2026年6月15日，2026中国义乌跨境美妆产业博览会（简称：义乌美妆展）在义乌国际博览中心圆满收官。
作为助力美妆供应链出海的专业展会，本届义乌美妆展紧扣“全球视野・中国力量”发展定位，展览面积达23000平方米，汇聚了300余家全国优质企业，覆盖彩妆、护肤、包材、香氛等全品类。
依托义乌“世界超市”的贸易枢纽优势与跨境基因，展会汇聚八方客商、集聚行业资源，交出了一份亮眼的成绩单。三天展期，累计迎来海内外专业采购商30812人次，其中有来自也门、巴基斯坦、印度、俄罗斯、阿富汗等59个国家和地区的境外客商895人到会采购，现场成交额达2766万元。
双馆联动、全产业链亮相
展会现场，潮流风向一眼可见：可爱风几乎霸占了B1馆和C1馆的半数展位。带蝴蝶结的腮红、动物造型的口红、挂满装饰的粉扑……一位来自广东的展商笑着说：“南美客户最喜欢这种可爱款式，越粉嫩越好卖。”不远处的展台上，手机壳口红、包包口红更是吸睛——口红不只是唇上的颜色，还成了可以“出街”的时尚单品。
创意不止于彩妆，香氛也在玩新花样。MBTI人格测试被搬到了香氛套盒上：INTJ配冷冽木质调，ENFP搭花果甜香，还有星座系列、动物系列等等。“消费者买的不再是一瓶香薰，而是一种人设认同。”森野香踪的小何解释道。
在创意之外，这次美妆展产业带的广度同样令人惊叹。广州、汕头、青岛、南通、宁波等国内知名美妆产业带的源头工厂齐齐亮相，例如汕头的拉芳带来了全新玫瑰系列，引得国内采购商频频询价。
除了产业带的源头工厂，上下游配套企业同样阵容强大。新潮塑胶的展位上，包材样品种类繁多，酷似“小型包材博物馆”——作为青蛙王子等知名品牌的代工厂，其口红管、粉盒在手感和密封性上明显高出一截。“我们的优势在工艺，这款哑光唇釉管，开合一万次不松动。”负责人拿起样品反复演示。
包装企业也不甘示弱。正辉彩印把展位直接做成巨型礼物盒造型，异型结构让路过的人忍不住驻足拍照。“包装本身就是产品，我们帮客户把‘开箱仪式感’提前到展位上。”设计师介绍道。
从彩妆日化到包材设计，从义乌到全国——义乌美妆展用一站式的全产业链呈现，让采购商不必东奔西跑，在这里就能看遍全国美妆供应链的“强强联合”。
外商点赞、当场就下单
三天展期，展馆里不光有拖着行李箱的外商，更多的是来自全国各地的国内采购商——电商卖家、选品买手……他们目标明确，下单也干脆。
义乌本地电商公司的采购经理老吴是博览中心的“展会常客”，他笑着说：“只要博览中心有展，我有空就来。美妆又是义乌的强项，这一届更得来。”这次他挑选了一批迎合当下潮流的痘痘贴和创意彩妆——包括做成包包形状的口红、带挂饰的粉饼，准备为新店铺试水。
老吴一边翻看样品，一边感慨：“网上的图修得太狠了，色差、质感根本看不准。美妆这东西必须得用实物体验，上手了你才能感受到客户收到货会不会满意，会不会有客诉。”他当场挑定了三个系列，直接扫码付了定金，“展会上看得见摸得着，合适就定。”
在跨国美妆产业采购对接会上，一位来自哥伦比亚的采购商带着明确的清单，一口气对接了五家源头工厂，涵盖彩妆、护肤和包材等多个品类。“我们那边市场对带防晒值的底妆和可降解包材需求很旺，这次来就是想找到稳定供货的工厂。”他说道。
科盈的销售代表笑着感叹道：“展会就是这样，客户看得见实物，摸得到质感，聊得对路马上就定下来了。展会还没结束，合同和定金截图已经发到了工厂排产群。”义乌美妆展的魔力，正在于把线上看不见的信任，变成了线下摸得着的订单。
展场园联动、热度全年延续
打通展会流量壁垒、破解展会“短期热度”痛点，是本届义乌美妆展核心创新举措。展会深度联通义乌国际商贸城、全球数贸中心两大核心商业载体，专属打通双向互通展场通道，搭建起“展会赋能、市场承接、园区沉淀”三位一体全域商贸闭环，实现短期展会流量向常年实体交易高效转化。
展会举办期间，主办方开通高频免费专属穿梭巴士，联动展会展馆、国际商贸城三区、全球数贸中心三大点位闭环运行，采购商仅凭参展证件即可直达源头工厂门店、品牌档口，一站式完成观展选品、实地验厂、商务洽谈全流程。义乌化妆品行业协会会长何光明对此感触颇深：“我们企业在商贸城布局5家线下门店，同时落地全球数贸中心六区全新门店，依托本次展场联动机制，展会日均导流二三十批精准采购商上门看样、洽谈代理合作。这套联动模式绝非简单的交通接驳，而是打破展会三天时效局限，把瞬时展会流量，沉淀为市场全年常态化交易客源。”
除了市场与展馆的互通，展会还联动义亭镇举办 “美妆小镇” 招商推介会，面向参展企业系统介绍园区区位优势、产业配套及专项扶持政策。作为义乌美妆产业的核心制造基地，义亭正加速推动国家级彩妆产业基地提档升级，为企业提供从研发、生产到品牌运营的全链条支撑。推介会现场，多家参展企业表达了强烈的入驻意向，希望借助美妆小镇的集群优势，实现从 “展位意向” 到 “园区落地” 的深度转化。
“展会结束，生意才刚开始。” 金华美亿化妆品负责人的这句话，正是本届 “展场园联动” 模式的生动注脚。义乌将展会、市场、园区无缝衔接，让客户从展馆意向对接，直达线下门店实地考察，再到产业园区落地生根，不仅大幅提升了后续合作转化率，更让展会的短期热度，沉淀为产业发展的长效动能。
智汇行业 赋能出海
展会同期，系列重磅美妆行业高峰论坛轮番启幕，论坛现场座无虚席、氛围热烈。行业大咖、跨境平台负责人、头部企业创始人、专业研发专家齐聚义乌，立足行业发展风口，围绕美妆跨境出海、产品研发创新、海外全域市场研判、跨境合规运营、国货品牌全球化打造等核心议题多维研讨、深度思辨，输出专业化、落地性行业干货，构筑起赋能美业提质升级、跨境破局的核心交流阵地。
立足当下国货美妆由代工贴牌，向自主原创品牌转型升级的行业大势，与会行业大咖深度建言，深挖义乌美妆产业集群供应链、商贸、园区一体化协同优势，研判本土化品牌出海最优路径，探究国风非遗美学与现代化美妆产品融合创新的发展新模式，同步分享海外本土运营、全域口碑打造、品牌长效孵化实战经验。
现场一众参展商户纷纷表示，本次论坛内容直击行业经营痛点，兼具前沿趋势高度与落地实操价值，在商贸对接、客商洽谈之余，收获全新运营思路与长远发展理念，为布局海外市场、打造自有美妆品牌指明了方向。一场场思想交锋、一次次智慧聚力，搭建起互通共享、聚力共赢的行业桥梁，持续助推义乌乃至全国美妆产业，迈向高品质、标准化、国际化发展新征程。