2026年5月底的哥本哈根Islands Brygge海湾，第九届龙舟文化节的鼓声还未停歇；同一时间，Danisa皇冠丹麦曲奇（以下简称“皇冠丹麦曲奇”）2026春夏五款新品正铺向中国市场的终端货架。从北欧到中国，皇冠丹麦曲奇正在用“丹麦根基+中国市场”的双向叙事，持续刷新一个国际品牌的生命力。
在丹麦：一个看得见、买得到的品牌，才算有品牌根基
一个品牌与一个国家的连接，藏在当地的日常生活里。在丹麦机场、商场和超市，可以看到皇冠丹麦曲奇的身影——这便是品牌与丹麦的长期连接。
在哥本哈根Kastrup机场的商超里，产品醒目陈列，是旅客选择从丹麦带走的伴手礼之一。在北欧Magasin百年百货店内，不仅有常规款产品长期销售，更有联名合作周年纪念款曲奇；Strøget步行街的纪念品店同样可见其身影。位于丹麦北部雷比尔市（Rebild Kommune）的生产工厂，与印尼工厂共同构成全球供应体系，坚持“全球同一个品牌，同一个品质”的理念，为全球消费者提供相同品质的美味，这构成了皇冠丹麦曲奇的底色。
它并非一个只在中国市场讲丹麦故事的品牌，这一点到访哥本哈根的消费者可以亲身验证。
图：哥本哈根Kastrup机场的商超售卖皇冠丹麦曲奇
图：皇冠丹麦曲奇联名Magasin百货超市周年纪念款曲奇
图：Strøget步行街的纪念品店售卖皇冠丹麦曲奇
龙舟为桥：当中国端午遇见丹麦海湾
2026年5月30日至31日，第九届哥本哈根龙舟文化节在Islands Brygge海湾举行。本届盛会由中国驻丹麦王国大使馆、哥本哈根中国文化中心、丹麦中国商会等机构指导与支持，联合五十余个华人社团共同主办，吸引近5万民众参与，是欧洲规模最大的龙舟文化盛事。
皇冠丹麦曲奇作为赞助品牌深度参与其中。出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司CEO Erik Bresling亲临开幕式致辞，并在颁奖典礼上为冠亚军战队颁发奖品与纪念礼品。在这场由两国官方共同推动的文化盛会中，皇冠丹麦曲奇作为丹麦品牌代表，展示在丹麦本土的文化影响力；也作为中国文化的长期支持者，用行动而非口号参与中丹交流。
图：皇冠丹麦曲奇CEO Erik Bresling（左一）在第九届哥本哈根龙舟文化节开幕式致辞
春夏新品：五款产品接力上市，多重美味带来多层享受
2026年春夏之际，皇冠丹麦曲奇已上新的五款产品，从新口味研发、包装视觉焕新到消费场景布局三个维度同步发力，持续为中国消费者带来味觉、视觉等多层次感官享受。
在日常零食场景，皇冠坚果黄油曲奇71.8g主打“大颗坚果仁与双味碰撞”，内含巧克力味腰果曲奇9片与开心果曲奇3片，粒粒可见的大颗开心果仁与腰果仁，与纯正黄油充分融合，入口香浓酥脆。下午茶、出游或是工作间隙，拆开一包便是触手可及的美味。
图：皇冠坚果黄油曲奇71.8g
同期推出的皇冠欧式三重奏66g则集合了醇巧黄油曲奇、摩天轮曲奇与抱抱曲奇三款欧式风味，醇巧黄油曲奇甄选进口可可粉和可可液块，富含真实巧克力豆；抱抱曲奇以独特“拥抱”造型融合浓郁黄油与香浓可可双重风味；摩天轮曲奇外酥内软，以草莓酸奶夹心带来清甜口感。这三款产品此前曾作为皇冠欧式曲奇系列新品在“Taste of Denmark 2025”及中丹建交75周年骑行活动中亮相，丹麦驻华大使孔墨客阁下曾亲临展台为皇冠丹麦曲奇“点赞”。这次焕新为一盒三味的组合装设计，开盒扫码有礼更添惊喜。
换季换的不只是口味，更是视觉与心情。皇冠春季主题款200g在经典丹麦曲奇之外，全新加入椰丝蛋白曲奇口味——浓郁椰香，酥松轻盈，与经典曲奇的黄油醇香相得益彰。包装灵感源自欧式花园，柔粉晨雾中郁金香与绣球花盛放，是朋友聚会与春游分享的应景之选。入夏之后，皇冠夏季主题款200g接力上新，带来全新咖啡曲奇口味。黄油香与咖啡香在口中交织，适配办公室分享、露营分享等多元场景。包装灵感源自夏日城堡前的天鹅湖，碧波晕染，唤醒沁凉，为炎夏带来视觉与味觉的双重清爽。
图：皇冠春季主题款200g & 皇冠夏季主题款200g
节庆礼赠是皇冠丹麦曲奇长期深耕的消费场景。今年5月，皇冠端午礼盒上新，以低饱和度柔粉色为主体，搭配春夏花卉纹样，唤醒浪漫美好的情绪联想，强化“礼品”的精致感。精致铁罐包装，一口黄油醇香，一份端午心意，端午礼盒与哥本哈根龙舟文化节遥相呼应，让丹麦美味深度融入中国节庆场景。
从故宫观唐到安徒生：联名版图的“下一次”值得期待
皇冠丹麦曲奇的品牌活力不止于产品，还通过持续探索跨界合作，不断丰富品牌内涵。
2020年中秋，皇冠丹麦曲奇携手中华老字号稻香村推出联名礼盒，带来“中西合璧”的中秋味道；2024年龙年新春，与故宫观唐联名呈现“祥龙吉福”礼盒，将东方韵味注入丹麦风味；与丹麦安徒生博物馆的合作则把童话文化元素融入产品设计，联名礼盒在中国国际进口博览会上首发。
从中华老字号到宫廷文化IP，再到丹麦本土的童话名片，联名逻辑始终清晰：以曲奇为载体，让中丹两种文化在一盒美味中相遇。后续，皇冠丹麦曲奇还将继续拓展联名“朋友圈”，为消费者带来更多惊喜。
与丹麦驻华使领馆同行：收获支持、信任与感动
图：丹麦驻华大使孔墨客阁下亲临展位为皇冠丹麦曲奇“点赞”
作为深耕中国市场的丹麦品牌，皇冠丹麦曲奇与中丹两国外交机构保持着长期互动。2025年正值中丹建交75周年，皇冠丹麦曲奇出席在丹麦王国驻华大使馆举办的“Taste of Denmark 2025”活动，得到丹麦王国驻华大使馆的官方大力支持。丹麦驻华大使孔墨客阁下亲临展台，对皇冠丹麦曲奇在华的发展表示认可。同年10月，助力中丹建交75周年骑行活动，丹麦王国驻广州总领事沈博阁下对品牌在推动中丹文化交流中所作的贡献表示赞赏。11月，作为进博会的“八年全勤生”，新任丹麦驻沪总领事严慕白阁下首次到访进博会现场，肯定皇冠丹麦曲奇对推进中丹经贸往来和文化交流的贡献。这些来自丹麦官方层面的持续背书，为皇冠曲奇的品牌信誉与中国市场发展提供了坚实支撑。
丹麦丹尼诗特色食品有限公司CEO Erik Bresling表示：“自进入中国市场以来，皇冠丹麦曲奇始终坚持以消费者需求为导向，不断优化产品结构，创新营销模式，提升服务质量。皇冠丹麦曲奇将继续发挥桥梁作用，推动更多高品质产品进入中国，满足中国消费者的多元化需求。”
从哥本哈根机场的陈列货架到Magasin百货的品牌专区，从进博会的首发舞台到哥本哈根的龙舟赛场，2026年的皇冠丹麦曲奇在中丹两个主场深深扎根，适配市场周期，持续创新。对合作伙伴而言，这是一份四季不断档的产品确定性、一份来自官方背书的品牌确定性；对消费者而言，这是一年四季都吃得到的“丹麦味道”。