开学第一天，一代人有一代人的仪式感。80后的开学是拔草大扫除，90后的开学是挂历纸包书皮，95后的开学是书桌装修……但不管哪代人，都对一件事热情始终如一——逛文具店。

一到开学季，几乎每个小区和校门口的晨光文具店都长满了人。

除了买新书包、新文具等“刚需”学习用品，文具店更成为孩子们的“游园会”，开学的新鲜感和氛围感拉满。

01现在的文具店已经进化到这样了？

周末，北京90后徐璐（化名）带着小学二年级的儿子来到家附近的晨光文具店，刚推开门就被浩瀚的“宇宙星河”硬控住了。

 

星空背景、蓝紫配色，神秘而震撼，仿佛置身浩瀚的宇宙；充满科技感和未来感的航天主题文具，更是打开了一扇通往无限可能的大门。

经询问店员，徐璐得知，“宇宙星河系列”是“晨光开学季，发现我的光”主题活动的主推系列。近些年，随着中国航天事业的蓬勃发展，一系列举世瞩目的成就让“航天”成为全民最感兴趣的主题之一。

晨光巧妙地将航天氛围感搬到文具店，把开学季变成“星际探索现场”，属实是“脑洞炸裂”。

不只氛围感，逛文具店的乐趣还在于沉浸式的体验。

“逛文具店就像开盲盒，一不小心就能逛到忘记时间。现在的文具真是卷到飞起，不但实用，还很新奇，别说小孩了，连我这个大朋友看了都走不动。”徐璐一边说着，手里的魔力环转转笔像指尖陀螺一样飞速旋转。

 

在徐璐的身后，小学二年级的儿子一眼相中了晨光三角橡皮和按动小方芯荧光笔，兴奋地向妈妈“安利”：“写字时可以单独擦去写错的部分，再也不用整个字重写了！荧光笔没有笔帽，再也不怕丢啦！” 

而此时比徐璐儿子大一些的孩子们则“沉浸”在谷子区。斩神、宝可梦、米菲、姆明……小卡、立牌、挂件、毛绒玩具等等，样式超多。对二次元i人来说，文具店简直是谷子天堂、快乐星球。

像徐璐一家在文具店里找到自己的兴趣所在的人不在少数。在抖音#晒出开学高光时刻 话题下，不少年轻人都在文具店或通过文具找到了“属于自己的光”。

 

图源：抖音@小葵花妈妈、@淼淼是妹妹、@楚楚子

从“练字法宝”，到“背诵神器”，再到“变装必备”，每一件文具都像是“新学期buff加成”，每一次挑选都像在“开盲盒”，带来的不仅是开学的仪式感，更是 “快乐暴击”。

02晨光为什么能持续吸引年轻人？

晨光之所以能够每一步都踩在学生们的心坎上，成为一代又一代人的“成长伙伴”和“精神乐园”，靠的是持续进化的品牌基因。

从我们小时候的校门口小卖部，到如今旗下独立品牌九木杂物社进驻各大中高端商圈，晨光的身影无处不在，哪里有学生，哪里就有晨光。

也正是这样强大的渠道力，让晨光成了文具界的“国民顶流”，每一次行动都能“出圈”。

如2025年新年伊始，晨光就搞了个大动作——以 “晨光开学季，发现我的光” 为主题，举办全国规模最大的开学主题活动。这场活动覆盖了30多座城市、50多家品牌旗舰店、700多家九木杂物社、2000多个重点商圈和上万家校边店，百余位达人探店种草，开学的仪式感拉满。

 

不仅如此，晨光还在抖音上发起了全民任务#晒出开学高光时刻 ，瞬间点燃年轻人的热情，纷纷晒出自己的开学装备，热门视频点赞过万。通过线上线下联动，晨光把开学季变成了一场“全民狂欢”。

品牌力的背后是晨光多年积累的好口碑，持续用好产品吸引年轻人。

如晨光宇宙星河系列的爆款——晨光领航员按动中性笔，造型具有科技感的同时，在功能性上也有两把刷子：采用防晃动结构，小尖套把笔头锁得死死的。笔芯有弹性卡点固定，稳稳当当不跑偏。ABS工程塑料小尖套，抗摔耐造。加强型金属笔头，质感爆棚。用这款笔写起字来稳如泰山，字迹工整度大大提升。

宇宙星河大魔王按动中性笔，不但名字霸气，用起来也是实力相当，3倍大容量，不用经常换芯，笔头特殊设计，书写又稳又滑，速干油墨，不用担心字迹被抹花和弄脏手。

不只功能性，晨光文具还很精致有设计感。如宇宙星河魔力环转转笔，不仅设计酷炫，还能在指尖飞速旋转，让学习充满趣味性，堪称文具版“解压神器” 。

晨光高密度按动中性笔，更是颜值与实力并存。外观设计如极光般绚丽，笔身质感十足，三倍密度材料，微妙的重力设计让书写手感 “刚刚好”，既不会太轻飘，也不会太沉重。再加上贴心的笔夹设计，夹在书本或口袋上都很方便。

“颜值与实力并存” 让晨光成为一代又一代人学习路上的“全能队友”。而晨光厉害的地方还不止于此，它的厉害在于——是真的懂年轻人。

不只是卖文具，晨光还和年轻人 “玩在一起” 。如Z世代喜欢二次元，晨光直接化身二次元“联名狂魔”，芬兰国宝级IP姆明、陪伴一代又一代人成长的米菲，还有全球人气IP航海王、宝可梦这些一个没落下。今年还和腾讯年度最热国漫《斩神之凡尘神域》合作，推出一系列颜值在线的联名文具，打动年轻人。

不只文具，晨光还特别懂“吃谷人”的心思，推出了徽章、色纸、透卡挂件、亚克力摆件、明信片等多种多样的谷子，完全戳中喜欢收藏的年轻人的心。

更“内行”的是，晨光为了让《斩神之凡尘神域》的粉丝们体验到更沉浸的快乐，在上海办了场 “斩神-晨光守夜人” 快闪活动。在旗下独立品牌九木杂物社，更直接布置出一个 “斩神世界” ，美陈打卡区、Coser巡游、集章互动……粉丝们不仅能拍照打卡，还能和Coser互动，仿佛一秒穿越到动漫里。

为了迎接开学，近日，晨光还将这种沉浸式的体验延续到了在上海静安大悦城开展的“coser一日店长” 快闪活动中。想象一下，当你走进文具店，发现店长居然是你最喜欢的动漫角色，这谁顶得住？

但这还没完，晨光还懂年轻人的嗨点在哪里，针对《斩神之凡尘神域》主题专门打造了一场 Livehouse 。活动现场，动画原声乐队和配音演员轮番上阵，音乐一响，瞬间把粉丝们拉进了动漫的热血世界。

一系列用心的活动不仅让晨光跟年轻人共同成长，也使晨光成为年轻人心中 “最会玩” 的品牌。这种 “你喜欢的，我也喜欢” 的默契，让晨光和年轻人的关系从成长路上的 “陪伴” 升级为精神世界的“玩伴”。晨光跟年轻人之间的“革命友谊”，也成为年轻人心中的“独家记忆”。

03从“宝藏国民品牌”到“国际市场上的名片”

作为“国货之光”文具品牌，晨光不仅一路稳扎稳打、深深植根于中国人心中，更不断开拓，在国际舞台上大放异彩，成为中国文具走向国际市场的名片。

作为国货之光，晨光和日本最大的文创连锁渠道茑屋书店（TSUTAYA）达成战略合作，一口气入驻120家茑屋书店。这波操作不仅让晨光在国际市场上成功 “破圈” ，还让不少海外消费者感叹：“原来中国文具这么能打！”

此外，晨光还杀进了日本最大的文具盛宴——“文具女子博2024”。在展会上，晨光经典按动小方芯软头荧光笔、超细芯书写笔，获得2024德国红点奖的黑刃美工刀等产品，凭借环保、精妙设计和极致书写体验为中国品牌赚足眼球，征服了挑剔的日本消费者。

晨光的国际化之路，不仅依靠品牌自身的实力输出，更得益于来自国际市场的“自来水”支持。

上个月，小红书“中美网友大对账”火遍全网。在这场跨国文化交流中，晨光文具凭借精致美观的设计、环保理念和超高质价比，成功让国外网友羡慕到破防。

在“对账”评论区，国外网友纷纷留言：“因为晨光爱上了中国” “希望有一天也能拥有你们这样的文具”。这些充满羡慕的评论，不仅是对晨光产品的认可，更是对中国文化的向往。

事实上，在日常生活中，晨光早已走出国门迈向世界。不少留学生每次出国，行李箱里都会塞满晨光文具，除了自己用，还要送给国外的朋友。晨光不仅陪伴着他们在异国他乡的学习生活，更成为他们与外国朋友分享中国文化的 “桥梁” 。

比如，晨光秋天推出的“大馥大桂”系列，将来自故乡秋天的专属桂花香味带给海外游子，不仅让留学生们倍感温暖，更俘获了无数老外的心，一度风靡海外。这种 “文化+产品” 的结合，不仅让晨光成为了留学生的 “情感寄托” ，也让更多海外消费者感受到了中国文化的魅力。

回到开学季主题活动，从“晨光开学季，追光吧少年”，到“晨光开学季，闪光的自己 ”，再到“晨光开学季，发现我的光”，晨光围绕“光”的主题，玩法不断升级，也在消费者心中构筑起关于“光”的意象。

“发现我的光”，不仅是探索之光，更是自信之光。每个人身上都有闪光点，每个人都能成为那道照亮世界的光。

图源：小红书@JinniezzZ

“光” ，不仅是晨光品牌的核心理念，更是品牌与年轻消费者之间的情感纽带。无论是开学季的“高光时刻”，还是日常学习中的 “追光之旅” ，又或是在大洋彼岸“发光发热”，晨光始终跟年轻人站在一起，用心、扎实做文具，也变得更年轻、更精致有质感，以真诚之心跟新一代的年轻人并肩去发现和创造那个更好的自己。

少年光辉需被更多地发现，在开学季这个新起点，致敬每个勇敢发光的少年。