为庆祝品牌成立200周年,全球经典鞋履品牌Clarks于2月21日在北京三里屯旗舰店隆重举办了「从萨默塞特走向世界」主题媒体首映会。活动以纪录片首映、产品体验及文化分享为核心,致敬品牌发源地英国萨默塞特郡的深厚底蕴,并正式推出SS25萨默塞特色彩系列(Somerset Color Pack),开启品牌跨越两个世纪的全新旅程。
Clarks于200周年推出的纪念纪录片《从萨默塞特走向世界》,由Set Free Richardson执导、Yasiin Bey旁白,影片以18分钟完整版呈现,追溯品牌自1825年从萨默塞特起步,从家族工坊发展到全球鞋履巨头的200年历程。影片展现了Clarks在英国的文化地位,及在牙买加、日本、美国及中国等地区的影响力,揭秘经典鞋款背后的工艺革新与文化影响。影片出演人员20余位,包括武当帮的Ghostface Killah、绿洲乐队的主唱Liam Gallagher、艺术家Eric Haze、牙买加设计师Martine Rose等,还有中国品牌DOE的主理人Terry Zhu和Randomevent的主理人Younker Hong;他们倾情分享对Clarks的喜爱与品牌故事,彰显其全球影响力与文化价值。
Ghostface Killah
Liam Gallagher
Clarks自1825年诞生于英国萨默塞特郡,始终以舒适为核心,将传统工艺与创新设计融合,成为全球消费者心中经典与品质的代名词。此次200周年庆典,品牌回溯起源,以萨默塞特郡的自然景观为创作灵感,活动及产品主视觉以青苔色、枫糖色、赤霞色为基调,呼应萨默塞特郡的自然景致与历史积淀。
北京三里屯Clarks旗舰店围绕200周年的主题,橱窗巨幅萨默塞特郡金色麦田海报下,Somerset Color系列新品错落于原生态干草垛之上,仿佛置身英国萨默塞特郡的“舒适色彩港”,将自然与工艺的灵感带入都市空间。入口处的“200年历史海报墙”,以时间轴形式展示经典鞋款与匠心时刻,将品牌历程浓缩为一场可触可感的时空对话。更有近期备受关注的联名系列展出,从美国潮流主理人Ronnie Fieg的热门联名到日本教父Nigo的Human Made,再到与中国品牌Doe的东方印象联名,这无一不体现了Clarks Originals的多元文化。
中央展桌陈列着SS25 Somerset Color Pack系列,三瓣鞋2.0升级版、Torhill饼干鞋、以及Martine Rose 新季上新,细节处点缀的Tor塔印章和200周年纪念版皮牌,低调彰显品质匠心。同时现场还预告了下半年的重磅产品,200周年复刻版经典羊毛拖,全球限量发售2025双。此外,2025也是第一双休闲正装鞋 – 沙漠靴的75周年,特此推出了纪念版系列,带回了经典绿色绒面革配色,这是沙漠靴的标志性颜色,可追溯至20世纪50年代最初的产品。
活动当日,媒体嘉宾、品牌高层及VIP客户齐聚三里屯Clarks旗舰店,共同探索品牌200年的文化之旅。时尚博主Jeff开启品牌小红书直播,穿梭于空间带观众“云体验”萨默塞特灵感之旅。作为庆典核心环节,Clarks于现场播放品牌纪录片《从萨默塞特走向世界》,通过历史影像、匠人访谈及全球消费者故事,展现Clarks如何以“舒适”理念联结不同文化与时代。
影片结束,品牌高层与嘉宾围绕“经典设计与未来创新”展开深度对话。
总经理Rebecca Chen以第一双羊毛拖的故事为引,强调「舒适工艺与经典传承」始终是Clarks的根基,同时透露未来十年将聚焦全球化视野下的在地化创新,将重点针对亚洲市场开发定制楦型。
在探讨三瓣鞋系列时,产品总监Sue Hu解密设计哲学:“我们的CFC产品策略是,在保留Clarks经典标志性元素和健康鞋概念的同时,融入现代科技优化穿着体验,专注于每一个细节,给中国消费者带来无与伦比的松弛感和价值感。”
品牌总监Dennis Chen补充道,品牌的力量源于历史的沉淀,更在于对未来的创新与探索。我们也将与时俱进, 结合穿着场景渗透生活方式及社群建设,更好的与年轻消费者对话。
特邀嘉宾Younker特别提到了对于参与影片录制的感受:“这最打动我的是这部纪录片的真诚,用真实的故事和情感拉近了与观众的距离,让我们感受到Clarks不仅是一个品牌,更是一个有温度、有故事的大家庭。”
Clarks为庆祝品牌200周年,现场同步推呈萨默塞特色彩系列(Somerset Color Pack)及三瓣鞋2.0系列(Trigenic 2.0)。作为全场焦点的萨默塞特色彩系列,将经典鞋款Wallabee、Wallabee Boot及Desert Trek焕然一新,采用柔软麂皮、编织拉菲草材质,质感细腻且透气,致敬萨默塞特传统手工艺。设计师从郡内的格拉斯顿伯里、中世纪砂岩建筑与苹果酒之乡汲取灵感,以Tor山青苔色、砂岩枫糖色、苹果赤霞色三大标志性色调重构经典,以材质与色调诠释萨默塞特郡的自然奇观。
Wallabee以柔韧麂皮鞋面搭配砂岩枫糖色,演绎弗罗姆古镇的蜂蜜色街巷,生胶鞋底纹路模拟乡间小径,共织自然与舒适的质感;Desert Trek及Wallabee Boot通过Tor山青苔色呼应门迪普丘陵的苍翠苔原,苹果赤霞色灵感则源自谢普顿马利特百年苹果酒厂的秋日丰收场景;周年限量纪念款鞋款则将布鲁顿镇石板屋顶的斑驳光影织入鞋面,特别缀有"200年印章"皮饰,彰显品牌收藏价值。全新三瓣鞋2.0系列除了持续提供极致柔软舒适的穿着体验之外,在色彩上亦融入Somerset Color的自然灵感,新增砂岩金、草卷棕、苹果红等选项,加浓造型辨识度。上新系列即日起于Clarks全球门店及线上商城发售,消费者可通过参与小红书“试穿分享”活动赢取专属优惠。
从纪录片的历史厚重感,到萨默塞特色彩系列的视觉飨宴,再到三瓣鞋工坊的触觉体验,Clarks通过多维叙事,将“舒适哲学”具象化为可感知的品牌语言,以致谢消费者对品牌“英伦百年舒适”理念的支持与喜爱。未来,Clarks也将持续创新制鞋,步履不停,“从萨默塞特走向世界”。
关于Clarks
Clarks总部位于英国萨默赛特郡,自1825年成立以来一直处于创新制鞋的前沿,当时詹姆斯和赛勒斯-克拉克兄弟用羊皮下脚料制作了一只羊皮拖鞋。在当时,它是开创性的:创新和工艺的结合,一直是该品牌的核心。在Clarks超过22,000多双鞋子款式中,有一些鞋款引发了革命并定义了几代人。从最初由Nathan Clark设计并在1950年推出的Clarks沙漠靴,到标志性的Wallabee,每一个设计都有一个立即可识别的标签,使其明确无误地成为Clarks。与时代同步调,Clarks不断与时尚前沿艺术家和KOL合作,重塑传奇轮廓,制造与世界同步前进的先锋鞋款,步履不停,从未停滞。作为一家全球性企业,Clarks已在100多个市场经营零售、批发、特许经营和在线渠道。