上海2026年2月12日 美通社 －－ 近日，知名美妆品牌自然堂（CHANDO）正式发布全新品牌标识，以25周年这一里程碑为契机，打造了一次系统性的品牌视觉升级。此次焕新不仅回应了消费环境和审美习惯的更迭，更强化了品牌与新世代消费者的链接，以简约、现代的崭新面貌携手开启“一起更美”的新篇章。

新标识，自然之美的当代演绎

新标识遵循“去设计感”原则，传递了品牌对自然之美的当代解读。作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，自然堂秉持“自然成分×自然科学”的理念，致力于通过先端科技赋能天然成分，让高品质产品触手可及。因此在字体的选择上，自然堂锁定兼具几何理性与人文温度的Gotham以诠释品牌内核。“CHANDO”以更稳重的结构强化专业感与科技力，“HIMALAYA”则以轻盈细体呼应喜马拉雅山脉的广阔与优雅，形成清晰的视觉节奏。中文“自然堂”以从容字形传递深远意境，无需赘饰，已然自洽。

当代消费者关注价值认同与平等沟通，自然堂捕捉去繁就简的国际主流审美趋势，选择以简约、直白的视觉风格与之建立真诚而高效的沟通。在应用层面，新标识为未来产品的横向拓展预留了充分的视觉延展空间，更能在全球传播的趋势下，灵活满足电商、社交媒体与线下空间等多场景的需求。焕新后的产品包装与门店视觉将陆续亮相，为消费者提供更沉浸式的自然高科技美学体验。

新形象，拥抱新世代

品牌标识焕新的同时，自然堂也将其视觉体系进一步升级。以喜马拉雅雪山、冰川、天空等自然意象为灵感，自然堂提取出星空黑、天际蓝、雪域白、晨光黄作为核心品牌色，构建出完整的色彩体系。天际蓝在视觉上清透澄净，充分呈现品牌的自然基因而不失现代感；星空黑、雪域白则为不同应用场景提供了足够的层次。此次视觉体系更新，设计和视觉元素不再强调装饰化，而是服务于统一的品牌叙事，传递出更为清晰的承诺：以值得信赖的品质，与用户、伙伴建立温暖而高效的连接。

焕新的美学背后，是自然堂对“自然”与“科学”共生关系的长久探索。作为全球第一家在喜马拉雅设有科研中心的美妆品牌，自然堂不断保护性开发当地的植物、矿物、水、微生物，至今已经完成极地酵母喜默因、蓝科雪、细梗蔷薇细胞团等20多款自主核心功效原料的开发。与此同时，自然堂坚守“取之自然，回馈自然”的承诺，通过“种草喜马拉雅”等公益项目持续保护当地生态。全新的视觉语言承托着这份不变的初心，并将其转化为能与新世代产生共鸣的当代化表达。

2026年，创立于2001年的自然堂站在了25周年这一关键节点上。以此次视觉升级为契机，自然堂将进一步强化其作为现代自然美学倡导者的角色，以更成熟、自信的姿态，迈向下一个品牌周期，为全球消费者带来更多契合美好生活需求的产品与体验。