2024 年，全球非游戏移动应用市场在各赛道精耕后步入关键发展阶段，AI和短剧赛道的火热，让其它赛道的发展略显失色，然而变现策略创新、用户行为变化以及广告作为重要收入源的地位日益显著，成为这一时期的鲜明标志。中国市场方面，中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势，互联网广告市场也相应回暖，如何为新兴产品完成商业化闭环也成为市场需要思考的课题。
为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，推出《2024全球移动应用广告变现报告》，本报告涵盖了短剧、AIGC、工具、社交、iOT、影音娱乐、教育等应用类别，并对美国、日韩、东南亚、中东北非、中国港澳台、中国大陆等区域进行了重点分析，提供了eCPM等广告变现常见指标的数值参考，希望为全球移动应用APP开发和营销人员提供有效的变现策略参考。
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全球篇
广告主预算增加，全球各地区eCPM大盘同比上涨
相比2023年，全球各地区eCPM大盘于2024年整体呈上升趋势，其中欧美、日韩及港澳台等T1地区的上升幅度较为明显，整体提升2-3倍。
相比之下，部分地区的部分样式eCPM呈现小幅下滑，例如以印度为代表的南亚地区2024年的开屏及激励视频eCPM则出现了下降趋势，这主要是由于该地区预算紧缩所致。广告平台在有限的预算下，更倾向于将资源投向转化率更高、市场更成熟的区域，导致南亚地区对开屏及激励视频的广告需求减少，使得eCPM有所下降。
买变类工具仍受到广告主的青睐
买变类工具在日韩、欧美及港澳台地区增长较快，其中激励视频及插屏的eCPM远超其他地区，主流广告平台如 Admob、Meta 等具有强大的技术实力和丰富的广告资源，能够为买变类工具的广告提供更优质的展示位置和更多的曝光机会，同时也能更好地实现广告的精准投放。
AI 和短剧品类成为广告变现的新热点
AI 和短剧这两个品类中通过广告进行变现的 APP 在数量和规模上均呈现稳步上升的趋势。它们主要采用激励视频和插屏广告两种广告样式，且各有其适配的逻辑。对于 AI 应用，用户在使用过程中的操作间隙和功能切换节点为插屏广告提供了天然的展示时机，而激励视频实现了广告与用户需求的有效结合。
短剧类 APP 凭借其引人入胜的剧情吸引了大量用户沉浸其中，插屏广告可在剧情段落之间自然呈现，激励视频则通过提供剧集解锁、精彩花絮观看等福利，成功引导用户观看广告，为开发者带来广告收入，推动了这两个品类的商业变现能力不断提升，为非游戏移动应用市场的多元化发展注入了新的活力。
iOS 及 Android 广告平台格局分化明显
在 iOS 端海外市场，Admob 凭借其深厚的技术积累、广泛的市场影响力以及强大的广告资源整合能力，确立了绝对的领先地位，收益占比超过 60%。然而在 Android 端，市场竞争则呈现出白热化态势。各头部平台如 Admob、Meta 和 Pangle 等收益占比差距并不显著，均在市场中占据了一席之地，共同塑造了 Android 端多元化且竞争激烈的广告平台生态。
中国篇
APP整体广告变现流水下跌，但新兴品类仍受广告主青睐
经济环境下行，广告预算流向用户质量高且稳定的留存类产品，如教育、生活服务、IoT品类等；同时开发者也受混合变现趋势影响，增加广告样式，以不断提升产品收益。
IoT品类是依赖于线下设备使用的APP，如摄像头、手表、小电视、体重秤等，2024年起更多IoT品类APP开始加入广告变现，主要以开屏为主，开屏收益高达87%+；且从24年下半年开始开始逐步加入插屏样式，插屏eCPM表现优异，成为仅次于开屏的高收益样式。
IoT品类由于绑定线下设备使用，用户增量和留存较稳定，用户质量有较好基础，各样式eCPM表现持续向好。
不同品类的广告样式优势差距在增加
工具品类开屏eCPM因能承载的预算特殊，平均eCPM为其他品类的3-5倍；生活服务类应用的开屏和插屏的eCPM同比涨幅很明显，二者的收益占比也达到80%。
社交品类横幅eCPM较去年有一定增长，激励视频eCPM下滑较大，反映出随着广告主和开发者对产品特性和用户的了解加深，买量侧和变现侧更精细化对品类进行运营，更有放矢地选择合适的广告样式进行投放和展示。
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关于TopOn和Taku
TopOn和Taku是先进的移动广告聚合工具平台，专注于为全球和中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn/Taku基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。