）以其全系列产品的精彩亮相成为展会一大亮点。

 

　　据悉，菲必丽品牌在活动期间现场送出7000份礼品，获得泰国商务部官员的高度认可，多位领导亲临展位参观指导，对品牌在中国市场的规范化运营和产品品质给予了充分肯定。

　　01 风情街盛况：菲必丽成焦点，7000份礼品引爆现场人气

　　在广州上下九步行街举办的泰国文化风情街活动中，菲必丽作为泰国美妆行业的代表品牌之一，设立了大型展区向中国消费者展示其全线产品。

　　展区设计融合了泰国传统元素与现代美学，吸引大量观众驻足体验。品牌现场准备的7000份礼品在活动期间被踊跃领取，展台前排起长队，人气高涨。

　　泰国商务部领导对菲必丽品牌的市场表现和消费者认可度给予了高度评价，认为它是泰国产销品在中国市场成功转型的典范案例。多位与会领导亲临菲必丽展区参观指导，了解品牌在中国市场的发展规划。

　　02 品牌历史：从曼谷实验室到全正规进口，28年匠心路

　　菲必丽是泰国知名品牌，创立于1996年，以天然成分与科技创新为核心。

　　品牌诞生于泰国曼谷的一间生物实验室，其核心研发团队首次将泰国特有蚕丝蛋白应用于护肤品，研发出第一款蚕丝面膜。

　　早在2009年，菲必丽就获得泰国FDA认证，并在东南亚建立了完善的生产体系。2012-2014年间，品牌曾通过代购渠道风靡中国市场，成为最火爆的泰国面膜产品。

　　2024年，Fibroin决定进行全面战略升级，完成所有进口化妆品备案正式进驻中国市场，同时启用中文名称“菲必丽”。品牌对产品包装进行全面升级，增加了防伪功能和官方网站查询系统，建立了从泰国工厂到中国海关的全程溯源系统。

　　03 产品特色：天然植萃结合科技，打造高性价比护肤体验

　　菲必丽品牌主打“天然植萃”和“高性价比”路线，其产品采用泰国本土特色成分，结合现代科技。品牌明星产品包括面膜系列和次抛精华液。其中次抛精华液在泰国产品中是首款次抛类产品，展示了品牌对中国市场的重视程度。菲必丽面膜采用三层蚕丝膜布设计，具有外层无纺布保护层防止精华蒸发，中层高密度蚕丝纤维锁住精华，内层亲肤蚕丝贴合肌肤纹理提高精华吸收率的特点。

　　04 市场布局：全渠道发展战略，线上线下全面覆盖

 

　　菲必丽品牌已完成在中国市场的全面渠道布局。

　　线下渠道方面，产品已进驻屈臣氏、万宁、永辉、华润万家超市以及丝芙兰等美妆集合店。线上则登陆了天猫、京东、小红书、抖音等电商平台。

　　值得一提的是，菲必丽还获得海南海口新闻联播报道，成为首个登上中国地方新闻联播的泰国美妆品牌。通过海南切入，既享受政策优惠，又借力自贸港的国际化形象提高品牌调性。

　　品牌在中国市场建立了严格的全链路溯源系统，消费者可通过官方渠道查询产品真伪，避免市场假货干扰。

　　05 未来规划：拓展产品线，口腔护理与全新护肤系列即将上市

　　菲必丽品牌未来在中国市场有多项发展计划。

　　品牌传统上以面膜为核心产品，但无法满足消费者更全面的护肤需求。经过市场调研，发现中国消费者对菲必丽品牌非常认可，公司已决定投入全套护肤品的开发。

　　目前，洁面产品已进入实用阶段，水乳霜已经测试完成，符合中国备案要求，正在进行功效成分的人体测试，预计今年8月份完成上市。

　　此外，菲必丽口腔护理产品已经完成备案，截至2025年7月，其专研牙膏系列已成功完成中国市场的进口备案、报关及检验检疫等合规流程，正式进入品牌推广阶段。

　　菲必丽牙膏严格遵循中国《牙膏监督管理办法》及《化妆品监督管理条例》要求，完成进口非特殊用途化妆品备案。主打产品包括专研口腔美白牙膏和专研口腔防蛀牙膏，均采用泰国传统草本精粹。

　　品牌中国区运营总监Mr. Zhou表示：“我们期待以泰国匠心科技赋能中国消费者的健康管理，未来将推出更多针对中国市场的定制化产品。”

　　菲必丽中国品牌部表示，将以此次泰国文化风情街活动为契机，继续推进品牌在中国市场的深度布局，将更多高品质的泰国特色健康产品带给中国消费者。

　　未来，菲必丽将联合口腔诊所及KOL开展体验活动，强化专业背书，进一步提升品牌在中国市场的影响力。

　　这个从1996年走来的泰国品牌，正以其对品质的坚守和对中国市场的重视，书写着跨境美妆贸易的新篇章。