深圳2025年9月17日 美通社 －－ 上周，WPP品牌出海论坛在深圳前海成功举办。本次论坛以“中国品牌的崛起：全球化的制胜之道”为主题，汇聚了WPP集团旗下的营销专家、Meta、Genuine以及包括香格里拉首席营销官兼中国首席执行官、前阿里巴巴首席营销官董本洪在内的多位行业重磅嘉宾。活动吸引了近两百位来自出海企业的代表来到现场，以及17万人次通过线上直播参与，探讨中国品牌在全球化浪潮中的机遇与挑战。

在全球化竞争日益激烈的今天，出海市场虽然不再是传统意义上的“蓝海”，但依然蕴含着巨大的潜力。现今的出海客户需要能够帮助他们打破壁垒、在不同市场实现全链路执行的高效代理商。

WPP中国总裁韦棠梦（Chris Reitermann）强调：“而今，得益于科技进步和电商的蓬勃发展，品牌可以轻松进入全球市场；但与此同时，由于法规、税务和地缘政治复杂性，品牌要取得真正的成功并建立持久影响力，却变得比以往更困难。中国品牌正站在一个全新的起点上，需要全新的策略。我们不仅要探讨如何助力中国品牌在全球市场上驱动销量，更要关注如何在复杂多变的全球市场中，通过创新和全链路的营销解决方案，构建品牌的持久价值。”

WPP旗下WPP Media中国首席策略官邓立思（Dennis Potgraven）分析了出海品牌所关注的全球重点市场的媒介趋势，强调了“品牌”这一核心资产的重要性。创新的解决方案不仅包括选择合适的传播渠道，更包括创造高质量的内容，以及与消费者进行持续的互动和沟通。

WPP的出海营销专家分享了丰富的行业洞察与实践经验，紧扣活动主题，为参会者介绍端到端的全链路解决方案如何助力出海品牌建立起多维度的优势。WPP全球大客户部－华为，全球董事总经理徐飙以WPP十多年来与华为的合作为例，深入剖析了如何打造具有强大韧性的全球品牌；基于此展开，奥美华南董事总经理周含盈强调了品牌如何通过统一思想来指导全球品牌布局与本地化营销策略的平衡；WPP Media出海业务负责人回聃则带来了数据驱动的平台化全链路媒体解决方案，博雅中国高级副总裁，首席增长官刘元媛，就全球化背景下中国企业面临的声誉挑战与管理机遇进行了拆解，提出了系统性应对策略；VML中国总经理杨天华则分享了如何通过打造全链路消费者体验来创造品牌增长引擎的方法论。

最后的圆桌讨论环节由奥美中国首席数字官纪维佳主持，他与奥美互动中国总裁殷振华、VML中国区总经理杨天华、GENUINE管理合伙人刘文景围绕“从‘带货’到‘造生态’”这一主题，共同探讨了中国品牌在全球社交媒体上的新机遇，以及如何借助AI技术重塑全球电商布局。

作为长期助力本土企业拓展全球市场的营销伙伴，WPP将继续致力于帮助客户建立强大的市场地位和能够穿越周期的商业韧性，接下来，我们将推出一系列紧扣出海话题的专业内容分享。