在长江之畔的屈原故里宜昌，一场关于文化传承与乡村振兴的“品牌回家”行动正引发广泛关注。屈原家香（湖北）农业科技有限公司（以下简称“屈原家香”）近日宣布，为了保护屈原品牌和文化，经过多方努力，收购了“屈原”品牌，同时，也一并收购了“屈原故里”“屈原家宴”“子归斋”等十余项商标，构建起了较完整的屈原文化品牌矩阵。

（屈原系列商标）

艰难收购：乡情凝聚下的文化使命

“屈原品牌理应扎根屈原的家乡！” 屈原家香创始人宋金山常把这句话挂在嘴边。公司创立之初，宋金山便敏锐洞察到“屈原”文化IP的独特价值 —— 这个承载着千年楚风汉韵的符号，既是宜昌的文化名片，更是赋能产业的核心资产。然而受历史因素影响，“屈原”相关商标曾散落江苏、浙江等地，不少外地企业竞相高价争夺，一度面临外流压力。

（屈原家香创始人宋金山）

面对品牌外流压力，宋金山与股东们毅然决定“自筹资金、守护文化”。在公司急需资金扩张的关键时期，他们不惜动用大量资金，以“文化不能流浪”的使命感，完成了核心品牌的回归整合。

市场基础：文化关联与产品价值

“屈原”与“粽子”强关联，早已深入人心。粽子作为纪念屈原的传统美食，承载着丰富文化内涵，备受市场认可。每到端午，屈原文化主题的粽子便热销，体现出屈原文化在食品领域的影响力和商业潜力。

彼时，“屈原”品牌虽散落各地，但相关产品仍在市场流通。带有“屈原”元素的特产，凭借地域文化特色，在本地及周边拥有忠实消费者。然而，由于品牌缺乏统一规划整合，产品质量不一，市场推广不足，未形成规模效应，品牌价值未充分挖掘。这些产品就像散落的珍珠，急需一条线串联整合，这也凸显了屈原家香收购屈原品牌的重要性与紧迫性。

品牌赋能：文化基因激活产业生态圈

作为扎根宜昌的农业食品科技企业，屈原家香以大健康魔芋膳食产业为核心，开发了蜂窝魔芋豆腐、魔芋干、爽口魔芋、魔芋凉皮、魔芋毛肚等数十种产品，将传统工艺与现代科技结合，备受消费者喜爱。

（屈原家香产品）

宜昌的山水禀赋与物产资源，成为品牌赋能的天然沃土。借“屈原”品牌之力，计划在当地构建“文化+产业”的多元生态：一方面，品牌影响力能吸引更多投资与资源，促进当地特色农产品、文化旅游等产业进步。吸引大批游客，带动餐饮、住宿等产业繁荣，还可进一步挖掘潜力，开发如屈原品牌的粽子、茶、柑橘等当地特产，丰富产业内容。另一方面，产业发展能直接助力百姓增收。从农产品种植、加工到销售，从旅游服务到文化产品开发，各个环节都能创造大量就业机会，让家乡百姓在家门口就能实现就业，增加收入。

乡村振兴：让老百姓共享品牌红利

“品牌回家的最终目的，是让家乡人过上好日子。”宋金山强调。这一理念与宜昌市政府“用屈原文化赋能产业发展”的战略高度契合。

屈原家香计划通过“种植基地+观光工厂+农户”模式，带动当地经济发展。通过一系列举措，将让“屈原”品牌从历史符号转化为乡村振兴的现代引擎。

政协委员邓向阳曾提出品牌破圈路径：“打造‘屈原’‘端午’‘脐橙’等特色IP，开发动漫、手游、主题乐园等年轻化产品。”屈原家香正借鉴“哪吒”文化IP的运营经验，着力打造“屈原”IP，开展文化品牌运营工作。计划通过品牌授权、舞台剧、动漫等多元形式，大力输出“屈原”品牌文化。这种“传统基因+现代表达”的模式，不仅提升品牌影响力，更吸引年轻人才返乡创业，形成“品牌强、产业兴、人才聚”的良性循环。

未来愿景：打造传统文化品牌新标杆

面对“屈原”品牌的独有性，宜昌的视野早已超越地域。屈原家香全力加快全国市场布局。旗下蜂窝魔芋豆腐在电商平台大卖，于同类产品中独占鳌头；蜂窝魔芋干等产品借助直播带货、商超渠道，销量持续攀升。

宜昌市政府的规划中，屈原文化是长江文化的明珠、荆楚文化的翘楚，而“屈原”品牌则是这一文化的现代载体。从本土特产到文化符号，从区域品牌到世界名片，宜昌正以品牌建设践行文化自信——正如宋金山所说：“当‘屈原’品牌走向世界，宜昌的山水人文也将被更多人看见。”

从品牌回归到产业深耕，从文化守护到价值转化，屈原家香的实践，是宜昌“以文化铸魂、以品牌兴业”的生动缩影。宋金山表示，愿以屈原品牌为纽带，广邀人才汇聚、资源赋能，合力打造行业标杆。在“屈原”品牌的引领下，宜昌正以文化为笔，在乡村振兴与产业升级的答卷上，书写着属于自己的时代传奇。