当美妆市场陷入 “流量爆款” 与 “功效内卷” 的同质化竞争，一个以 “女性自主选择” 为核心的新品牌 ——她择 UP TO HER即将推出首款产品：洋甘菊水润舒颜面膜。不同于传统新品牌的功能化叙事，她择以 “产品即价值观载体” 的理念，通过 “科研背书+艺术赋能+社会价值” 三重策略，向行业证明：新品牌也能成为女性成长的 “精神伙伴”。

 

这一以“自然共生”与“女性自定义”为核心主张的品牌，凭借其独特的品牌哲学与科学严谨的产品力，尚未上市便引发行业关注。

从被定义到自定义：她择的诞生是一场女性觉醒实验。“女性的选择，无需向世界解释”——这是她择 UP TO HER的起点。在传统护肤叙事中，女性常被“冻龄”“无瑕”“少女感”等标签裹挟，而她择选择了一条截然不同的路：以护肤为载体，探讨女性如何通过“选择”实现自我认同。

品牌创始人团队坦言：“我们不想制造焦虑，而是想成为女性在疲惫时的一束光——敷面膜的15分钟，可以是肌肤的爱护，更是心灵的喘息。”

近日，她择UP TO HER正式发布品牌基因体系，以“女性自定义”为核心主张，提出“见证女性从被定义到自定义的觉醒之路”的品牌愿景。品牌名“UP TO HER”直译为“由她决定”，彰显其鼓励女性掌握选择权、忠于自我的核心理念。

据悉，她择品牌以“是什么让你绽放？（What makes you bloom?）”为精神标语，将自然力量与科技智慧深度融合，致力于通过安全高效的护肤方案，滋养女性肌肤与内在勇气。品牌负责人表示：“我们不仅提供产品，更希望成为女性自我探索旅程中的同行者。”

在品牌价值观构建上，她择展现出三重维度：

其一，以全流程高要求的研发标准打造“精研品质”，确保产品安全性与功效性；

其二，践行“自然共生”承诺，从可持续原料采购到环保生产工艺全程把控；

其三，通过线上线下联动建立“女性成长赋能平台”，关注身心平衡与社会价值实现。目前品牌已启动与公益组织的合作计划，未来将推动女性健康议题的公众对话。

行业观察人士指出，她择以“觉醒”为锚点，将护肤赛道延伸至女性精神成长领域，或将开辟美妆行业“人文科技”新赛道。

 

她择UP TO HER正式推出首款战略单品——洋甘菊水润舒颜面膜，以“千年安抚智慧+精准靶向科技”重新定义敏感肌护理逻辑。该产品洋甘菊的核心成分萃取自法国原产白花春黄菊花油，其原料历史可追溯至古希腊“苹果仙子”、埃及“太阳神草”等文明传说，品牌通过现代工艺复刻洋甘菊“高贵的花朵”自然力，联合20种天然植物活性成分，打造“敏肌自救级”配方体系。

“她择首款产品：她择洋甘菊水润舒颜面膜，是对女性生活态度的回应。”品牌负责人表示，“洋甘菊，它生长于逆境却始终向阳，这种“柔韧生命力”正是当代女性的缩影。”

此次产品突破性地以“开箱即大片”为设计哲学，联合葡萄牙摄影艺术家Carolina Lino打造沉浸式森林剧场包装，将护肤仪式升维为一场唤醒五感的精神漫游。

艺术包装：触碰丝绒，闯入森林

外盒采用极简雾面白卡纸，指尖滑过如抚摩天鹅绒；内盒展开刹那，Carolina Lino摄影下的森林光影倾泻而出，晨雾在折痕间流动，溪水随盒体开合泛起涟漪。品牌更埋藏叙事彩蛋：当第五片面膜被取用后，盒底浮现艺术家手写诗句——“诗歌穿过森林，通过光亲吻胶片，书写影像”，将空盒化为可收藏的艺术装置。

五感叙事：把15分钟还给灵魂

植物调香师以“对抗快节奏”为命题，构建三段式香氛哲学：前调洋甘菊青涩汁液模拟破晓时分的清醒，中调苔藓晨露编织潮湿的冥想场域，尾调雪松木质香如大地托住疲惫身躯。面膜袋上跳动的“音乐字符”随水汽渐显诗意。

行业定义：慢，是最酷的绽放

“这不是护肤品，而是给现代女性的暂停键。”品牌负责人强调，当消费者凝视膜袋小花、深吸草木香时，实则在完成一场“对效率至上的温柔反叛”。

她择通过艺术基因植入与感官革命，正将护肤赛道推向“精神消费”新纪元——毕竟在这个狂奔的时代，敢用15分钟与自己独处，本就是最先锋的自我定义。

2025年5月13日，她择洋甘菊水润舒颜面膜即将开启正式销售。这不仅是一款面膜的上市，更是一场关于女性自我认同的运动——正如品牌所主张的：“你用什么定义自己？答案在你手里。”

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她择UP TO HER（微博）