近年来，企业公益行动正从传统的物资捐赠向文化联结、情感共鸣的纵深方向发展。老字号品牌依托自身文化符号，参与跨区域文化交流与边疆慰问，不仅是履行社会责任的体现，更成为品牌精神与时代价值同频共振的重要载体。在沪疆文化交流持续深化的背景下，光明肉业旗下老字号品牌大白兔，联合上海交通广播电台开展“一路向新”公益行动，以一颗奶糖为纽带，跨越五千公里传递沪疆温情。

据了解，2026沪疆文化交流周活动由中共上海市委宣传部、上海市政府合作交流办公室、中共喀什地区委员会指导，上海市对口支援新疆工作前方指挥部、中共喀什地委宣传部、中共喀什市委宣传部、上海广播电视台主办。

9月30日，伴随一声“出发”，满载着上海祝福的“大白兔甜蜜号”车队从上海启程，开启跨越5954公里的西行之路。历经24个日夜，穿越山海戈壁，10月23日，车辆顺利抵达喀什水城，标志着2026沪疆文化交流周重点公益项目——“大白兔一路向新·快乐分享，温情共享”公益行动迎来关键节点。

此次公益行动以一辆主题车、一颗暖心糖、一张祝福卡、两场主题直播、两次定向捐赠、三场落地活动为核心载体。“大白兔甜蜜号”一路向西，途经连云港、安阳、延安、兰州、张掖、敦煌、哈密、吐鲁番、库尔勒、阿克苏、喀什，联动沿途各地交通广播，邀请文旅大咖、网红、电台主持人接力直播，沿途一边播洒甜蜜、赠送大白兔奶糖，一边征集普通民众写给边疆儿童、戍边战士的真挚祝福。

在帕米尔高原，海拔4700米的哨位之上，冬季气温低至零下四十摄氏度，含氧量不足平原一半。巡线路上，大白兔奶糖早已成为戍边战士口袋里特殊的慰藉。一次巡线遇险，仅剩的一颗奶糖支撑起两名战士走出风雪；巡诊途中，陆军第九四七医院心理医生路俊霞揣上一把奶糖，以糖破冰，让战士的心事有了倾诉出口，大白兔奶糖化作“口袋里甜蜜的小药箱”。如今，九四七医院心理门诊、导诊台随处摆放着大白兔奶糖，医护人员巡诊药箱一半装药、一半装糖，有病吃药，没病吃糖，小小的奶糖，守护着高原官兵的身心。

10月25日至26日，“大白兔甜蜜号”车队把印有暖心文字的大白兔奶糖和沿途收集到的祝福一同送往陆军第九四七医院，以及驻守在海拔5100米处的戍防战士们。“你们辛苦了”“记得好好吃饭”，一句句朴素的心里话祝福及一颗小小的奶糖，瞬间温暖了这群可爱的人。战士们为表谢意，特意送了一块驻守在边防的石头，石头一面是他们亲手画的戍边图案，一面则画着大白兔奶糖，他们称这块石头为“戍边石”，它很沉，因为承载着边疆军民最质朴的感情。

10月30日，沿途收集到的祝福卡同时在新疆喀什水城及上海西岸两地展陈，同时通过两地现场直播，一颗奶糖让相隔5094公里的两座城市，在同一时刻分享快乐，继续书写沪疆两地、大白兔与戍边战士双向奔赴的温情故事。

旅程暂告一段落，大白兔的甜蜜仍在继续。作为光明肉业旗下的中华老字号品牌，大白兔此次以“一路向新”公益行动为载体，将品牌经典符号与边疆军民的深情故事相连，展现了老字号品牌在履行社会责任、参与跨区域文化交流中的主动担当。未来，光明肉业将继续依托旗下老字号品牌的文化积淀，以更多元的公益实践传递企业温度，让温暖的故事在分享中持续发生。