2023年，绝色以“超大牌”为主题的广告横扫全国高铁、地铁、电梯、城市大型商圈等，大部分人对这个品牌了解很少，甚至有人质疑绝色就是通过拉踩大牌来实现自己的推广目的。

用国际大牌同源的代工厂，添加同样的成分，打造同类型功效的产品，再请明星代言，大力度广告宣传，用这种逻辑打造出来的绝色，就能称得上是护肤“大牌”吗？

实际上，越是深入了解，就越能感受到绝色对于产品品质的苛求，对于从0到1打造本土高端品牌的执着，超大牌，代表的是创始人的初心，超大牌，也是绝色扎根中国消费者真实需求的创新宣言。

【缘起与雕琢】

绝色品牌始创于2018年，主理人KIM是一位对生活品质有极高要求的宝妈，别人眼里的完美主义者，她也将这种不将就的态度带入到产品研发和品牌建设上。

在最初的样品采买方面，就投入了几百万做对标品的研究。

“大品牌的明星单品经受过庞大的市场考验，我们的产品必须以它们为研发基础，不管从原料还是生产工艺上都要学习甚至超越他们，这样才能成就属于中国人自己的高端护肤品牌”，这种最朴素的思考，也转化为产品研发上的实际行动，—— 与大牌同源的核心原料，以及大牌的研发实验室、工厂成为了绝色起步的基石。

最终，意大利的莹特丽和韩国的科诗美丝这两大顶尖的国际科研企业成为绝色的合作伙伴，两家公司还设立专门的研发团队，全面配合绝色的产品研发。

而为了打造绝色的高端质感，KIM在品牌美学上的投入也是精益求精，亲自把控、打磨产品的每一个设计细节，为绝色的品牌调性制定了近乎完美的标准。

2022年9月，“绝色”的第一款产品 - 金纯臻颜焕采抗皱眼霜问世，距离创始人的起心动念已经过去了四年，而这款用时间雕琢的产品，一亮相，就成为市场瞩目的焦点，绝色自此拥有了真正能够与世界大牌直面竞争的高端产品。

【娱乐营销的大牌实验】

除了高品质的产品，在品牌建设上，又如何走出属于本土品牌自身的道路？

作为曾经的大牌护肤品消费者，KIM对于行业有自己的洞察，并且坚信找到了破局之法：

“大多数奢侈品是品牌运营商，强项是品牌运营推广，在产品研发和生产上，并没有多少优势。化妆品行业的前沿技术和工艺、以及先进的配方和新型原材料的研究，更多是由国际跨国技术服务公司所拥有。”

—— 大众印象中的“大牌”，其实并不都是尖端研发掌控者，而是品牌运营商。

2023年底，绝色大咖熬夜CP上市，请到了当红影视明星许凯作为品牌的第一位代言人，大牌艺人的认可与加持，使得新品上市短短2个月就全线脱销，由此，绝色也开启了自己的娱乐营销超大牌实验和探索之路。

2024年底，顶流艺人黄子韬成为全新的品牌代言人，官宣当日全网累计曝光10亿+，不久后更是冲上抖音抗皱眼霜榜TOP1。

2025年7月底，徐艺洋代言绝色新品- 熬夜闪充面膜正式官宣，娱乐圈最具话题性和影响力的明星夫妇先后为绝色代言，品牌热度与销量双双大幅跃升。

不仅如此，圈内大美女纷纷成为绝色明星推荐官，在小红书、抖音等平台，掀起pick姐姐同款好物的风潮：

2023年5月，国民演员刘敏涛携手绝色大咖精华，公开自己的抗老秘诀

同月，绝色大咖精华获得冻龄女神阿娇的私藏好物推荐

2023年10月，绝色大咖熬夜眼霜与张俪共赴巴黎时尚之旅

2023年11月，秋瓷炫倾情推荐绝色金纯眼霜

2024年5月，张雨绮的奢护面霜“绝色黑魔法超绷带面霜”品质大片面世

2024年7月，曾黎在《你好星朋友》中大方安利绝色大咖熬夜眼霜

除了明星艺人，网络红人王七叶，最美空姐蒋胖胖，均是绝色产品的忠实拥趸，在众多明星推荐官的助力下，绝色品牌在小红书、抖音等社交平台上热度持续飙升，相关话题阅读量与视频播放量累计达到数亿次。消费者在平台上积极分享自己使用绝色产品的体验与心得，形成了良好的口碑传播效应。

绝色还密集赞助各种综艺与线下活动，2024年度芒果TV《超级推荐官》，江苏卫视《温暖的客栈》，黄子韬生日粉丝见面会，等等，短短两年时间，绝色品牌通过一系列精准有效的营销策略，成功实现品牌曝光度的飞跃，超越众多一线大牌。

【高端不是高价，真大牌从来不耍大牌】

“如果中国也能生产出大牌品质的护肤品，如果这些护肤品能极大的压缩品牌溢价，那是不是能让更多的女性使用上价格实在效果又好的护肤品呢，这也相当于给广大女性谋福利了吧”

绝色品牌主理人KIM认为，消除品牌溢价，回归真实的产品力，才是中国高端护肤品市场健康稳定增长的终局。所谓的“贵妇品牌”，虽然其主打的明星产品的确具备功效，但其“非生活必须品”的奢侈品定位，限制了它被大众所认知。

因此绝色所谓的超大牌，不止是产品原料、工艺和功效上的赶超，更是在切实满足中国消费者真实需求的基础上，为大众带来性价比更优的大牌体验。

目前，绝色品牌已推出洁面、抗皱精华、面霜、眼霜、粉底液、口红等产品，它真正做到了大牌的品质，但是价格只有不到大牌的三分之一。

“绝” 字藏着对极致的执着，是突破边界的勇气；“色” 字裹着对美好的向往，是色彩的灵动、姿容的惊艳、材质的温润光泽。当 “绝色” 二字相遇，便天然带着对极致美感的不懈追求，仿佛是造物主对世间美好的精准注解。

而作为快速崛起的国货品牌，绝色更在这份天然的美感基因中，注入了极致性价比的内核。它深知，真正的美好不应是少数人的专属，而该成为大众触手可及的日常。

从最初在市场中默默耕耘，到如今凭借口口相传的口碑迅速出圈，绝色的七年，是将 “极致” 二字刻进品牌骨血的七年。它用时间证明，追求美感与坚守性价比并非对立，而是可以相互成就的完美搭档。如今，当越来越多的人在提及国货时，会自然而然地想到 “绝色”，这个年轻却沉稳的品牌，正带着七年磨砺的底气，一步步走向属于自己的高光时刻，让世界看见中国品牌的 “绝色” 力量。