上海2025年12月23日 美通社 －－ 2026年，上海旅游产业博览会主题馆扩容升级了！展览会由上海市文化和旅游局指导，上海博华国际展览有限公司与上海会展有限公司共同举办。新加入美陈展，并深度与上海国际游艇展及生活方式上海秀融合，将以8万平方米、1000＋家优质展商、5万＋海内外观众、150＋场的各类丰富活动，包含旅游、游船游艇、路亚钓鱼、户外运动、美陈等20个细分产业链板块的展览规模，为旅游目的地发展滨水和水上旅游、公路旅游、体育旅游等多元化旅游场景，促进文旅消费，引进沉浸式旅游项目、文旅新质生产力企业，建造网红打卡点、开发文旅演艺和快闪活动等，带来更多的“旅游＋新生态”优质合作伙伴！
在专业观众组织上，除了原有的旅游目的地管理运营、政府机构、文旅投资、新质生产力相关企业、旅行社OTA线路运营服务商、文旅活动策划赛事组织俱乐部演艺团体、酒店民宿度假区邮轮、文创IP授权与加盟商等专业观众的基础上，今年还将加大上海地区机关工会、学校工会、社区机构等机构买家和旅游KOL的邀约力度。同时，随着美陈展的新加入，以及游艇及生活方式展的深度融入，专业观众还将增加美陈展的文旅景区城投公司、商业地产购物中心奥特莱斯商业街区连锁百货、灯光夜游游乐设备科技公司、景观设计策划公司广告公司文化传媒展览展示等专业买家，以及游艇和生活方式展与旅游相关的水上景区采购海外船艇买家、运动俱乐部、户外KOL水上运动KOL等专业群体。在C端观众上，除了原有的长三角旅游爱好者外，还将增加大量来自全国的水上运动和户外运动的爱好者，以及采选婚庆公司的准新人。
作为上海旅博会旅游资源最为集中的展馆，上海旅游产业博览会主题馆正在着力打造成为旅游目的地发展“旅游＋”的产业会客厅链接上海旅博会“吃、住、行、游、购、娱”全旅游要素展商，为旅游目的地发展全域旅游赋能，并通过“旅游＋百业”促进当地产业发展！
目的地发展“旅游＋”的产业会客厅
面向产业链的招商平台：展会同期的文旅投资配对会和招商推介会，将为目的地开发全域旅游资源对接“吃、住、行、游、购、娱”各产业链的合作伙伴。
面向旅行社俱乐部的引流合作：目的地的地接社还将在展会上与组团社、俱乐部、研学机构、康养旅游机构、车友会、工会组织、社区服务中心等建立联系，吸引更多的组团客流。
面向旅游爱好者的旅游新产品推介：目的地的最新旅游景点、线路、旅游演艺活动、特产伴手礼、文创等，也将在展会上与旅游爱好者、户外爱好者等见面。
文旅新场景的孵化器
滨水和公路旅游开发
在滨水和水上旅游开发方面，集群展上海游艇展及生活方式上海秀已经在滨水和水上产品和服务供应链上深耕了28届，囊括了动力艇、帆船、公务艇、钓鱼艇、摩托艇、休闲艇、游船、皮划艇、充气艇、水上卡丁车、桨板、水上游乐装备、路亚钓鱼装备等各类装备。现场还有电动水中载人飞行器、浆板瑜伽、水上马球等多种形式的水上娱乐体验。展会发起“中国路亚体验之旅”将贯穿中国12个省份20个城市50多个顶级钓点。现场还有多家知名俱乐部、培训和水上学校，为发展滨水研学旅游提供场地和专业保障。
在公路旅游开发方面，自2021年“此生必驾318”公路旅游IP亮相主题馆以来，每届展会都在深化公路旅游相关的场景营造。2026年，新加入的“全国自驾游标杆县特展区”，将全国有公路旅游开发需求的县域汇聚一堂，与服务区和驿站建设相关产业链、营地建设相关产业链、新能源设施设备等公路旅游开发相应的供应链对接，并和自驾俱乐部、房车俱乐部、OTA、旅行社等客流组织机构对接，让“自驾奔县游”的热度更加火爆。
沉浸文旅项目落地
继2025年首届“TPS沉浸日”特展和相关活动成功举办，12家沉浸式项目相关企业带来了40＋项目，包括1个全球首发、2个中国首发项目。2026年，仍将以LBE大空间类项目为主，并拓展AR、XR类景区型沉浸式项目开发方，以及沉浸式演艺和NPC现场活动开发机构，为景区提供更多的沉浸式文旅项目体验。
场景情绪价值营造
美陈是美丽中国的化妆师，作为“空间情绪营造”和“空间场景引流”的重要载体，在景区营造、城市更新、文商旅综合体等升级浪潮中扮演着不可或缺的角色。随着集群展美陈展的加入，将加入文旅灯光空间美陈设计制作、游乐设备、IP授权、互动装置、移动商铺、园林景观、气膜装置、网红道具、美陈设计制作、活动策划、演艺巡游、场景营销等品类展商，同时也有更多的文商旅操盘手加入到景区造景设计和活动策划中来。
文旅新质生产力的秀场
智能新品的行业应用：机器人、登山外骨骼、无人零售货柜等智能装备将通过文旅场景得到更广泛的应用和C端影响力。
数字文旅的新品发布：AI赋能的智慧旅游系统、数字文旅产品和系统等，将在“入境游第一站”的上海向全球发布。
低空经济的文旅应用：无人机表演、无人机巡检、低空观光体验等和旅游相关的应用将为目的地发展低空经济提供多元化的选择。
绿色低碳的基础设施：绿色低碳的快装建筑、新能源设施设备、营地基础配套设施、智能化路灯和指示牌、景区智能化车辆等，将为景区的绿色化、智能化化升级提供优质的选择。
展览板块
H1馆：船艇 船艇设备及配件 俱乐部及服务 尚品生活 水上运动
H2馆：路亚钓鱼 户外运动
H3馆：文旅目的地 公路旅行 文旅配套 文旅科技 文旅消费 文旅美陈 商业美陈 空间美陈 品牌IP快闪
H4馆：旅游文创 房车露营 游乐设施 精品钓具 户外运动
特展
全国自驾游标杆县特展、BBDS尚品生活展、精品钓具特展区
论坛
2026旅游创新发展趋势大会暨中国旅游项目全球推介会
2026全球文旅新经济创新周暨“龙雀奖”颁奖典礼
2026公路旅行大会筹备会
元宇宙与文旅产业融合创新论坛暨2026TPS文旅元宇宙应用创新大赛颁奖典礼
文旅场景创新论坛
场景设计创新论坛
商业营销创新论坛
商美学院公开课
中国国际船艇产业发展论坛
船艇绿色技术与可持续发展研讨会
配对会
上海旅游产业博览会文旅投资配对会、Matchmaking Meeting游艇展国际商贸配对会
推介会
上海旅博会文旅路演推介会、企划美陈新品发布会
赛事
TPS文旅元宇宙应用创新大赛、中国路亚技巧挑战赛
生活方式节
水上运动嘉年华、路亚嘉年华、2026中国商文旅体创新节
活动
亚洲游艇颁奖盛典晚宴、路亚大咖T台秀、水星冠军会客厅、路亚•拍！拍！拍！、2026金灯奖颁奖盛典
＊具体活动以展会现场为准