上海2026年1月19日 美通社 －－ 当装饰着徐福记新年糖糖衣的花车缓缓巡过上海陆家嘴、东方明珠、豫园、万国建筑群巡游人员从车窗含笑递出一颗颗“新年糖”，沿途驻足的路人纷纷伸出手，开心地接过这份流动的甜意许多人的镜头，早已将这幅都市年景与温暖互动收录其中。这幕“车窗递糖”的生动画面，连同璀璨的夜色，瞬间点亮了上海人的朋友圈，成为徐福记新年糖花车巡游在这座城市温暖而摩登的甜蜜开篇。
这样充满地域特色的甜蜜场景，也正以不同形式绽放在徐福记新年糖花车巡游的沿途城市。自1月1日从北京、沈阳双线启程，这场以 “徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题、历时39天且覆盖全国18座城市的新年糖花车巡游，正沿着东西双线驶入不同城市街区，将“年味”与“福气”融入各地的新春记忆，陪伴人们甜蜜迎新年。
不止“撒糖”，三大维度升级拉开全国巡游大幕
作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。
首先是长度的延伸。今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。
其次是深度的扎根。以 “花式撒糖” 传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段；同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。
最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单、送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。
通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。
新年糖花车甜蜜“巡沪”，外滩边的海派新春年味
在徐福记巨型翻转新年糖盖的装置前，人们伸出手，直接从立体饱满的糖果盘中抓取那份可触碰的甜蜜。每当有人捧出满掌缤纷糖果，周围便响起一片带着沪语腔调的喝彩：“喔唷，侬手气赞额！”这场充满童真与博弈乐趣的抓糖活动，正是徐福记新年糖花车“巡沪”之旅中最令人会心一笑的开场。
1月17日，新年糖花车巡游上海站路演于北外滩国客中心沿江广场开启。巨型花车停驻在浦江畔，车身以巨型新年糖罐造型，与陆家嘴摩天楼群隔江对望，形成一场穿越时空的甜蜜对话。花车如一座“流动的糖果博物馆”，吸引路人纷纷驻足，互动区更是聚满市民与游客，共同步入这场为上海定制的摩登新春图景。
一旁的新年糖罐套圈游戏区，彩圈划出弧线，套中的不仅是糖果，更是此起彼伏的沪语喝彩与邻里般的亲切笑声。而所有人的期待，都在整点时分汇聚于那场盛大的“外滩糖果雨”。当缤纷的糖果从天而降，仰起的笑脸和伸出的手掌，共同接住了这份属于整座城市的、无需门槛的快乐。
巨型真人新年糖抓娃娃机前始终人头攒动。参与者将抓取的“战利品”装进福袋后，不少人会开心地举起这份甜蜜成果与同伴合影，或转身与身旁跃跃欲试的新朋友分享技巧与喜悦，让收获的快乐在互动中不断传递。
徐福记以“沉浸式＋强互动”的创意互动，将“年味”从记忆符号，转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的高浓度体验，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。
从“糖”到“礼”，打造中国新年糖标杆
作为承载盛唐气象的千年古都，西安的街巷间满是历史沉淀的雅韵，大唐不夜城更是将这份盛世风华具象呈现，而徐福记专为新年打造的“唐”衣风格的糖纸，恰与这份底蕴完美呼应。
花车巡游的背后，是徐福记对产品创新的不懈追求。此次的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦新年糖桶。
徐福记不止新年“糖”，更是新年“唐”！这款新年糖桶以盛唐文化为灵感，将中式传统美学推向新高度！外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案的腰封寓意“马到成功”，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。当消费者打开新年糖时，不禁发出“这些糖好美”的感叹。
做到美还不够，徐福记对新年糖的产品组合还进行了精心的搭配，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。
徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从64层升级至128层，口感更酥，入口即溶，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。
此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。
结语
这场跨越山河的甜蜜巡游，最终驶向的不仅是18座城市的街头巷尾，更融入了千万人关于“年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。当这场盛宴留下的，远不止一亿颗糖的甜蜜，更有浸润在欢聚时刻的地道年味。