上海2025年12月3日 美通社 －－ 12月3日－12月4日，2025 灵眸大赏 Morketing Summit • 智启，将在上海正式举办，活动次日，我们将围绕「智启•全球本土化新生态」展开，同时从「成熟市场」、「新兴市场」、「泛娱乐出海」这些角度，深入探讨2025年－2026年出海全球的趋势与变革。

目前，伯希和、小牛电动、徕芬、谷歌中国、X、Pinterest、东风柳汽、甜啦啦、快乐小羊、听花岛、掌阅等近40位企业嘉宾，已确认出席第十届灵眸大赏 •  智启。

智启•全球本土化新生态

成熟市场

新兴市场

泛娱乐出海

2025年，出海，有了更多不一样的意义。

如果说过去十年是“中国制造驶向全球”的时代，那么如今，是全球重新认识中国品牌的时代。出海人如今讨论是不再仅仅是通过什么渠道卖出货去，而是开始考虑，如何打造品牌，如何进行本土化理解，甚至是如何参与行业规则的制定。

我们目睹华为在封锁中重铸锋芒，重新夺回全球舞台的发言权；见证安克从充电配件出发，构建起自己的产品宇宙；看到泡泡玛特在不同文化间点燃同一种情绪；亲历TEMU以惊人的势能搅动全球零售秩序

我们探讨那些深刻的、宏大的变革，也不曾忽略那些细小的、幽微的改变。

在这些多元讨论与观察中，我们梳理出五大核心趋势。这些趋势不仅将决定你2025－2026年的核心打法，更将深刻影响每一位出海人接下来的战略判断与实践动作。

01从“国际化”到“本土化”

过去十年，中国企业在全球市场最大的认知转折，就是从“把东西卖出去”转向“把业务扎进去”。本土化，正成为所有出海企业能否继续增长的真正分水岭。

为什么必须关注本土化？

首先，全球市场不是“标准化竞争”。消费者偏好正在加速碎片化：同样一款产品在印尼、巴西、沙特的需求、审美、价格弹性完全不同。在这样的市场结构里，单一中国模型很难复制。

其次，流量红利在消失，但“本地用户资产”在升值。当你无法在当地建立长期心智和复购，本地竞争者成本更低、响应更快，获客成本高企会迅速稀释利润。

第三，监管与物流的本地要求不断提高。欧洲强调可持续，中东强调隐私与安全，东南亚强调合规经营。没有本地组织与运营能力，很难真正做大。

我们看到，全球领先企业都在从国际化公司转向本地化公司。星巴克的产品线、麦当劳的菜单、苹果的营销，都与每个国家高度适配。成功的全球品牌，本质上是多个本地品牌的合集。

对中国企业来说，本土化不是可选项，而是下一阶段增长的门槛条件。只有融入当地文化、商业规则和用户心智，才能从阶段性爆发走向长期规模化。

那么品牌应该如何做好本土化？不同市场特性、不同行业赛道，需要差异化的落地策略，而实战派嘉宾的经验分享，正是破解本土化难题的关键：

在「智启・全球本土化新生态」现场，X亚太区总裁Alan Lan、小牛电动CMO张天昊、EternityX力恒创始人兼CEO吕香凝，将与主持人新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐，以《全球化与本土化的平衡艺术》为主题展开圆桌探讨。

他们将从企业战略层面拆解 “如何在保持全球品牌调性的同时，让本地化落地不跑偏”，为跨市场布局的企业提供顶层思路。

针对竞争激烈的欧美市场，PubMatic大中华区及韩国业务负责人Bob Wang、Hungry Studio品牌营销副总裁Jason Wang等嘉宾，将与主持人 Sylvox市场总监王鹏聚焦《红海寻光，跨越认知壁垒，品牌何以扎根欧美市场？》。

Sensor Tower新业务高级总监Abbie Li 将带来演讲《数据洞察全球：欧美市场品牌数字广告的策略与影响力构建》。

深入分析欧美消费者对“中国品牌”的认知痛点，分享如何打破偏见，扎根本土。

关于中东市场，东风柳州汽车有限公司副总经理＆海外业务总负责人程源、 QZ MULTI MEDIA 群眾互動 COO－QZ Media MENA Mohammed Alsakkaf，将以《从“产品”到“文化”：品牌在中东如何闯关》为主题展开讨论。

针对东南亚市场，CATLINK创始人兼CEO张晓林、SILKLINK赛翎客传媒合伙人＆COO孙小康、几素科技CMO陈亮 、蓝标传媒越南及印尼公司总经理陈麒艳，将与主持人快乐小羊品牌副总裁杨鸥，以《出海新兴市场 2.0，谁真正融入了当地生态？》为主题展开讨论。

此外，Pinterest大中华区负责人王荐懿 Erika Wang还将现场分享《Pinterest： 点亮东南亚购物灵感，加速品牌出海之旅？》；蓝标传媒越南及印尼公司总经理陈麒艳揭秘《From Traffic to Trust：重塑东南亚品牌增长新路径》。

拆解新兴市场的渠道特性、用户习惯，帮助企业避开水土不服的坑，实现从进入市场到融入生态的跨越。

02从“产品扩张”到“品质品牌”

中国出海过去30年，其实是一个三段式进化：劳动力出海 → 制造业出海 → 品牌出海。

2025年，中国制造仍然强大，但全球竞争不再只看“能做、能产、能便宜”，而在于：能否建立长期的消费者心智。

第二阶段“靠产品出海”的模式正在退潮：代工卖得再多，也无法形成护城河；SKU再多，消费者也记不住你是谁。进入第三阶段，输出品牌成为主旋律。

有人说“出海红利在消失”。但其实红利没有消失，只是转移到了价值链的上层：研发、品牌、内容、用户关系。

但品牌不是一句广告词，而是一整套能力的输出，包括：全域数据能力、DTC用户经营能力、产品差异化能力、供应链的快速C2M响应能力、跨文化内容与叙事能力、品牌资产的长期沉淀能力

照搬国内模式，必然会导致水土不服，品牌与效果割裂，投入巨大却难成全球心智。

作为深耕出海12年的先行者，飞书深诺集团见证了中国品牌从“中国制造”到“中国创造”的价值跃迁。此次「智启•全球本土化新生态」现场，飞书深诺集团副总裁，BeyondClick飞书点跃负责人廖敏航，带来《从“中国制造”到“全球品牌”：新全球化时代的品牌跃迁范式》。

凭借持续的技术突破与产品重塑，徕芬不仅在国内市场站稳脚跟，更在国际舞台赢得声量。在「成熟市场」论坛中，Morketing特邀徕芬科技国际总经理罗明波到场并进行主题分享《从“中国制造”到“全球品牌”－－高速吹风，吹动全球市场》。

在消费级无人机市场，如果有一个品牌已经占据全球70％左右的份额，另一个中国品牌又该如何撕开缺口？在「成熟市场」论坛中，Morketing特邀零零科技高级市场营销总监＆全球电商负责人王心暄到场并进行主题演讲《HOVERAir：中国创新品牌的长期主义》。

03从“探索者”到“生态共建者”

过去，中国出海企业是“跟着规则走”；如今，中国企业开始“参与规则的制定”。

这是近五年最深层的结构性变化。无论是新能源车、跨境电商、社交平台、消费电子还是数字支付，中国公司不再是小规模试探，而是真正进入全球主干道：

新能源车：比亚迪不仅销量领先，还推动全球供应链、电池标准重构；

低价电商：Temu让全球电商重新卷一遍，也推动亚马逊跟进低价策略；

社交电商：TikTok让“内容即流量、流量即交易”成全球共识；

3C电子：大疆、Anker等把中国研发能力提升到全球标杆级别。

这些企业不再是“跟随者”，而成为全球生态中的关键节点：定义行业效率、推动商业模式迭代、甚至影响全球消费者的购买习惯。

这意味着中国企业从“参与全球市场”走向“参与全球生态”， 从“探索者”变成“共建者”，从“走出去”变成“走上去”。

未来五年，中国企业的竞争不止是规模，而是话语权、规则权和价值分配权。即将到来的行业分享将揭开这些实践的核心逻辑：

伯希和户外运动集团副总裁赵乐将带来主题演讲《中国户外品牌的全球化探索与实践》，现场解读，如何构建影响力IP，推动“国货”出海；Made in China，产品力如何成为出海硬通货？品牌多维度叙事，如何向世界舞台讲好中国户外故事

CASEKOO创始人叶可及将深入探讨《跨境数码品牌的 “不可能” 三角》，结合自身品牌出海经验，分享中国优势，如何在全球3C市场竞争中打破传统“不可能”。

甜啦啦海外事业部CEO谢观海将带来主题演讲《甜啦啦：首战深耕东南亚，以中国甜撬动全球茶饮新版图》，拆解中国茶饮品牌参与全球饮品生态构建的路径。

04 AI加速出海，创新实现增量

AI（Artificial Intelligence）抹平文化差异，BI（Business Intelligence）消除经验差异。

如果说移动互联网让中国企业第一次有机会与全球巨头同跑，那么AI则让中国企业有了二次起跑线优势。

从营销层面看，中国AI应用层有明显优势。AI和跨境电商结合，大幅降低了产业链成本，中小企业得以轻量化做本土品牌，成熟企业得以优化成本、改产品开发路径，让C2M更准更快，加速产品迭代和渗透。

从广告素材、受众细分到投放优化，AI都有更多效率和转化率提升的空间。对于中国出海企业来说，这是提高ROI，降低试错成本的关键工具。

从产品层面看，AI＋带来了创新增量。在今年的柏林IFA展馆里，“AI”的字样随处可见。从清洁电器到大家电，从创作者工具到储能设备，人工智能已经不再是附加的卖点，而是渗透进了产品的设计、结构和逻辑。

在此背景下，行业先锋嘉宾将带来实战干货分享，解锁AI赋能出海的增长密码：

谷歌中国大客户部销售副总裁 邓辉将带来主题演讲《AI出海新机遇》，分享谷歌的最新洞察。

X亚太区广告产品负责人Vivien将带来演讲《新消费格局下的新兴市场机遇与智能化增长》。聚焦新兴市场的独特需求与增长潜力，拆解如何通过智能化手段精准捕捉市场机遇。

MiQ大中华区业务增长VP Jack Wu将带来主题演讲《互动广告，全屏种草 MiQ电商品牌出海新解法》，揭秘品牌如何借助AI与程序化广告的力量，在复杂多变的全球市场中实现可持续增长？如何在出海挑战中把握住机遇？

05文化出海，游戏、短剧热度高涨

过去十年，中国内容出海从未像今天这么热。

据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会（GPC）、中国游戏产业研究专家委员会、游戏产业研究机构伽马数据发布的数据，2025年前三季度中国自研游戏海外销售收入延续上年高增长态势，销售收入约145亿美元，同比增长5.3％。

《Whiteout Survival》《Block Blast！》等产品不仅霸榜，还持续长线运营。这意味着中国内容产业的竞争力，已经从“爆款制造”转向“全球可持续运营”。根据2025年PocketGamer.biz 发布的全球手游厂商50强榜单，共有9家中国游戏企业入围，其中Top20有6家。

与此同时，短剧正在成为新的全球现象级内容形式， 制作成本低、内容节奏快、叙事抓人、易于跨文化传播。中东、拉美、东南亚、新兴市场增长尤为明显。

更关键的是，山下有松、老铺黄金等品牌开始构建可全球识别的东方审美体系。从视觉语言到文化符号，中国内容的辨识度越来越强。

未来五年，全球文化注意力将更碎片、更线上化、更跨文化。中国内容正在这条新的全球赛道上，占据结构性优势。

在此趋势下，一场聚焦 “泛娱乐出海” 的论坛即将启幕

听花岛商业化VP郭庆帅将带着神秘议题出现现场；

接着 Pinterest 大中华区大客户总经理杨雅茹将带来《短剧出海新流量，灵感种草全链路》的实操解析；

ReelForce CEO 苏星将进行《“流量生意” 到 “情感基建”，短剧出海的本地化重构与题材的新蓝海》分享；

圆桌讨论《破局全球市场 短剧出海的营销新路径与增长新机遇》，AppLovin亚太区市场营销总监 Michelle Ao将作为主持人与掌阅副总裁杨半仙、X 亚太区游戏与娱乐业务总经理Aaron Kobes、FlareFlow副总裁韩蕴新共同探路；

TurboLink 创始人兼 CEO Jason Li带来主题演讲《游戏化激励赋能, Turbo Reward 广告平台重磅发布》，

随后，X 亚太区大客户业务总监 Francesca Soh 解析《如何借助 X 平台助力游戏实现突破性增长》，

Tamatem 中国区域总经理王佩璠深入探讨《深入浅出，阿拉伯市场的机遇与挑战》；

专场最后，Creatibi 创始人颠木将带来重磅产品发布。

更有全球9000万粉丝、全网爆火的泡芙猫猫及背后团队泡芙传媒CEO张明驰做客现场带来演讲，他将带着“一只猫风靡全球”的实战秘籍，拆解从IP孵化到全域出海的可复用方法论。

多位游戏、短剧及泛娱乐领域大咖强势集结，共话泛娱乐流量破圈到品牌扎根的路径。

06结语

从“中国制造”到“中国品牌”，从“规则跟随者”到“生态共建者”，2025年的中国出海，正迎来一场深刻的价值跃迁。

2025灵眸大赏・智启以“全球本土化新生态”为锚点，从五大趋势剖开出海变革的核心：本土化是增长分水岭，品质品牌是长期护城河，AI是二次起跑的利器，文化出海则让中国故事有了更鲜活的表达。

近40位企业嘉宾齐聚上海，带来从战略到落地的实战经验，无论是欧美市场的认知破局、新兴市场的生态融入，还是泛娱乐领域的流量转化，都为出海人提供了可借鉴的路径。

这场论坛不仅是趋势的梳理，更是信心的传递。而每一位躬身入局者，都将在这场变革中找到属于自己的全球增长答案。