【破界共融·一马当先】:马术运动国际化、时尚化与大众化的时代交响

2025年4月19日,湖南超级马力马术俱乐部——这座配置国际马联二星级障碍赛事标准场地马场,迎来了一场颠覆传统、重构未来的时尚运动盛会。「驭风逐梦,马上自由」中国·湖南马术论坛暨先锋品牌全球发布会在此盛大启幕。近两百位行业领袖、马术精英、品牌主理人及媒体代表齐聚星城,以“破界·共融·共新”为核心理念,共同书写中国马术产业迈向国际化、时尚化与大众化的崭新篇章。

作为中国首个以“时尚运动+圈层社交”为定位的马术品牌发布会,活动从场景设计到内容策划均打破常规:国际级障碍赛场的专业性与星空草坪晚宴的浪漫感交织,马术艺术长廊的历史厚重与短视频时代的传播美学碰撞。这不仅是一场行业峰会,更是一场关于“自由、优雅与冒险”的圈层文化宣言。

壹·破界而生:重构马术产业的时尚基因

1、从“贵族运动”到“新社交货币”:马术的圈层革命

「马上自由」创始人郭高峰在品牌战略演讲中直言:“我们以“马上自由”为使命,打破马术贵族边界,让这项运动扎根大众土壤,孵化专业力量,推动行业崛起,让每个骑手都能在马背上书写时代新篇”品牌以“破界”为锚点,通过三大维度重构行业生态:

场景破界:马上自由点火5个国家,布局国内24个省份直辖市,落位63个城市,联合全球多家战略合作马场,推出“马术+旅行”“马术+艺术”跨界体验。从云南苍山洱海的野骑秘境,到厦门环海马道的都市景观,打造“马背即目的地”的生活方式;

圈层破界:前端以“人人可参与的速成课”打破行业定价壁垒,后端通过“主理人计划”孵化行业新生代,吸引环球旅行家、运动达人、商业精英共创生态,希望未来将赋能中国超500家马场、超1500位马术教练,影响中国300000新马术超级玩家;

价值破界:价值破界:打破马术的贵族壁垒,革新大众认知,与平台合作马场重构经营新范式,突破高门槛桎梏,构建全国运营网络与“培训-赛事-文旅-衍生品”全产业链,让马术成为城市精英的“新社交勋章”。

2、 数据背后的消费升级:马术产业的黄金时代

湖南省马术协会副主席李小申在开幕致辞中,用一组数据揭示行业趋势:“北京少儿马术课时费同比上涨48%,超70%的金领人群每月驱车超2小时参与马术活动,70岁艺术家夺得盛装舞步冠军——这不仅是消费升级,更是中国新贵阶层对‘优雅冒险’的集体共鸣。”其掌舵的超级马力马术俱乐部,作为品牌战略训练基地,以国际级障碍赛场与五星级服务体系,为行业树立品质标杆。

贰· 共融共创:全球资源聚合的行业生态

1、八骏联盟:全国顶级马术机构的战略握手

在品牌全球首发启幕仪式上,武汉骁奇迹、烟台雷霆皇家骑士俱乐部等8家顶尖马术机构代表共同按下启动装置。这场横跨南北的行业联盟,标志着「马上自由」“资源互通、标准共建”战略落地新媒体合作单位。上海鹏勃声合文化传媒CEO Andy表示:“我们将通过短视频矩阵与明星主理人计划,让马术文化渗透时尚圈层,创造‘马上看世界’的社交话题。”

2、荣誉股东计划:让运动实现人生加分

本次发布会欧阳一钰、杨烁成功晋升为荣誉股东。环球旅行家欧阳一钰作为“首位荣誉股东”,分享其从潜水探险到马背追风的转变:“在阿合奇猎鹰故道策马、内蒙-26℃驭风而行的经历,让我重新定义自由。加入「马上自由」,正是为了将这种生活方式带给千万人。”而拥有26枚国家桨板瑜伽冠军金牌的杨烁 ,则以其跨界的运动基因,诠释“所有运动的终极价值是让人生加分”的理念,运动无界,全民运动全民健康。

3、亿级马术赛事中心:超级马力的硬核支撑

作为活动承办地的超级马力马术俱乐部,其专业障碍赛场采用国际赛事级纤维砂铺设,排水系统可应对暴雨极端天气,缓冲层设计最大限度保护马匹关节。创始人李小申透露:“未来三年,我们将作为「马上自由」重要战略合作伙伴,投资打造涵盖国际赛事、青少年培训、马匹繁育的综合性产业中心。”

叁·共新致远:艺术、商业与圈层的三重奏

1、人马共舞:国际马术表演的视觉革命

伴随日落霞光的映射,马术表演者携骏马登场,穿越障碍引起了现场阵阵欢呼与掌声,当马匹的腾跃轨迹与灯光投影交织,在马蹄声的旋律中构筑出“力量与柔美”的时空幻境。现场嘉宾感叹:“这不是竞技,而是一场生命与美学的对话。”

2、品牌之夜:星空下的圈层共振

当夜幕降临,星空草坪变身时尚秀场。定制灯光装置以马术障碍杆为灵感,投射出流动的光影栅栏;嘉宾身着Ralph Lauren马术主题系列,手持香槟穿梭于马场,与拥有血统优良的进口混血舞步马、纯血马等合影。正如马上自由品牌创始人梦茹在祝酒词中宣告:“我们不仅要培养骑手,更要培育懂得欣赏马术美学的‘生活艺术家’。”

3、 荣耀时刻:行业先锋的星光加冕

颁奖环节颁发七大奖项,涵盖市场开拓、文化传播、创新实践等维度。获得“卓越市场领航奖”的韩宜君,分享其未来如何在北京CBD打造“都市马术快闪体验馆”,希望让更多白领人群在休憩时间感受骑马乐趣;“城市沙龙闪耀之星”胡晓晓计划以松弛感生活态度为内核,凭借对马术文化恰到好处的热爱,深度激活公域平台传播势能。通过策划沙龙“#嫁给自己”等活动,将马术运动的优雅与随性融入生活场景,以情感共鸣吸引Z世代目光,持续扩大传播和话题热度。

肆·未来蓝图:马术运动的使命感

1、奥林匹克精神:更高、更快、更强

湖南省马术运动协会副主席李小申在致辞中说道“如今各类竞技体育赛事的蓬勃发展,运动始终推动着人类突破自身极限。马术运动同样如此,骑手不断挑战更高难度的障碍、追求更完美的表现,马匹也在训练与比赛中激发潜能,同时,马术还承载着超越竞技本身的价值。它让我们回归自然,在与马匹的互动中,重新建立与大地、与生命的连接。这种对自我的挑战、对自然的敬畏,正是运动精神的深层体现,也是我们热爱马术、投身马术产业的重要原因。

2、梦想点燃:马术与生态的共生承诺

欧阳一钰分享了与“马上自由”的相遇,一次跨国电话,一次对全新马术市场蓝图梦想的描绘,立即投身于马上自由开展马术新事业,通过几个月的努力,目前已经成为马上自由最大的团队,也顺利晋升成为了首个荣誉股东。马上自由目前对全国100多家马场进行了实地踏勘,构建起独特的商业闭环:通过前端以3980元三天速成课打破行业定价规则,后端通过9800元主理人计划培育团队新生力量。短短十个月,50多家战略合作马场星罗棋布,200余位主理人策马加盟,这份成绩单背后,是无数个与马场主围炉夜话的星光,是重新定义马术生态的坚持。

3、国际赛道:中国马术走向世界舞台

马上自由创始人郭高峰对品牌还有着深远的愿景,那就是通过我们的努力去群化和培养未来的专业骑士。我们期望从广大的骑马爱好者中挖掘有潜力的人才给予他们专业的训练与悉心的指导。我们渴望为国家马术行业的比赛输送专业型选手,在国际赛事的舞台上,能有我们马上自由培养出的骑士们矫健的身影,让他们为国争光,为马术行业的竞技水平提升贡献力量。

结语:永远比风早半步

当银发骑手在马背上绽放光芒,当都市人群为马术奔赴远方,当少儿在马场中茁壮成长,这些真实的热爱与坚持,正是“马上自由”理念最生动的注脚——让马术褪去光环,成为人人可及的生活方式。

正如品牌宣言所述:“领先者听风声,追随者看马尾。在马术的世界里,我们永远比风早半步。”这场始于湖南的驭风之约,或将重新定义中国精英阶层的运动美学与生活哲学。

活动主办:马上自由

战略合作:湖南超级马力马术俱乐部

学术指导:湖南省马术运动协会

媒体矩阵:逾百家时尚、财经、运动垂直媒体联合传播

特别鸣谢:中国马术协会、中国西部马术促进会、湖南省马术运动协会、湖南超级马力马术俱乐部、武汉骁奇迹马术俱乐部、岳阳山润马上自由俱乐部、铁骑营马术俱乐部、烟台雷霆皇家骑士俱乐部、江西旗云马术俱乐部等全国合作机构