在消费需求持续分化、零售渠道加速变化的当下，自有品牌正在从传统的“高质低价”竞争，进一步走向品质、创新、健康与商品力的综合竞争。零售企业对差异化商品、供应链效率和快速开发能力提出更高要求，制造企业也正在从传统的“接订单”，逐步走向产品研发、商品共创与市场洞察。
9月8日，2026广州国际自有品牌展（Marca China International Private Label Fair，简称“Marca China”）在广州保利世贸博览馆正式开幕。来自零售系统、电商平台、进口贸易、制造供应链等领域的专业人士齐聚广州，与来自中国及海外的优质企业共同探索自有品牌商品创新与零供合作的新机会。
本届展会由意大利博洛尼亚展览集团旗下博罗那展览（上海）有限公司主办，并携手广东省连锁经营协会、自有品牌产研协同平台等行业伙伴，共同推动零售、制造与供应链之间的深度交流。展会保持10,000平方米展览规模，汇聚约130家国内外优质企业，预计迎来10,000+专业观众，继续聚焦食品、健康、美容个护及宠物等具有增长潜力的消费领域，集中呈现健康食品、功能型产品、地域特色食品、创新零食饮品，以及植物基护理、温和护理、功能性美容和情绪价值等消费新趋势。
与此同时，本届展会特别打造意大利特色展区，进一步强化展会的国际化与专业化特色。
Marca China今年获得意大利对外贸易委员会（ITA）的支持，邀请10家意大利企业共同参展。展品涵盖调味品、奶酪、橄榄油、冷冻食品等多个品类，集中带来来自意大利本土的优质产品与特色供应链资源，为中国零售商及采购商提供更多国际选品机会，也进一步推动中意食品及自有品牌领域的交流合作。
零售需求走进展会现场，商贸配对持续深化零供连接
今年，Marca China继续强化展会的采购导向和商务属性。展前，主办方持续走访区域零售企业、收集采购需求，并围绕食品、美妆个护、家居、宠物等重点品类组织专业买家参与展会及商贸配对，让零售端的真实商品需求更加直接地进入供应链。
本届商贸配对活动进一步呈现国际化和多元化特点，参与企业包括麦德龙、京东、中石化易捷、武汉中商集团中商超市、家园便利、年糕妈妈、巡物社、台湾大树药局、四川乐多多超市、乐豆家便利店、北京华人行商贸、许昌新大新商贸、安徽壹度品牌运营、无锡宝购供应链等国内零售及供应链企业。同时，海外采购及贸易资源也积极参与，包括西班牙Mercadona、斯洛伐克IMPOL Holding、Nicea、Craft Products Trade、马来西亚WBS/Flying Trade Group、Intercosmetic Asia Pacific、Kopi Rakyat等。此外，来自海派客、德记洋行、郑州非吃不可、浙江欧亚拉供应链、无锡大德兴等进口及贸易企业的参与，也进一步丰富了展会的采购资源。
从国内零售龙头到海外采购及进口贸易企业，更多元的买家结构，让Marca China进一步成为连接中国制造与国内外零售市场的重要商务平台。
首日论坛大咖云集，从趋势洞察到商品落地
作为Marca China 2026的重要内容板块，本届展会将于9月8–9日持续举办多场专业论坛，围绕自有品牌生态、商品开发、渠道增长、出海及宠物消费等行业热点展开，从零售需求到制造协同，从商品创新到全球市场，为业内人士带来更加贴近实际经营的趋势洞察与实践案例。
展会第一天，论坛聚焦“制造·供应链·零售协同下的自有品牌生态圈”。上午的2026零售业自有品牌发展研讨会从行业研究、区域零售破局及东南亚市场趋势等角度展开，并设置高端对话。尼尔森IQ中国王伶、广东隐雪集团董事长助理薛文发、马来西亚制造商联合会（FMM）邝锦添等嘉宾将分享市场与产业洞察，冠派客创始人林永强、天虹超市自有品牌食品总监陈凯、天福集团自有品牌总监刘裕兵、榴芒一刻总经理郑木章等嘉宾围绕制造、供应链与零售协同展开深入交流。下午论坛进一步聚焦“PB如何从商品开发走向渠道增长”，从采购、硬折扣、即时零售、日化商品开发到东南亚采购渠道等多个场景，探讨自有品牌如何提升商品力、实现渠道增长。京东零售张嘉衍、巡物社创始人朱志勇、Flying Trade Group区域业务负责人Leong Han Hwey、立白日化智云江政潮等嘉宾带来一线实践分享，并通过圆桌对话进一步讨论PB如何从渠道品牌走向真正的消费者品牌。来自海拍客、武汉中商、湖北黄商、许昌新大新、重百新世纪、远方好物等零售企业的代表也将参与交流。
明天上午，论坛视角进一步延伸至全球市场。“从中国制造到全球货架：自有品牌出海的新机遇”论坛将聚焦中国供应链如何进入全球零售体系，围绕跨境电商、海外仓、分销及品牌出海等议题展开。沃尔玛全球电商生态伙伴拓展与管理团队Jerry Zhang、阿里巴巴全球速卖通雷宝、万邑通樊金龙等嘉宾，将从平台、跨境电商及海外履约等不同维度，分享中国制造企业拓展海外市场的新路径。下午，宠物消费专场将聚焦“宠物消费升级下，自有品牌的新增长窗口”。随着宠物消费从基础需求向品质化、健康化和精细化发展，本场论坛将围绕人宠消费场景、宠物PB商品开发及新品共创展开。英敏特食品饮料及宠物行业业务总监李伯灏、知宠派宠物科技总经理贺武伟、哆啦哌冻干食品（山东）有限公司创始人巩金成、山东御宠食品科技有限公司销售总监王保童等嘉宾将从消费趋势、渠道需求、产品开发和新品打造等角度，共同探索宠物PB的增长机会。
从零供协同到渠道增长，从中国制造出海到宠物消费升级，两天论坛覆盖当前自有品牌产业链中的多个关键增长场景，也将进一步推动零售商、制造企业、供应链及行业平台之间的交流与合作。
MARCA TREND再度亮相，全球趋势与中国爆品同场呈现
今年的MARCA TREND国际趋势专区继续成为展会的重要特色内容。其中，MARCA AWARDS 2026年度获奖产品来自今年1月在意大利博洛尼亚举办的MARCA by BolognaFiere & ADM，围绕五大年度趋势——健康生活新场景、溯源透明与信任升级、绿色未来与可持续发展、全面营养与健康同行、科技创新与消费赋能，集中展示欧洲零售体系中的代表性创新产品。
与此同时，MARCA TREND联合Marca China零售商伙伴计划，打造中国自有品牌年度爆品专区，汇聚麦德龙、天猫臻选、网易严选、中石化易捷、天虹、嘉荣、利群、年糕妈妈、重百新世纪、成都奥特乐、新大新、彩华商贸、家园便利、巡物社、武汉中商等零售企业及平台推荐的PB趋势新品。国际获奖产品与中国零售爆品同场呈现，让专业观众不仅能够看到全球自有品牌正在发生什么，也能够直观看到中国零售市场正在关注什么、消费者正在需要什么。
零供日闭门会与晚宴先行，零售与制造端展开闭环深度交流
9月7日Marca China开启零供日，举办了行业高层闭门交流会，邀请来自零售企业、制造企业及行业平台的优秀代表，包括麦德龙、天虹、重白新世纪、海南鲲元等分享嘉宾与业内零售自有品牌负责人，共同展开深入的行业交流。区别于展会现场的产品展示与商务洽谈，闭门会更加关注行业一线的真实经营环境和长期合作，通过更加开放的面对面交流，分享市场变化、商品开发、供应链协同以及零供合作中的实践经验。这也是Marca China持续推动行业从单纯的“选品与采购”走向“商品共创与供应链协同”的重要尝试。展前协助供应链与零售商高层的互动，起到了预热的效果。
当晚，主办方举办了欢迎晚宴，邀请参展企业、零售买家、行业嘉宾及合作伙伴共同参与。从展前闭门交流，到展中商贸配对，再到晚宴交流，Marca China进一步构建覆盖“会前—会中—会后”的行业交流场景，让零售商、制造企业及行业伙伴在更加轻松的环境中建立联系、交流产品与市场需求，为后续合作创造更多可能。
国际平台资源持续加持，连接中国、意大利与全球市场
作为Marca by BolognaFiere在中国的重要平台，Marca China依托意大利博洛尼亚展览集团的国际资源与行业网络，持续推动中国市场与全球自有品牌产业之间的交流与合作。依托这意大利Marca by BolognaFiere & ADM国际平台体系，Marca China持续连接中国、意大利及东南亚等重点市场，通过展会、趋势、产品及买家资源之间的联动，为中国制造企业创造更多国际合作机会，同时帮助中国零售企业了解全球商品趋势与Private Label发展方向。从广州出发，中国供应链与全球自有品牌市场正在建立更加紧密的连接。
从一件商品，到一个品类；从一次采购，到一次共创
对于今天的自有品牌行业而言，真正的竞争已经不只是价格，而是对消费者、商品、渠道和供应链的综合理解。Marca China 2026希望通过更加精准的买家资源、更加贴近市场的创新产品、更加深入的行业交流以及更加开放的国际合作，推动零售企业与制造企业从“找到供应商”进一步走向“共同做商品”。
从广州出发，链接零售需求、商品创新与制造能力，共同寻找自有品牌发展的下一增长机会。
2026广州国际自有品牌展（Marca China）已正式开启。展会将持续至9月9日，更多趋势产品、专业论坛、商贸配对及行业交流活动将在现场持续展开。欢迎零售商、采购商、制造企业及行业伙伴莅临广州保利世贸博览馆，共赴这场自有品牌行业的年度之约。