7月15日，2026CBME国际孕婴童展在上海国家会展中心启幕。本届展会以“新势力·新生长”为主题，汇聚全球2800余家展商与4200余个特色品牌，既是母婴消费趋势的集中检阅，也折射出细分赛道的深层变局。在婴童营养板块，一个鲜明信号是：“无常见过敏原”赛道正从概念走向标准——而围绕这一方向持续深耕的Witsbb健敏思，成为展馆内备受专业观众关注的样本之一。
图为：CBME健敏思展位现场图
健敏思“透明清单”落地展台
产品阵容直面敏宝需求
走进Witsbb健敏思展馆，钙铁锌、维生素、DHA、分龄钙及蓝帽子五大系列核心产品阵列排开，覆盖从基础营养到功能性补充的多元场景。展厅公开展示了“无敏原100+”透明清单，明确标注已规避的百余种常见过敏原成分，包括牛奶、鸡蛋、花生、坚果、贝类等，吸引大批渠道商驻足细读、逐项比对，现场咨询热度持续高涨。
记者注意到，不少渠道采购商掏出手机逐项拍摄，甚至蹲在地上比对产品配料表与清单内容。“我以前只关注钙含量和DHA纯度，现在第一眼看的是过敏原规避数量。健敏思把这件事做到这么细，在进口品牌里很少见。”一位来自华东地区的连锁母婴店负责人如是说。
据品牌方介绍，自2019年进入中国市场以来，Witsbb健敏思的“无敏原100+”标准持续迭代。从最初的8大过敏原排除到如今的100+项过敏原未检出，并被明确标注在每一款产品的“透明清单”之上。
图为：健敏思明星悉数亮相，无敏原100+
“这不是数字游戏。”Witsbb健敏思品牌总监Sid说，“每增加一项规避，背后可能是长达数月的原料重新筛选、生产线隔离改造、以及多次成品检测验证。我们不是简单地贴标签，而是把‘敏感宝宝放心吃’这句品牌口号标准化、清单化、可追溯化。”
据悉，Witsbb健敏思是行业首个梳理并发布“无敏原100+项透明清单”的品牌，2026年2月，Witsbb健敏思还牵头、推动了《无常见过敏原营养配方食品技术要求》团体标准的发布，填补相关细分领域的规范空白，以行业责任推动低敏婴童营养赛道规范化发展。
澳洲溯源之旅“登陆”2026CBME
Witsbb健敏思品质透明度再进阶
展会期间，Witsbb健敏思展位中央的电子屏上，一部溯源纪实短片循环播放——这是品牌“澳洲溯源之旅”的影像记录，媒体团队深入悉尼零售终端与TGA标准工厂，用镜头记录从药房货架到生产线的每一道环节。
溯源第一站是零售终端。走访澳洲国民连锁药房Mr. Vitamins、创立于1951年的Cincotta Discount Chemist、大型连锁Priceline Pharmacy，三家门店定位各异，但健敏思产品均保持常态化现货销售。在一个消费者权益保护机制高度成熟的市场，本土主流渠道的持续复购，比任何品牌广告都更具说服力。
第二站深入研发实验室与生产车间。按要求消毒更衣后进入核心生产区，见证原料与成品经专业仪器完成核心成分标定与纯度核验。该生产线执行澳大利亚TGA标准，遵循GMP质量管理体系要求，从原料到成品全程可追溯。
第三站来到澳洲仓储物流中心。镜头记录了对即将发往中国的货品进行出库前随机开箱查验——核对批次号、检查包装密封性、确认追溯码清晰可读。从澳洲直发，经跨境物流送达，全程链路封闭、可追溯。
图为：健敏思澳洲溯源走进工厂和实验室
从悉尼药房到TGA产线，从仓储直发到透明清单，这场溯源之旅将品牌“从研发到交付”的完整链路摊开在公众面前。当行业“假洋牌”信任危机持续发酵，敢于把药房货架、实验室、产线、仓储全部公开的品牌，正在用最笨也最有效的方式重建信任。
权威专家、育儿达人齐聚
共话临床实验与精准喂养
展会期间，央视网在CBME期间再度与健敏思合作，将展台直播与溯源内容衔接。此前，央视网曾全程记录健敏思澳洲溯源之旅——镜头从悉尼线下药房起步，先后走进品牌总部、专业实验室与TGA标准生产工厂，完整呈现了从原料筛选、配方研发、生产灌装到成品检测的全链路。此次CBME展台直播，相当于将那份"溯源答卷"搬到了展会现场，让线下观众得以同步见证，也让线上消费者在观看直播时，能够直观了解产品从澳洲工厂到中国敏宝家庭的全过程。
图为：健敏思“循证·溯源”发布会现场
此外，Witsbb健敏思展台化身为科学育儿交流平台，浙江大学附属儿童医院主治医师叶盛、澳洲健敏思研究院研发总监Valeriia. Lee及众多育儿领域专家达人亲临现场，从临床医学、研发科学、平台数据与家庭实践四个维度展开深度对话，带来了一场高浓度的科学育儿“公开课”。
现场，Sid分享了分龄钙产品研发的循证探索。随后，健敏思分龄钙2段临床研究正式启动，标志着该产品进入循证医学验证阶段——联合国家儿童医学中心首都医科大学附属北京儿童医院共同开展，为敏宝分龄营养补充提供权威医学实证。启动仪式上，品牌总监Sid、大中华区负责人Cloud、天猫国际母婴商家负责人瑺苏、研发总监Valeriia.Lee与品牌见证官郭小胖共同按下启动装置。
图为：浙江大学医学院附属儿童医院主任医师叶盛分享《钙，到底有多重要》
专家分享环节，浙江大学医学院附属儿童医院主任医师叶盛以《钙，到底有多重要》为题，深度剖析了钙在儿童骨骼发育、神经传导中的核心作用，并针对不同年龄段儿童的膳食钙摄入量给出了可量化的评估方法与补充策略。他提出，评估儿童钙营养状况的“金标准”并非依赖血钙检测、骨密度检查，而是应对孩子连续3至7天的日常膳食进行精准评估;同时强调，维生素D作为钙吸收的“黄金搭档”，其足量补充同样不容忽视。
随后，育儿达人郭小胖以“敏宝妈妈”的亲身视角，娓娓道来自己在过敏宝宝喂养路上踩过的坑、得到的经验，她的分享让很多敏宝家长都看到了自己的影子。从临床研究到消费反馈，从源头溯源到科学解读，这场发布会不仅是品牌动作的集中展示，更是对敏宝营养“循证化”转型的一次有力倡导。正如现场主持人所言：“好的营养，经得起科学检验;好的品牌，耐得住源头追问。”
图为：育儿达人郭小胖上台分享育儿心得
有参展的渠道商评价：“过去选品主要看配方表和价格，现在要看有没有标准背书、有没有溯源闭环。”
这或许正是本届CBME“新势力·新生长”主题的另一种注解——真正的增长，不再源于概念包装，而是来自对刚性需求的扎实回应。Witsbb健敏思以“无敏原100+”为切入口，正逐步将品牌护城河从单一产品优势，升级为涵盖标准、研发、供应链的系统能力。在敏宝营养这一细分赛道上，安全边界的重新定义，才刚刚开始。