当代中国企业正面应对新周期挑战的系统思考和信念之声，由一位酒店行业的“黑马”率先打响。

近日，东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华亲笔撰著的全新力作，第一人称手记体书籍《穿越周期的力量》正式公开发行，在酒店业内外引发了政商学界多方的热烈反响，众多名人亲身力荐，实体书销量持续攀升。

从8月15日开始，《穿越周期的力量》连续10天登顶京东创业管理图书热卖榜，同时登上新书热卖榜（经管类）前二与新书热卖榜（总榜）前五，被誉为“当代实干者穿越周期的破局思考和诚意之作。”

 

“干出来”的酒店奋斗史

 

经过近20年的实干奋斗，东呈集团已发展为位列全国TOP5的大型民营酒店集团，并入选最新发布的《TopBrand 2025中国品牌500强》，品牌价值达到104.66亿。

《穿越周期的力量》正是程新华18年酒店业创业历程的深度记录与心路呈现。他系统梳理了自己带领东呈集团从一家地方性企业成长为全球14强的商业实践、管理智慧与人生哲学，展现了一位企业家如何在时代的浪潮中坚守初心、穿越周期。同时，该书内容丰富，内涵深刻，既有战略与管理各方面的系统思考，又有商道哲学与人生感悟的坦诚分享。

更为难得的是，中国酒店业数十年来经历了多番变迁，当下更迎来从规模为王转向高质量发展的新周期，《穿越周期的力量》通过记录东呈穿越金融危机、融合互联网、推动供给升级和扛住疫情冲击等多个宏观周期，见证了中国本土酒店品牌从模仿到原创、从价格竞争到价值竞争的完整时代，被誉为当代酒店行业难得一见的“口述史”。

著名财经作家吴晓波在该书推荐语中表示：“在中国商业史的激荡长卷中，程新华选择了‘大众市场’这个长坡厚雪的大道，并保持着对中国新消费、新需求的敏锐观察，坚持进行着本土化创新。程新华的创业轨迹，既是个人命运的突围，也是中国民营经济崛起的缩影。”

 

以高性价比和长期主义穿越周期

 

中国品牌节创始人兼主席王永在新书发布仪式上说：“《穿越周期的力量》是东呈通过实战积累的经验。穿越周期的力量从来不是偶然的幸运，衷心希望大家能沉下心来读一读这本好书。”

程新华在《穿越周期的力量》里提出，高性价比是穿越周期的力量，是企业发展的金线，而长期主义是穿越周期的唯一道路。著名经济学者任泽平表示非常认同《穿越周期的力量》传递的信念，他认为企业家需要去克服周期性带来的困难与波动——“对于短期的调控，行业的困难和波动，我们要靠意志和企业家精神去穿越”——企业经营者只有保持对行业长期价值的信仰，不因一时风浪而迷失方向，才能最终穿越周期的迷雾。

同时，任泽平认为性价比消费是未来中国消费的三大趋势之一，无印良品、拼多多等企业的崛起就是趋势体现，经济型酒店服务的大众消费正是中国酒店业穿越周期的牢固根基，在消费观念更理性的当下，性价比优势即是制胜之道。

媒体描述，投资领域同样经历着一场“理性回归”，《穿越周期的力量》的出版正当其时。在投资人愈发关注回报确定性的当下，酒店投资理应更趋理性，回归“精打细算”的本质，东呈集团不断打磨基于大众市场的性价比投资模型，正是引领行业风向的大势之先。

新书展现了程新华对于高性价比战略的系统思考，包括通过产品设计优化和精益运营来提升用户体验，让消费者享受到高性价比的住宿；同时依托供应链整合和装配化营建来降低酒店装修和建设成本，让投资者也获得高性价比的投资回报。这一模式的实质，是将“物有所值”做到极致，为消费者和投资人两端创造价值。

对于未来，程新华也提出了科技驱动和年轻化两大重点。程新华认为科技将是企业发展的第一驱动力，现实中，东呈集团正在以需求为导向重构经营，用数据驱动决策、用AI提升人效。同时程新华也通过青猫IP等方式，不断探索酒店行业面向年轻人群体的新打法、新思路，并号召志同道合的合作伙伴在酒店业的大生态内激发更多新思路、新创造、新模式。

 

“普通人创业”的经验锦囊

 

政商学各界对《穿越周期的力量》给予了高度评价。包括教育部旅游管理教指委副主任马勇、中国旅游研究院国际交流部主任杨劲松、商业架构师张琦、白小T创始人张勇、著名企业管理专家沈青、分众传媒创始人江南春、麻六记品牌创始人汪小菲等名人，均在不同场合对《穿越周期的力量》表达了认可和推荐。

近日，《穿越周期的力量》连续登顶京东创业管理图书热卖榜和新书热卖榜（经管类），同时登上新书热卖榜（总榜）。不少读者对此书作出了五星评价，认为这是一本酒店行业从业者、创业者都值得拥有的好书。

在被问及新书写作动机时，程新华表示：“首先是整个行业经历了高速增长以后，面对增长不确定性增加的环境，现在有些迷茫，我觉得自己作为打拼出来的从业者，我有必要把自己的思考、想法以及对未来的思考，以系统记录和思考的方式写出来。”

程新华形容，连锁酒店业作为实体服务业吸纳了大量就业，具备大规模的流量，以东呈为例，在全国有超过5万员工，每年服务接近9000万人次的客户，因此在应对周期变化的时候，企业掌舵人需要有系统性的思考去引领集体的方向，为生态各方注入积极的信念和方法论。

作为老师出身的创业者，程新华也期待新书为其它创业者带来启发和帮助。他在书中描述：“我自己的创业还有很长的路需要走。不过很多想做连锁、线下实业的创业者来找我，认为东呈的创业经验很有价值。我一直想有什么能帮到他们，帮助更多人在创业中少走点弯路。对我来说，这件事很有价值。”

在新书中，程新华为创业者给出了不少实用的建议。在经营管理的部分，程新华也提出了多个“接地气”的锦囊，通俗易懂又不失智慧。程新华说，希望这本书从价值观、方法论、策略上都能真实地帮到那些想做垂直行业的创业者，做到对创业者群体有所启发，帮助更多普通人实现创业成功的梦想。