北京朝阳合生汇周年庆客流、业绩创历史新高
2024年末,北京朝阳合生汇迎来了开业的第七年,盛大的七周年启幕仪式于11月29日在L1中庭举办。随后的11月30日、12月1日两天时间里,超百万豪礼抽奖、一日店长等20多场活动精彩纷呈,客流单日近19万 ,同比高升近50%,创下2017年开业以来客流新高。双日销售近1.5亿,同比提升近50%,实现井喷式爆发。
“你在北京的第三个家” 重新定义城市名片
今年,北京朝阳合生汇提出了“合生汇,你在北京第三个家”的概念——当谈论起“家”时,立马能想到温暖、舒适和归属感,而合生汇,恰好具有这样的属性。在北京,我们有温馨生活的第一个家,也有职场奋斗的第二个家,而第三个家,就在北京朝阳合生汇!作为全城市民的第三个家,合生汇与北京市民之间的联结,不仅仅是物理上的靠近,更是心灵上的契合。无论是平日还是周末,合生汇都是一个可以随时驻足休憩、吃喝玩乐购、治愈充能、放松打卡的地方,在这里,每一位来到合生汇的顾客找到了归属感、找到了快乐,也找到了前行的力量。作为北京的购物中心标杆,合生汇期待与大家一起走过更多的七年,建立更多全方位购物体验、潮流娱乐的场域,打造了服务全客群的商业地标,成为新的城市名片。
“首店热潮”、“超级品牌日”撬动消费新活力
对一家大型购物中心而言,首店、独家店是对市场的绝对吸引,更是商场参与竞争的重要砝码。据统计,2024年北京朝阳合生汇已入驻超30家北京首店,同比去年增加3倍。比如今年开业的川渝美食天花板——烤匠北京首店、北京首店祐禾面包、北京首店石头先生的烤炉、北京首店潮牌F426、户外运动品牌KEEN、甜品FUFULAND和窗苔,长沙热门柠檬茶柠季等。每当有新品牌首店开业,北京朝阳合生汇的门前总是排起长龙,现场顾客的热情和期待溢于言表。本次周年庆也涌现了超40家全国销冠品牌,超百家的北京第一品牌,进一步奠定了合生汇潮流消费发源地的地位。
除此之外,项目还首次推出针对会员的”超级品牌日“活动,限时推出独家货品、特别优惠、折扣促销等具有吸引力的活动——7周年之际,合生汇联合7大品牌如蔚来、华为、周生生等落地首次品牌日,仅店庆2天的就录得总销售超850万,同比提升近130%,K·SWISS单个品牌销售突破百万。
从高端时尚品牌到亲民的快时尚,从精致的餐饮到独特的体验,北京朝阳合生汇始终站在消费者视角,源源不断推出新门店、新玩法、新经营,以确保在项目高位增长之际,保持强劲潜力。
IP快闪,次元开花,吸引全国旅客:
自今年暑假起,北京朝阳合生汇开始联合各大热门IP为消费者带来了诸多惊喜。从北京首展“线条小狗的北京之旅”、“chiiikawa梦幻主题2.0”、“小熊虫——城市历险记”到全国首展“豚豚崽烘焙坊”!快闪期间人气火爆,通过结合城市元素推出了限定产品,带给消费者更多共鸣感和新鲜感,进一步抢占消费者心智,吸引全国年轻消费者到场。单个快闪销售更是产生了突破700万的好成绩,场内客流也同比提升20%。除消费者自发传播外,此次快闪活动还吸引一众达人到场打卡传播,官媒集中报道。
2024年北京朝阳合生汇推出了一系列吸引外地游客的营销玩法——”持3日内进京火车机票“可获得独家优惠券,春节、暑期等重点节日节点也会为旅客朋友送上”北京专属福袋“。充满人情味的营销小细节吸引着京津冀地区、甚至全国消费者前来打卡购物。据统计,国家法定长假期间,合生汇旅客比例同比上涨60%。作为北京市的购物中心地标与城市名片,项目也会持续发力,吸引更多省外游客及中产等客群到店,让顾客感受到“常来常新”。
2025年也在持续规划全新主题快闪,将有更多新鲜的IP与消费者见面。
纵观2024年,北京朝阳合生汇成绩斐然
合生汇的实力向来不容小觑,仅在2023年全年销售额就已达60个亿,200多家品牌登顶全北京乃至全国销冠。那在今年也再创新高,仅2024年上半年,录得销售就同比增长40%,预计全年销售额可突破75个亿,增量爆发,取得更加傲人的成绩。
同时,一些极具特色的业态也在持续发力。“21区block创意街区”俨然成为北京地标性主题网红餐饮街区。自开业以来,街区内品牌不断更新迭代,始终走在京城潮流的前列,汇集全球美食130余家,2024年街区内的近百家品牌更是登榜全国销冠。结合21街区独特的空间属性,通过特色创新,以深夜食堂理念切入周边消费者,并将生活娱乐与餐饮业态完美融合,充分满足都市人夜生活需求。
2022年底全新打造了1200余平的“合生珠宝馆”,汇集了23个国内一线黄金珠宝品牌,并在今年创造了全年3.5个亿的销售记录。珠宝馆内充满流线感的设计,无疑是对市民购物体验的一次深度考量与精心打造,让CBD一站式黄金珠宝购买成为全新体验。
聚焦商业向善 贡献公益力量
除商业成就外,北京朝阳合生汇也在积极投身公益事业以实际行动回馈社会。在过去的七年,合生汇持续联动各大机构共同举办公益活动,在人文关怀、保护环境生态、守护流浪动物等方面持续发力,先后联动20余家公益组织落地130余场公益活动。今年更是荣膺Top digital/CSVB/CCFA等3项商业大奖,获得了多家公益机构的荣誉授牌,并在公益活动中为云南普南希望小学捐赠2间图书室,为山区留守儿童捐赠学习生活物资60箱,为北京的流浪动物捐粮5吨,同时邀请了200余名自闭症儿童做客合生汇,在这里享用美食疗愈童心,邀请100余名长者进行公益观影观影,全力支持养老服务。这些公益行动可以传递出正能量和社会温暖,让更多的人感受到关爱和帮助的力量,传递出强烈的社会责任感和人文关怀。
七周年之际,北京朝阳合生汇更是联动了公共艺术家夏昕以及守护笑脸帮扶计划,将合生汇周边10棵树木进行公共艺术再创作——围绕抱抱、城市、家园、熊猫、北京等主题,用纱线、毛线、面料等纺织材料,与30余名中小学生一起为合生汇户外南侧的树木穿上了多彩的毛线树衣,编制出城市打卡地标,通过绒线艺术的语言带给这座城市多彩活力,为冬日增添一丝暖意。
展望未来,北京朝阳合生汇将深化其作为潮流文化引领者的角色,持续引进全国乃至区域范围内的顶尖IP快闪,顺应年轻人消费需求的动作不仅是对消费体验精准回应,更是对客群忠诚度的长效培养。每一次IP的闪耀登陆,都如同一股强大的磁力,将追求新鲜体验与独特文化的客群跨区域汇聚,为城市经济注入了鲜活的动力,有效促进了商业繁荣与经济增长的良性循环。
通过“城市级的IP”,不止吸引着“城市级的流量”,也将有效带动一部分的旅游客,提升“城市消费能级”,“商业+次元IP”的合作模式不仅打破了地理位置对消费吸引力的传统束缚,还成功构建了一个“文化+社交+消费”的磁场,帮助提升北京朝阳合生汇的消费能级与品牌影响力。
2025年,北京朝阳合生汇也在持续谋划为消费者带来值得期待的新惊喜。