上海2025年9月5日 美通社 －－ 颖通集团携手德勤咨询正式发布《2025中国香水香氛行业白皮书》（以下简称“白皮书”）。本次发布会通过深度解读白皮书、圆桌对话及沉浸式品香体验等环节，全方位呈现中国香水香氛市场的最新动态与发展趋势。活动现场，颖通创始人及集团主席刘钜荣、颖通集团首席执行官林荆、颖通集团执行董事刘颖贤、颖通集团首席运营官王巍、德勤咨询消费品零售行业合伙人王易，以及数百位香水香氛行业菁英出席，共同见证了白皮书揭幕的重要时刻。

本年度白皮书以“共蕴新元 香启未来”为主题，聚焦中国消费市场潜力、香水香氛行业格局、消费者行为变迁及产品营销新趋势，解读行业变革与品牌进化路径，旨在为中国香水香氛行业的未来发展提供洞察与启迪。

“六年深耕，坚持如一。秉承客观、中立、深度的视角，白皮书持续拓展全球化视野，追踪消费习惯演变，已成为中国香水香氛行业的权威风向标。”颖通集团首席执行官林荆表示：“白皮书的发布不仅见证了中国嗅觉经济的腾飞，也凝聚了行业同仁的共同努力。《2025中国香水香氛行业白皮书》汇聚了品牌建设、文化表达、产品创新等多维度的前瞻洞察，我们期待以此推动行业生态发展，助力开拓更具韧性的增长路径。”

价值共鸣式消费跃升，中国香水香氛市场蓬勃发展

尽管全球消费市场波动频繁，中国消费市场仍展现出强劲韧性。政策支持与内生增长动力并存，尤其是二线及以下城市消费潜力持续释放，为社会消费注入新活力。2025年以来，社会消费品零售总额增速稳步回升。值得注意的是，当前的消费市场正转向“量减质增”的新阶段，理性、谨慎的消费观念成为主流，并催生新一轮消费浪潮。

在此背景下，价值共鸣式消费迅速崛起，成为驱动市场增长的新引擎，推动细分赛道加速发展这也正是本次白皮书的核心发现。随着基础需求日趋饱和，消费者的购买决策正从基于产品功能的“交易型购买”，全面转向注重情感连接的“价值共鸣式消费”。香水作为情感与心绪的感官载体，不仅帮助人们调节情绪、表达自我，更逐渐成为日常仪式中不可或缺的一部分。与此同时，市场教育持续深化，消费者对香水香氛的认知基础不断巩固，推动该品类进入新一轮增长周期。

以品质玩香和猎香达人为代表的资深消费者，持续引领市场风向。同时，二线及以下城市消费者虽仍处于建立品牌认知与使用习惯的阶段，其巨大的成长潜力与市场渗透空间，正成为推动规模扩容的关键力量。在深入探讨消费者心智转变时，德勤咨询消费品零售行业合伙人王易指出：“消费者变得更加自洽、自信，其心智觉醒推动了香水品类格局的改变，为多元品牌提供战略土壤。”

探寻“冰火韧性”下的新机遇，引领行业穿越周期

中国香水香氛品类凭借其独特的情绪连接属性，以及广阔的市场渗透空间，在市场波动中展现出相对稳健的增长表现。行业生态愈发繁荣、渠道博弈共存的属性也日益增强。

在生态共建方面，产业链各方持续投入、协同合作，推动香水市场蓬勃发展。在渠道方面，香水品类全渠道增长优势与抗跌韧性显著。如今的线下渠道，已超越传统货架模式，成为与消费者实现精神对话的“情感磁场”。一个好的线下空间，能够通过融合嗅觉记忆的叙事体验与专业服务，为品牌构建高端心智。例如，活动现场设置的“穿香漫游廊”，便为与会嘉宾带来了沉浸式香氛之旅。而线上渠道则充分发挥技术融合与内容共鸣的优势，成为品牌在庞杂流量中精准触达用户、实现全域增长的核心引擎。

面对日益精细化的竞争格局，品牌如何打造可持续的竞争优势，已成为其生存与发展的核心议题。颖通集团首席运营官王巍强调：“中国香水市场正在告别风口期的泡沫，进入一个更健康、更理性的成熟发展新阶段。未来的赢家，必然是那些能真正深耕产品、做好内容、并与用户建立深度情感连接的品牌。”

除此之外，营销策略的升级正成为实现差异化突破的关键。王巍进一步指出：“2025年，成功的营销应当是‘洞察、战略、战术‘三位一体的精准组合拳。首先，要真正读懂人心与市场的深层需求；其次，基于洞察制定清晰而坚定的策略；最终，通过本地化、场景化、精细化运营，把策略打成实仗。”

在圆桌对话环节，多位行业专家就消费者关注的热点话题展开讨论。在谈及初阶用户如何快速选择心仪气味时，颖通集团首席执行官林荆指出：“最好的香水并非最贵或最火的那瓶，而是最像‘你’的那瓶。”知名香评人、上海香料研究所讲师李竞对此补充道：“关键在于积极尝试，可通过专柜或小样试香的方式，找到属于自己的味道。”在探讨互联网流量与算法对香水多样性的影响时，颖通集团首席运营官王巍指出：“算法在某种程度上正‘驯化‘多样性。小众品牌要实现线上突破，需通过差异化叙事和场景化切入，持续创造内容的‘价值增量’。”

六年来，白皮书持续记录并解读中国嗅觉经济的蓬勃发展与格局变迁，致力于为行业提供深度洞察和战略指引。伴随嗅觉经济兴起与“情绪健康新时代”的到来，颖通集团将继续充当连接国际品牌与中国市场的桥梁，积极响应《“健康中国2030”规划纲要》，持续拓展美妆与大健康相关品类，助力中国美妆行业迈向更可持续、更具韧性的未来。