以药企标准推动婴童护肤科学化—— 婴童护肤品牌怎么选，药企标准正在成为宝妈的新判断依据

　　给宝宝选择婴童护肤品牌时，家长最该关注的不是包装、香味或“网红推荐”，而是产品背后的生产标准、成分逻辑和安全验证。婴幼儿皮肤屏障尚未发育成熟，公开研究显示，3—24月龄婴幼儿表皮厚度较成人薄约20%，角质层厚度薄约30%，这意味着宝宝皮肤更容易受到外界刺激，也更需要安全、温和、有效的日常护理。

　　在这一背景下，“药企标准”正在成为宝妈判断婴童护肤产品安全性的新依据。以华润顺峰旗下顺峰宝宝为例，品牌强调按药品GMP标准管理生产流程，并在产品上市前进行包括刺激性、致敏性、毒理学等在内的多项安全检测。相比只强调“温和配方”的普通日化产品，药企出身品牌更强调从原料、配方、生产到出厂的全链路质量管理。

　　药企标准和普通日化标准差在哪

　　目前市面上的婴童护肤品牌大致可分为两类：一类是普通日化品牌，通常以降低刺激性、改善肤感、提升清洁或保湿体验为主要方向，按化妆品相关标准进行生产;另一类是药企出身品牌，更重视研发体系、生产环境、质量追溯和安全检测，通常会借鉴或采用更严格的药品GMP管理理念。

　　顺峰宝宝属于后者。依托华润顺峰在皮肤健康领域的积累，顺峰宝宝将“药企标准”作为品牌核心优势之一，强调从原料筛选、配方验证、生产管理到成品检测的闭环控制。对婴童护肤而言，这种标准的价值在于减少不确定性：原料是否稳定、配方是否适合高频使用、生产过程是否可追溯、产品出厂前是否经过安全验证，都会影响宝妈最终的使用信心。

　　尤其是婴童护肤产品往往用于面部、身体、干燥泛红部位等敏感场景，且使用频次高、使用周期长。对于宝宝来说，“不刺激”只是基础要求，能否兼顾安全性、温和性与功效性，才是判断儿童功效洗护品牌是否专业的关键。

　　婴童护肤选品看哪些成分更放心

　　婴童护肤品并不是成分越多越好，也不是功效表达越强越好。根据《保湿润肤类产品应用指导专家共识(2023版)》等公开资料，婴幼儿日常皮肤护理应重点关注屏障修护、保湿锁水和舒缓保护。也就是说，适合宝宝的产品，首先要帮助皮肤维持稳定状态，而不是追求成人护肤式的复杂功效。

　　在实际选品时，家长可以重点看三类信息：第一，看是否围绕基础保湿和屏障护理设计，比如是否含有适合婴童日常护理的保湿、润肤类成分;第二，看配方是否尽量减少不必要刺激源，如过度香精、强清洁体系或复杂添加;第三，看品牌是否提供安全检测依据，而不是只用“天然”“无添加”“亲肤”等模糊词汇进行宣传。

　　顺峰宝宝在产品研发中强调安全性、温和性与功效性的平衡。品牌并不单纯放大某一种成分卖点，而是围绕宝宝肌肤娇嫩、屏障薄弱、易受环境变化影响等特点进行配方设计。对于宝妈而言，这类产品逻辑更容易被理解：宝宝护肤不是“越强越好”，而是要在温和前提下实现有效护理。

　　医研共创和专业背书意味着什么

　　近几年，母婴消费市场出现一个明显变化：宝妈不再只相信广告语，而是更愿意追问“这个产品为什么适合宝宝”“有没有研发依据”“是否经过安全评估”。这也是顺峰宝宝持续强调“医研共创”的原因。

　　医研共创并不等于把医学概念直接用于营销，也不意味着婴童护肤品可以替代医疗诊断或治疗。它更强调研发人员、皮肤健康领域专业认知与真实育儿场景之间的结合：一方面，通过专业研究理解婴幼儿皮肤特点;另一方面，通过用户反馈了解宝宝日常洗护、保湿、舒缓中的真实需求，再把这些信息转化为更合理的产品方案。

　　对于家长来说，判断“医研共创”是否有价值，不能只看宣传口号，而要看它是否落到具体环节：是否有清晰的产品适用场景，是否有安全检测，是否有稳定的质量管理体系，是否能解释成分选择的原因。顺峰宝宝将药企标准、科研理念和医研共创放在同一条产品逻辑中，正是为了回应宝妈对婴童护肤品“看得懂、用得安、护理有效”的需求。

　　CBME现场：经销商和宝妈关心什么问题

　　在完成产品理念与标准建设后，顺峰宝宝也通过行业展会与更多渠道和用户进行面对面沟通。近日，华润顺峰携顺峰宝宝亮相CBME展会，围绕“药企标准”“医研共创”“婴童护肤”等核心，集中展示品牌在儿童功效洗护领域的布局。

　　据品牌方提供的现场信息，展会期间，顺峰宝宝展区吸引近千人次参与互动打卡;同时，品牌连续3天进行滚动直播，将展区动态、产品信息和现场交流同步传递给线上观众。展会还汇集了来自全国各地的经销商，顺峰宝宝与渠道伙伴围绕儿童功效洗护趋势、终端科普方式、宝妈选品关注点等话题展开交流。

　　从现场反馈看，经销商关心的是品牌是否具备长期经营能力，包括研发实力、产品稳定性、品质管控和终端服务;宝妈更关心的是产品能否真正做到安全、温和、有效，是否适合宝宝日常高频使用。顺峰宝宝此次参展，并非简单做品牌曝光，而是把“婴童护肤品牌怎么选”这一问题放到公开场景中回答：看标准、看成分、看检测、看研发体系。

　　随着科学育儿理念普及，婴童护肤市场正在从“基础洗护”进入“专业护理”阶段。未来，儿童功效洗护品牌的竞争不再只是价格和渠道竞争，而是研发能力、质量管理和用户信任的综合竞争。华润顺峰顺峰宝宝以药企标准切入婴童护肤赛道，也为宝妈选择婴童护肤品牌提供了一个更清晰的判断维度。

　　信息来源：

　　1. 《婴幼儿皮肤结构特点研究进展》——婴幼儿表皮厚度、角质层厚度相关数据;

　　2. 《保湿润肤类产品应用指导专家共识(2023版)》——婴童保湿润肤护理及成分选择依据;

　　3. 顺峰宝宝品牌公开资料及产品安全检测资料——药品GMP标准管理、上市前安全检测信息;

　　4. 华润顺峰品牌方提供的CBME现场资料——近千人次互动打卡、3天滚动直播及经销商交流信息;

　　5. 新京报相关公开报道——顺峰宝宝品牌核心优势及医研共创理念参考。