在美妆护肤行业竞争白热化的当下，品牌如何突破流量壁垒、建立与消费者的深度信任？
JIASEE 绝色给出了独特答案 —— 以国际顶尖研发实力为根基，通过阶梯式、创新性的明星营销布局，从冷启动到持续破圈，构建起 “流量 - 认知 - 信任” 的品牌增长闭环。
其明星营销策略不仅精准捕捉了消费需求与情感共鸣，更以 “真实契合”“反向营销”“矩阵协同” 三大核心思路，成为国货美妆品牌借势娱乐营销实现跨越式发展的典范。
国际研发背书：明星营销的品质基石
任何成功的品牌营销，都离不开产品力的支撑。JIASEE 绝色的明星营销策略能持续奏效，根源在于其深厚的国际研发背景所奠定的品质公信力。
作为由世界美妆研发巨头意大利莹特丽集团、韩国科丝美诗联合打造的品牌，JIASEE 绝色的研发团队源自合作众多国际大牌的瑞士高端抗衰研发中心 CRB 及干细胞活性物实验室 Vitalab。这意味着，其每一款产品均以国际大牌明星单品为研发基准，从成分筛选到工艺打磨，都对标一线水准。例如，旗下明星产品 “柔润多效抗皱精华眼霜” 曾斩获 2024 年 “中国好配方大奖” 年度眼霜奖项，其淡化黑眼圈、抚平细纹的卓越功效，为后续明星代言积累了扎实的产品口碑。
这种 “中国品牌，世界制造” 的定位，让明星营销跳出了单纯的 “流量嫁接”，形成 “国际研发实力 + 明星公信力” 的双重背书，为消费者接受度与信任度的提升埋下伏笔。
阶梯式代言布局：从冷启动到破圈的精准跃迁
JIASEE 绝色的明星代言策略并非一蹴而就，而是通过 “精准选人、阶段递进” 的布局，逐步完成品牌认知的构建与升级。
许凯：冷启动期的 “颜值 + 流量” 双重破局
2024 年，JIASEE 绝色选择许凯作为品牌首位代言人，担任 “绝色眼霜代言人”，为旗下明星产品 “大咖熬夜眼霜” 打开市场。这一选择背后有着清晰的逻辑：一方面，许凯 “人间绝色” 的颜值标签与品牌名称高度契合，直观传递出 “护肤即追求极致美” 的品牌理念；另一方面，2024 年许凯在影视综艺领域的高曝光度与粉丝热度，为品牌带来了初始流量红利。
配合许凯的代言，品牌打出 “混熬夜圈，不混黑眼圈” 的广告语，精准锚定熬夜人群的核心痛点。这一阶段，许凯的个人形象与产品功效形成强关联，帮助 JIASEE 绝色快速完成品牌冷启动，在消费者心中建立起 “专注熬夜护肤” 的初步认知。
黄子韬：反向营销的话题破圈
如果说许凯的代言是 “正向引流”，那么黄子韬的加盟则让 JIASEE 绝色的明星营销进入 “创新深水区”。众所周知，“黑眼圈” 是黄子韬长期伴随的个人标签，而 JIASEE 绝色却大胆邀请其代言熬夜眼霜与精华，这一 “反差操作” 堪称美妆行业的 “反向营销” 典范。
品牌并未回避黄子韬的 “黑眼圈” 特征，反而以 “玩梗式营销” 将其转化为传播亮点：黄子韬亲自参与的品牌 TVC 中，他直面自身黑眼圈问题，用幽默话术演绎 “用绝色告别熊猫眼” 的产品诉求。这种 “自曝痛点” 的真实感，不仅引发 “歹毒的商战”“太意外了” 等全网热议，更通过 “重度黑眼圈艺人亲测有效” 的场景，强化了消费者对 “大咖熬夜眼霜” 祛黑眼圈功效的认知。
数据与市场反馈显示，此次合作短期内显著提升了品牌知名度与话题热度，真正实现了 “争议即关注，关注即转化” 的破圈效果。
徐艺洋：CP 流量赋能新品增长
在黄子韬代言为品牌积累足够关注度后，JIASEE 绝色乘势推出新品 “熬夜闪充面膜”，并官宣徐艺洋为代言人，完成了明星营销的第三次跃升。
徐艺洋与黄子韬的公开亲密关系，让 “夫妻双代言” 成为天然流量密码。品牌巧妙借助这一 CP 效应，将消费者对二人的情感关注迁移至新品：徐艺洋 “经常熬夜却保持良好肌肤状态” 的真实形象，与 “熬夜闪充面膜”“15 分钟垮脸急救” 的产品理念高度契合；其在公开场合对产品的自然推荐，更显真实可信。
此次代言不仅帮助新品 “熬夜闪充面膜” 快速打开市场，更让品牌从 “单一产品认知” 向 “熬夜护肤解决方案提供者” 转型，实现了 “明星流量 - 新品销量 - 品牌升级” 的三重收益。
明星种草矩阵：多元气质构建品牌调性
除核心代言人外，JIASEE 绝色还通过 “明星种草矩阵” 的布局，进一步丰富品牌形象，覆盖更广泛的消费群体。
品牌邀请张雨绮、黄奕、张俪、秋瓷炫、钟欣潼、刘敏涛、曾黎等多位兼具气质与口碑的 “姐姐级” 明星，为旗下王牌产品站台推荐。张雨绮拍摄的精致短视频，凸显产品高端定位；张俪带着 “大咖熬夜眼霜” 亮相巴黎，将产品与 “国际化、高品质” 场景绑定；而秋瓷炫、刘敏涛等明星则以 “不老气质” 为切入点，传递产品 “抗衰修护” 的核心价值。
这些明星的选择并非随意堆砌，而是基于 “气质与品牌调性匹配” 的原则：她们或优雅、或独立、或冻龄，共同诠释了 JIASEE 绝色 “专注肌肤修护，助力女性绽放自信之美” 的品牌主张。随着明星种草内容的扩散，品牌 “高端、有效、懂女性” 的调性进一步深化。
从流量到信任：明星营销的价值沉淀
回顾 JIASEE 绝色的明星营销之路，其成功的核心在于跳出了 “明星 = 流量” 的浅层逻辑，无论是许凯的 “颜值适配”、黄子韬的 “痛点绑定”，还是徐艺洋的 “状态共鸣”，均基于产品核心功能与明星个人特征的深度关联，避免了 “为代言而代言” 的违和感。
此外，所有明星内容均围绕 “熬夜护肤” 场景展开，从 “黑眼圈”“垮脸” 等具体痛点到 “15 分钟急救” 的解决方案，形成清晰的消费认知；
从冷启动到持续破圈，JIASEE 绝色的明星营销策略证明：在美妆行业，明星营销的终极目标不是 “借势流量”，而是通过 “人、货、场” 的有机融合，让品牌理念与产品价值借助明星的 “桥梁作用”，真正走进消费者心里。这一思路，也为更多国货品牌的营销创新提供了可借鉴的范本。