平台激励加码、流量赋能，点燃欧洲市场

广州2025年7月2日 美通社 －－ 全球电子商务领导者eBay今日在广州盛大举办“亿启新程，贝赢未来”年度汽配出海大会。大会聚焦“拓展欧洲市场”这一核心议题，吸引了近千名来自全国各地的汽摩配卖家、制造商及跨境电商生态合作伙伴齐聚一堂。面对复杂多变的国际贸易环境，eBay携手中国卖家共话汽配出海新趋势，探索多元化市场布局新机遇。作为德国和英国排名第一的汽配线上平台，eBay正以平台优势和深厚积累，助力中国卖家高效拓展欧洲市场。

大会现场，eBay围绕卖家最关心的流量、运营、物流和合规等核心问题进行分享，重磅发布针对欧洲市场的汽配专项扶持计划，特邀eBay德国站与英国站汽配品类管理负责人来到现场，解读欧洲主流市场趋势，引发现场热议。同时，eBay现场搭建供需对接平台，助力卖家高效连接优质供应链资源，打通前往欧洲市场的“黄金通道”。

“我国汽车零部件综合竞争力增强，产业集群逐步成形。”中国汽车工业协会专务副秘书长许海东谈到，“跨境电商打破了传统贸易的地域限制，为汽配企业开辟了广阔的国际市场空间。作为国际平台，eBay为中国汽配提供了一条直连全球市场的优质销售通路，为国内汽车零部件带来新的发展契机。”

eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示：“当前正是中国汽配加速布局全球、深耕欧洲的黄金窗口期。欧洲市场成熟、需求稳定，是汽配出海的重要战略高地。eBay将依托在德国、英国等核心站点的深厚基础，集结全球资源，全方位赋能卖家高效拓展欧洲业务。我们期待与更多中国卖家携手，把握机遇，在全球市场实现更大突破。”

四大举措，助力卖家高效拓欧

欧洲汽配市场长期位居全球前列，行业体量庞大、售后需求旺盛。据Statista数据显示，2024年欧洲汽车售后市场线上销售规模达数百亿欧元，线上占比仍在不断攀升，年增长率超15％^【1】，释放出巨大增长潜力。eBay作为德国、英国等欧洲主要市场排名第一的汽配电商平台，深耕多年，拥有稳定的买家基础，为中国汽配卖家提供一条直达欧洲的高效通路。

为全面助力中国卖家把握欧洲蓝海机遇，eBay现场发布汽配出海专项激励计划，从四大维度精准赋能卖家。

• 流量加码：eBay在德国、英国、法国等欧洲主要站点加码推出大中华区卖家专属促销活动，针对汽摩配品类增加垂直类目大促活动，为优质商品带来精准流量、加速转化。
• 补贴激励：针对欧洲站点的业务增量，卖家最高可获得9％的销售奖励，同时享受最高50％的成交费减免与40％的广告费补贴，帮助卖家轻装上阵，拓展欧洲市场。
• 大数据选品：依托平台强大的交易与车辆数据，eBay帮助卖家深度洞察欧洲市场从主流车型到热销品类，助力卖家精准定位欧洲市场高需求产品。
• 定制化培训：平台提供定制化培训内容，涵盖拓展欧洲市场从选品、合规、运营到物流多个环节，通过线上直播和线下峰会形式，全面提升卖家拓展欧洲市场的核心能力。

中国汽配绽放欧洲，eBay数据揭增长新引擎

汽车文化在欧洲历史悠久，消费者维修意识强，偏好DIY安装配件。eBay作为德国与英国排名第一的汽配线上平台，持续引领欧洲汽配市场消费趋势。在《eBay 2025年汽摩配出海战略品类》指引下，中国卖家在eBay欧洲站点的销售实现强劲增长。平台最新数据显示，多个重点品类表现亮眼：

• 传统优势配件持续热销：外观件、底盘件、发动机系统、变速箱与传动、排气系统及制动系统等汽车核心配件依旧是出海主力。过去三年间，中国卖家在德国站销售的头灯总成增长超3倍，英国站尾灯总成增长9倍，而德国市场的减震器与支柱销量更是激增10倍，展现稳定需求与高复购潜力。
• 汽修工具与设备增长强劲：随着欧洲本地专业维修场景扩展，中国卖家的千斤顶在德国站销量较三年前增长超3倍，套筒工具销售亦实现翻番。
• 新能源相关产品异军突起：随着欧洲新能源汽车保有量快速上升，相关配套需求迅猛增长。中国制造的充电桩在eBay德国站销量较三年前飙升超600％，充电线等配套品类同样保持高速增长。

“入驻eBay十年，我们一直坚定地投资欧洲市场。”广州一诺跨境电子商务有限公司副总经理黄红娟表示：“在eBay上，欧洲买家专业、黏性强，购买力也远超预期，让我们在德国、法国的业务发展非常顺利。现在欧洲已经是我们增长最快的市场之一。今年，我们仍保持两位数增长。加入元石•motors后，eBay在营销和账号运营上的支持也非常实用，进一步增强了我们持续投入的信心。”

欧洲汽配市场机遇正盛，eBay将持续集结平台资源，携手中国卖家高效拓展全球版图，共创出海新增长。

数据来源：
【1】 研究机构Statista 《欧洲汽车后市场电子商务预测报告》

关于eBay：

eBay（纳斯达克上市公司，代码EBAY）是全球商业领导者,致力于为个人、企业以及组织机构创造更多的经济机会。eBay通过科技连接全球190多个市场数以亿计的买家与卖家，为所有人提供成长与实现自我的机会。eBay于1995年创立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平台之一，为用户提供超值且独特的购物选择。2024年，eBay的商品交易总额达到747亿美元。如需了解更多有关eBay及其旗下业务的信息，请访问www.ebayinc.com。 

＊文中增长数据为2025年Q1较2022年Q1中国卖家同比增长百分比。