五一小长假首日，位于南京东路353号的百年商业地标上海悦荟广场迎来了L4新空间——“恰恰谷”火热开场。以“好谷+好饭”的复合商业模式精准链接年轻消费圈层，吸引众多次元爱好者在此相聚。原创IP形象“张小谷”及“恰恰”带领多元品牌矩阵，赋能全新商业领地——吃谷天堂漫魂、Rejet黄浦首店、大发四季全国首店等大量品牌区域首店、特色店及在地原创品牌集合店落成，并以强大的共生及共创力，为年轻品牌搭建文化交互平台，构建青年文化试验场与创意孵化基地。

随着Z世代逐渐成为消费主力，拥有百年历史底蕴的上海悦荟广场始终把握时代脉搏，以青年文化消费增量为引擎，持续通过空间创生、品牌优化、消费体验等维度为顾客构筑一个全新的潮玩创想宇宙。“恰恰”既取自上海方言“吃”的谐音，又蕴含“恰到好处”之意；“谷”不仅指代谷物粮食，更是二次元文化中“goods”（周边商品）的音译。由此，这个既能享受美食又能收藏潮玩周边的复合空间应运而生。上海悦荟广场“恰恰谷”正以恰逢其时的次元语言，承接百年商业建筑的历史荣光，助力城市更新，推动区域商业格局的整体升级。

对话Z世代消费主张，共塑现象级商业生态

近年来，随着城市发展和消费升级，拥有悠久历史的南京东路步行街，正在成为上海青年文化新的中心。上海悦荟广场作为与南京东路商圈共同成长的重要商业项目，正以其前瞻性的视角和创新精神，向公众呈现出百年建筑的无限可能：空间上，通过“最小干预+强视觉化”的更新理念，优化了出入口动线，并透过极具视觉冲击及现代艺术色彩的照明语言，以光的聚焦、衍生和变化打破历史建筑的时间秩序，焕新百年历史建筑外貌，呈现出新的时髦感与生命力。业态布局上，通过引入H&M、Onitsuka Tiger、Levi's、MLB、无印良品MUJI 等国际品牌旗舰店，精准对接年轻消费者的潮流购物需求；高区商业空间通过对蔡澜、东盛、费大厨、牛New寿喜烧、绿茶等头部人气餐饮品牌的战略重组，带动更具坪效的商业运营布局，与首层商业形成立体矩阵，激活垂直动线；内容运营上，以兴趣为基点构建多维内容生态体系，通过潮流文创、二次元IP装置及快闪、明星及偶像应援的相继落地，构筑了新生代圈层的沉浸式社交枢纽，成功驱动商业空间。

 

 

上海悦荟广场国际时尚零售品牌H&M、Onitsuka Tiger、Levi's

作为商场可持续焕新的阶段性成果，五一亮相的“恰恰谷”，以垂直峡谷为设计原型，重塑建筑动线逻辑——作为衔接上下商业氛围的“次元文化廊道”，既承载商场逐渐沉淀的次元文化基因，也通过现象级餐饮辐射泛二次元消费者，更以“空间活化”为核心，构建青年文化策源地。同时，项目深度考量空间效能与业态联动关系，植入模块化品牌场景、主题策展及社群共创活动三重驱动机制，形成高频内容迭代的能量共振场景，吸引年轻客流向上移动，突破了传统商业物理空间限制，实现全场域客流动线的热力循环，为城市商业空间垂直价值探索全新模式。

 

好谷+好饭，可持续营造圈层社交空间

上海悦荟广场以兴趣消费为品牌革新核心，创新孵化的“恰恰谷”将次元零售、娱乐社交、现象级餐饮三大战略级业态有机融合，形成一站式的青年文化交流、热点打卡的沉浸式消费场域。

锁定次元坐标，集结同频热爱！吃谷天堂漫魂、日乙厂牌品牌直营Rejet Shop黄浦首店、沪上老牌中古谷店谷GO、吃古谷、专注于球星卡交易、收藏和交流的CardHobby、拥有超热门IP谷子的心跳动漫、同人谷授权集合店谷丘社、次元饰品屋匿名心跳、古早动漫IP宝藏店鱼小铺、欧美IP正版授权周边集合店迦勒底、拥有超全Chiikawa产品的魔伊岛、熊之工作室旗下原创Lolita品牌DearDolls、助力与扶持各国原创作者发展的雪鱼饼、日音IP专门店深睡羊全国首店、更有蓝星、繁花谷、星星糖谷小屋、达家玩一番赏等限量潮玩发售站、三坑文化集成店、音游特色主题谷子商店的次元零售生态圈。通过差异化经营与快闪策展双轨并行，打造可触、可玩、可收藏的次元消费矩阵。值得一提的是，“恰恰谷”还将推出「次元品牌成长计划」，为国内致力发展二次元文化的原创品牌提供展示平台，为其在核心商圈链接更多曝光，提供更广阔的行业视野及经验，以实体商业为支点撬动次元经济产业链。同时，也期望“商业空间+文化孵化”的模式，能让这处百年建筑成为青年文化落地的试验场。

为满足各类人群的餐饮多样化选择，“恰恰谷”内还集结了当下颇具人气的餐饮品牌，既有像馋三尺、大发四季、丑爷、多多关照、和风铁板烧、照烧物种等具有浓烈地域特色的人气珍馐；更有正谈炸鸡、七宝老街汤圆店、豚野家、Lululina等在地小吃及创意甜品，满足时下消费者喜爱谷美摆阵，享受漂亮饭的用餐趋势，形成“买谷-拍照-用餐”的沉浸式消费闭环。

 

除此之外，作为实体商业，“恰恰谷”也秉持实体空间以人为本、做好服务的基础命题。特设谷子交易所、Coser补给站、存档点聚落等特色主题服务区，五一期间特邀资深妆娘驻场，为游逛到此的次元爱好者提供专属服务，强化圈层社群的归属体验。正如“恰恰谷”的空间名，丰富多元又自有脉络的兴趣聚落，复合的业态叠加出不同的新意，无论是时尚男女，或是二次元爱好者，享受热爱和美食同时在这里收获舒适的体验。

 

次元社群矩阵引爆假期畅玩一夏

以“恰恰谷次元狂欢节”为主题，集结主题Only、梦幻舞台、兽装巡演、人气Coser签售、好办市集、谷子福利券等多元社群矩阵，足足六大核心看点贯穿整个假期，邀请消费者们共同探索充满电子布洛芬的超维文化聚落山谷。

五一小长假期间，上海悦荟广场携手Levi's 共同推出“Levi's城市放牛计划”，与老伙计Crosswave，共同打造城市限定丹宁草原，参与活动即有机会获得艺术家联名周边，欢迎各位城市牛人一起来放肆开遛！

“恰恰谷”自创IP形象“张小谷”和“恰恰”携主题打卡矩阵惊艳亮相，集萌趣场景设计与文化消费场景于一体，打造同频社交聚点。好办市集现场，多款热门IP系列周边，满足吃谷换谷的多样化需求。此外，超人气Coser天团空降现场，开启《代号鸢》《原神》《蔚蓝档案》等八大现象级Only展。独创Cosplay下午茶、卡牌交换、吃谷手作工坊等15+特色活动，通过“高频次主题活动+可持续运营”双轨并行模式，持续激活空间活力，为新生代消费者创造充满情感共鸣的文旅消费体验。

 

于此同时，即日起-5月5日，“恰恰谷”联动场内二次元品牌推出了一系列开业福利。3.9元秒杀千份吃谷券、1,000份“恰恰谷”谷民痛礼袋免费领！大众点评220元团300元超值团购，一键满足消费者期待，激发区域消费新动能。

百年商街文化共笔，共创消费新生态

“恰恰谷”亮相的背后，也是南京东路商圈年轻化转型的缩影。作为上海开埠以来的商业前沿阵地，南京东路步行街始终是多元文化交融的窗口。从20世纪初的洋行林立，到如今正在形成的二次元商业矩阵，这条百年商业街不断焕发新活力。

在"商业反哺文化，文化滋养商业"的共生模式下，作为南京东路步行街商业发展的一份子，上海悦荟广场将持续深入挖掘城市的文化内涵，理解城市的历史和现状，用创新的思维和方法，不断焕新场景体验，与周边商业业态形成功能互补，打造集潮流、时尚为一体的年轻化购物体验空间，持续激发城市的年轻化活力。未来，上海悦荟广场将以全新的消费场景积极推进南京东路步行街建设引领未来的国际顶级商业街区，助力城市更新，为上海建设国际消费中心城市贡献重要力量。