2025年6月18日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第22届世界品牌大会于北京隆重举行。深耕行业三十余年，晨光已连续八年入选“中国500最具价值品牌”榜单，今年品牌价值高达256.55亿元，与去年同期相比增长了19%，荣登2025年“中国500最具价值品牌”第367名，较去年提升7名，并稳居文具行业第一位置，以越来越年轻化、精致有质感的品牌形象持续引领行业高质量发展。

持续领跑文具行业，晨光品牌实力获国际认可

来自哈佛、耶鲁、剑桥、麻省理工学院、北京大学的管理大师们，共同出席了世界品牌大会并针对“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”主题做主旨演讲。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示:“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”哈佛大学(Harvard)商学院营销学教授伊利·欧菲克（Elie OFEK）博士提醒企业：应用AI不应盲目跟风，尤其是在品牌形象高度敏感的行业，更要重视数据公正性、模型透明度和潜在后果。剑桥大学（Cambridge）制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯（Steve EVANS）博士表示，AI技术通过推动可持续发展目标的实现，为企业创造了新的增长机会，同时增强了品牌的社会价值和市场竞争力。人工智能正成为连接工业系统与自然系统的关键力量。而耶鲁大学(Yale)管理学院管理和营销学教授莱维·多尔(Ravi DHAR)博士指出，人工智能(AI)通过优化企业运营和创新产品服务，直接提升品牌价值。随着AI应用场景不断拓展，企业需重新思考品牌策略，使品牌从静态表达转向动态适配。

世界品牌实验室被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，以“独立公正”的原则，连续22年发布“中国500最具价值品牌”，已成为中国品牌研究领域具有权威性和影响力的榜单之一。该榜单基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。2025年，世界品牌实验室采用人工智能和大数据技术，从20000多个中国流行品牌中优中选优，筛选出一批能代表中国高水准的品牌国家队阵容，晨光与海尔、华润、腾讯、华为、茅台等行业优秀品牌位列其中。

品牌价值是衡量一个品牌实力及未来发展潜力的重要参考。晨光除了连续八年上榜“中国500最具价值品牌”，此前还连续三年获得“中国品牌年度大奖文具No.1”称号，今年依然稳居榜单内文具品牌榜首。在这背后，晨光通过更加以消费者为中心的产品开发和推广，更加贴近用户内心世界的品牌营销内容和玩法，持续稳定输出情绪价值，以真诚和用心打动用户，陪伴一代代消费者成长，让年轻化、精致有质感的品牌形象不断深入人心，中国文具第一品牌的含金量得到充分彰显，年轻消费者直呼“这才是我们心中的文具国货之光！”

 

积极拥抱二次元文化，顶流国漫+国货强强联合

随着消费人群的改变和消费观念的升级，Z世代、α世代已成为当下的消费主力军。晨光始终坚持以消费者为中心的创新驱动，积极拥抱Z世代喜爱的二次元文化，近期与国漫顶流平台腾讯视频正式官宣，开展战略合作，将推出《剑来》《仙逆》《斩神》三大热门国漫IP的全新联名产品，用精致有质感的“文具+谷子”硬控当代年轻人。

作为中国文具第一品牌，同时也作为文具文创行业积极拥抱二次元的引领者，自2005年起，晨光就与多个国际知名IP开展联名合作，荷兰国宝级IP米菲、治愈系芬兰IP姆明、日本标杆级热血动漫航海王、现象级IP宝可梦……晨光也成为了每一代年轻人的美好回忆。

今年1月，晨光率先与深受Z世代喜爱的国漫顶流《斩神之凡尘神域》开展深度合作，携手腾讯视频打造“斩神-晨光守夜人”主题快闪活动，主题livehouse、coser一日店长站台、coser定点巡游等丰富多彩的互动活动让晨光持续破圈，在精致有质感的产品之上建立起与用户更深层次的连接和沟通。

正如晨光品牌负责人朱剑锋所言：“国潮崛起，晨光正中消费者心趴，坚持品牌升级之路，深度连接消费者。晨光和腾讯视频梦幻联动，国货与国漫熠熠生辉，为中国年轻人创造属于中国人自己的国漫国货，照亮每一个闪光的自己。”

 

坚持以消费者为中心，真诚和用心才是品牌王道

在今年的中高考期间，晨光精准洞察到万千考生和家长“金榜题名”的心愿，携手合作十余年的文化超级IP“孔庙祈福”，化身考生嘴替，喊出“孔庙祈福 金榜题名”，从举办曲阜祈福大典替全国考生“考前拜孔子”，到在孔庙做快闪，把庙搬进全国文具店，引发线下打卡互动。为了把考运和福气直接送到考生家，晨光还联合京东，让“京东小哥”化身送福骑士为全国考生祈福。

在高考前夕，晨光还与一条合作推出《十八岁》短片，用纪录片的形式展现了高考生真实的备考生活——那些难懂的学科，深夜刷题的星光，操场上的汗水、教室外的微光……这些点滴时刻，组成了真实的18岁青春，将温情与陪伴融入学生手边的晨光文具中。特别是结尾那句“十八岁，考试有标准答案，人生却不止一种解法”更是戳中了每个考生的内心，引发无数青少年共鸣。

而在今年的世界读书日，晨光联合南方周末发布了《中国本册消费洞察白皮书》，以专业媒体背书，解读当下本册消费市场新趋势，并邀请娱乐圈学霸蒲熠星担任「晨光好本子溯源官」，共创文具界首档微综艺，以“VLOG探厂+探案风”的形式，向消费者传递晨光的硬核技术和匠心工艺，更在上海「最美书店」思南书局和朵云书院里打造晨光meeboki快闪专区，在各地网友的沉浸式打卡里，让精准洞察消费新需求、更适合书写中国字的晨光meeboki本册成功出圈。

 

文具国货之光出海破圈，不断迈向“世界级晨光”

近年来，以晨光为代表的优秀中国品牌快速成长，在世界上的影响力也越来越大。晨光也在加速国际化布局，先后投资收购MARCO、CARIOCA、Beckmann等品牌，为全球消费者提供更多样化的购买选择，产品远销100多个国家和地区。

晨光还稳步推进与日本茑屋的战略合作，亮相日本最大文具展“文具女子博2024”；今年3月初，茑屋书店在官网重磅官宣与晨光达成战略合作，正式入驻近120家日本茑屋书店，这也是中国文具品牌首次以相对完整的选品逻辑和品牌深度合作的方式，亮相日本最大的文创连锁渠道。同时，在全球网友涌入小红书的风口，晨光以超高质价比、精致有质感的产品引发中美文具大对账，海外网友连连称赞。

 

中国品牌，世界共享。晨光将继续坚持以消费者为中心，始终与年轻人站在一起，通过更有质价比的产品，提升消费者心中的国货品牌意识，让更精致有质感的晨光成为年轻消费者的优选，向世界传递中国文具品牌高质量发展力量，不断迈向“世界级晨光”。