北京2025年7月4日 美通社 －－ 益普索正式发布《2025中国品牌影响力指数（BII）》，重磅揭晓3i品牌增长路径及2025年度中国品牌影响力指数榜单。

 

＊数据采集说明：

  10,000＋消费者问卷调研，采样时间2025年3月31日 － 4月17日，覆盖18～60岁全国1－6线城市消费者

  118亿条社媒数据，采集时间2024年4月1日 － 2025年3月31日，覆盖新闻、论坛、微博、微信、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩、知乎等平台

益普索《2025中国品牌影响力指数（BII）》基于益普索3i品牌增长路径打造，旨在深入探究新情境下的消费者心智，揭示品牌在消费者心中的真实影响力，并为品牌实现持续增长提供洞察。

益普索3i品牌增长路径：

当下的品牌影响力是高度动态的：人口结构经历转型、外部环境快速变动、社媒和电商形态不断革新，AI等新技术飞速发展这些宏观因素都在推动消费者态度和行为的快速改变。

新情境下的品牌增长路径更离不开以消费者为中心。我们通过聚焦“消费者是否有情感共鸣”、“消费者是否愿意买单”、“消费者是否愿意主动推广”三大核心问题，提炼出品牌增长三大抓手 inspire心动、invest行动、influence带动，帮助品牌走上从心智占领到市场扩张的可持续增长路径。

益普索3i品牌增长路径依托三大抓手包含六大测量维度。Inspire心动：亲密度，消费者与品牌的情感共鸣；创新，消费者对品牌的创新能力感知。Invest行动：品牌表现，消费者对于品牌产品服务满足需求的认可度；支付溢价意愿，消费者是否认可为品牌“多花点钱也值得”。Influence带动：拥护推荐，消费者对于品牌的好感推荐度；正向情感声量，消费者在社媒讨论品牌时的认可度。

《2025中国品牌影响力指数（BII）》核心发现

行业分布：《2025中国品牌影响力指数（BII）》100强的行业分布充分反映了中国消费市场的格局现状，贴近还原了消费者的真实生活状态。

科技与互联网品牌，领衔品牌影响力

新质生产力正成为中国经济高质量发展的核心引擎。以人工智能、新能源等为代表的前沿技术突破，不仅重构了传统产业格局，更培育出全球领先的科技创新生态。《益普索全球趋势洞察》数据显示，中国市场是全球范围内最为拥抱科技的市场之一，中国消费者对科技企业的青睐也验证了这一趋势。

在《2025中国品牌影响力指数（BII）》Top10品牌中，有9个品牌来自科技引领的行业：互联网与数字服务、零售与电商、科技与电子、家电与家居；在100强品牌中，来自这四个品类的品牌合计近四成。DeepSeek作为横空出世的新兴科技品牌，依靠AI创新成功引爆舆论场，在正向情感声量方面表现亮眼，位列《2025中国品牌影响力指数（BII）》第19名。

高频消费品牌，心智抢占能力凸显

《2025中国品牌影响力指数（BII）》100强品牌中，有18％来自快消日化及服饰行业，有16％来自食品饮料、酒饮、餐饮行业，这些高频消费品类品牌合计占比超三成。

吃穿用度是消费者的刚性需求，消费场景丰富且触点密集，决策成本低，品牌更容易通过包围消费者生活来提升品牌亲密度。以蜜雪冰城为例，凭借高性价比策略和密集的门店网络，蜜雪冰城深度渗透下沉市场；通过雪王IP运营等社媒营销手段持续强化与消费者的互动，使其在现制茶饮赛道中的品牌心智占位得到进一步强化。

服务类品牌，经历心智升级期

物流、保险等服务类品牌在influence带动指标上表现相对欠佳。

消费者是否会拥护推荐品牌，并在社交媒体主动讨论和推广，会长远影响潜在用户的转化效率和成本。在保证满足功能需求的基础上，头部品牌应更多注重提升在消费者端的情感效价。

人群特征：切换到人群维度，轻熟客群与高线城市人群是品牌构建影响力的核心目标人群。

25－44岁轻熟客群，通常处于职业上升期、家庭建立期，在品牌互动与尝新方面更为活跃：53％表示与特定品牌有较强亲密度，60％表示关注品牌创新，56％愿意为品牌支付溢价。

高线城市（一线、新一线）人群，通常有更广的品牌接触机会，他们追求新鲜事物，也愿意为优质品牌付费并推荐给他人：56％愿意为品牌支付溢价，42％愿主动为品牌发声。

《2025中国品牌影响力指数（BII）》是对中国消费市场底层逻辑深刻变革的回应。当市场增量见顶，唯有真正走进用户心智、赢得信任与共鸣的品牌，才能穿越周期，实现从“被选择”到“被热爱”的价值跃迁。