全新服务提供战略框架和专属定制解决方案，助力品牌发掘并激活未被开发的增长机遇

消费者情报领域的全球领导者NIQ (NYSE: NIQ)宣布推出NIQ Growth Pathways，这项新一代洞察与分析服务将革新传统调研模式，为企业管理者和营销人员提供更加清晰、体系化的品类和品牌增长路径。Growth Pathways将定性和定量调研与NIQ行业领先的业绩数据相结合，全面呈现消费者的思考、感受和行为方式。

当下消费格局持续变化，全球包装消费品销量增速已停滞在年增长1%以下，品牌营销人员需要明确需求来源、核心机遇方向，以及如何合理配置资源以提升市场渗透率和品牌偏好度。随着消费者行为不断演变，市场动态日趋复杂，传统战略已无法满足当前环境的需求。

NIQ的Growth Pathways将品牌当前的业绩现状（即实际销售业绩）与消费者洞察和未来业绩预测相结合，打造贴合品牌和市场环境的增长路线图，从而形成一条加速实现市场增长的可执行路径。依托AI技术规模化开展快速定性调研，可揭示驱动品类和品牌选择的真实消费者待办任务和行为背景，为品牌精准评估高价值战略领域并确定优先级提供可靠依据，明确品牌的可行竞争空间。所有这些最终形成适用于品类增长、品牌增长或二者兼顾的战略指南。

NIQ全球业务负责人Stacy Bereck表示：“当品牌跳出熟悉的边界，审视消费者在跨品类场景下的全部选择时，全新的增长机遇便会浮现。Growth Pathways可帮助团队发掘此前未曾涉足的领域机遇，激发全新的增长思维。随着品牌不断创新并进军新领域，它们能够为整个品类注入活力。”

Growth Pathways的推出体现了NIQ持续推进转型以及致力于提供AI驱动、开放数据和以客户为中心的解决方案的决心。NIQ业务遍及90多个国家，服务超过23,000家客户，监测门店数量达2220万家，涵盖2.2亿个产品品类，并与全球50余家零售商开展合作项目。公司持续构建更加高效、智能和互联的洞察生态系统，以预测性情报赋能企业管理者，推动全球市场业务增长。

NIQ全球细分业务负责人Gillian O'Sullivan表示：“企业比以往任何时候都更需要进行更少但规模更大的品牌投资才能实现增长，而这些投资必须以消费者为导向、有数据支撑且具备可扩展性。Growth Pathways采用成熟的营销方法，并将其融入体系化的科学关键绩效指标框架，为品牌确定实现大规模可持续增长的正确路径。”

如需详细了解NIQ Growth Pathways或申请演示，请点击此处。

常见问题解答

1. 什么是NIQ Growth Pathways？

NIQ Growth Pathways是基于AI的消费者洞察与分析解决方案，旨在帮助品牌发掘、排序并激活新的增长来源。它整合了消费者调研、零售衡量数据和高级分析能力，为品牌和品类制定体系化增长战略。

2. NIQ Growth Pathways具备哪些功能？

NIQ Growth Pathways可帮助企业：

• 发掘未被开发的增长机遇
• 理解消费者行为，包括消费者的思考、感受和行为
• 确定高价值需求领域的优先级
• 基于数据构建可落地的增长战略

它将复杂数据转化为清晰、可直接用于决策的增长路径。

3. NIQ Growth Pathways如何运用AI？

NIQ Growth Pathways运用AI实现定性调研规模化，挖掘深层消费者洞察，包括消费动机、未被满足的需求和“待办任务”。AI技术可加速洞察生成、提升精准度，并助力更快识别增长机遇。

4. NIQ Growth Pathways与传统市场调研的区别是什么？

与传统市场调研不同，NIQ Growth Pathways：

• 整合定性洞察、定量数据和销售业绩
• 关联历史业绩和未来增长预测
• 运用AI规模化分析消费者行为
• 提供体系化、可落地的增长路线图，而非静态报告

5. NIQ Growth Pathways为品牌解决哪些问题？

NIQ Growth Pathways帮助品牌应对现代市场增长乏力、需求信号模糊的难题。全球包装消费品增速低于1%，品牌需要更好的工具来明确增长方向、制胜策略和高回报投资领域。

6. 哪些用户适合使用NIQ Growth Pathways？

NIQ Growth Pathways适用于：

• 品牌经理
• 营销管理者
• 消费者洞察团队
• 战略和创新团队

它尤其适合需要制定重大、数据驱动型战略增长决策的企业。

7. 哪些行业可以使用NIQ Growth Pathways？

NIQ Growth Pathways主要面向快速消费品和包装消费品企业，同时也适用于任何以消费者为中心的行业，这些行业依赖于了解购买行为、需求驱动因素和市场动态。

8. NIQ Growth Pathways中的“增长路径”指什么？

“增长路径”是基于数据确定优先级的增长路线，依据包括：

• 品牌和品类当前业绩
• 消费者需求和行为
• 竞争和市场动态
• 未来增长潜力

每条路径均代表品牌可落地执行的战略机遇。

9. NIQ Growth Pathways如何发掘增长机遇？

NIQ Growth Pathways通过整合以下资源发掘增长机遇：

• 零售和销售业绩数据
• 消费者调研（定性和定量）
• AI驱动的洞察生成
• 高级分析能力

这有助于全面了解需求所在以及需求可以扩大的领域。

10. NIQ Growth Pathways如何帮助品牌实现跨品类增长？

NIQ Growth Pathways分析消费者的全部选择，而非单一品类内的选择。这有助于品牌发掘相邻市场、全新应用场景和新兴空白领域，从而获得竞争和发展的机会。

11. NIQ Growth Pathways的核心优势是什么？

核心优势包括：

• 发掘全新、未被开发的增长机遇
• AI驱动的更快洞察
• 明确战略投资的优先顺序
• 体系化、可复用的增长框架
• 实现洞察、战略和执行的协同

12. NIQ Growth Pathways如何融入NIQ的能力体系？

NIQ Growth Pathways依托NIQ的全球数据、AI和分析平台构建，包括：

• 零售衡量和消费者样本数据
• AI建模和高级分析
• 覆盖90多个国家的全球网络
• 覆盖7.4万亿美元消费支出的洞察能力

13. NIQ Growth Pathways何时推出？

NIQ Growth Pathways于2026年4月9日发布，是NIQ持续投资于AI赋能、以客户为中心的创新的重要举措。

14. 企业如何获取NIQ Growth Pathways？

企业可联系NIQ或通过www.niq.com申请演示来获取NIQ Growth Pathways。

关于NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。

NIQ在90多个国家开展业务，覆盖全球约82%的人口和超过7.4万亿美元的全球消费支出。通过云端平台、先进分析技术和AI驱动的洞察，NIQ传递市场全貌(The Full View™)，帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及后续行动。

前瞻性陈述：

这篇关于NIQ Growth Pathways的新闻稿可能包含有关预期消费者行为、市场趋势和行业发展的前瞻性陈述。这些陈述反映了基于现有数据、历史模式和各种假设得出的当前预期和预测。诸如“预期”、“预计”、“预估”、“相信”、“预测”、“计划”、“展望”、“表明”等词语和类似表达旨在识别此类前瞻性陈述。这些陈述并非未来结果的保证，且受固有不确定性的影响，包括消费者偏好变化、经济状况、技术进步和竞争动态等。实际结果可能与这些陈述中表达或暗示的结果存在重大差异。尽管我们努力基于可靠数据和合理方法得出见解，但除非适用法律要求，否则我们没有义务更新任何前瞻性陈述以反映未来事件或情况。