上海 2025年5月21日 /美通社/ -- 5月21日，2025新加坡旅游局媒体见面会于上海圆满举办。新加坡旅游局诚邀行业内外媒体代表、旅游业者及意见领袖们到场，共同分享战略资讯与最新动向的同时，正式推出中国市场全新营销主题——"新加坡 反正好玩"。围绕五大核心玩家，呈现满满「新」意与惊喜无限的新加坡旅游玩法，打造超乎想象的旅程体验。
2025新加坡旅游局媒体见面会主题海报
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生在欢迎致辞中表示："随着中国旅客出行偏好趋向多样化，其对旅游目的地的期待也不断提升。中国作为新加坡最大的客源地，新加坡旅游局始终高度重视中国旅客的出行体验。此次推出‘新加坡 反正好玩'的全新营销主题，正是针对年轻和成熟职场人士以及银发族游客，以其兴趣偏好为导向打造突破想象的多重旅行体验方式，无论怎么玩都能挖掘意料之外的惊喜与可能。"
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生现场致辞与分享
见面会现场以一系列沉浸式装置、新加坡式咖啡点单挑战、娘惹花砖珠绣体验等互动环节，让到场来宾解锁身临其境般的新加坡在地体验。多位曾亲访新加坡的旅游界意见领袖更受邀到场，分享他们的"反正好玩"时刻，以鲜活视角生动诠释：在新加坡，每一次尝试都是一场惊喜， 每一种反转体验都是一次突破。
“新加坡 反正好玩”沉浸式装置区域
“新加坡 反正好玩”沉浸式装置区域
五类核心玩家 「好玩」新意不断
作为新加坡旅游局面向中国市场推出的全新营销主题，"新加坡 反正好玩"意在打破传统旅行框架，以更多元、更奇趣的方式呈现魅力狮城。从雨林探险到娘惹老宅、从本土料理到娱乐演出，即使是同一主题之旅，也能衍生出多重打开方式，游客的一切显性需求与隐藏渴望都能在新加坡找到专属的解题公式。
近年来，中国游客的出行偏好日益多元，不再满足于追求热点，而是更注重深度沉浸、文化联结与个性化体验。本次"新加坡 反正好玩"聚焦「健康乐活族」、「寻味美食家」、「城市探索者」、「娱乐体验派」和「乐龄银发族」五大核心玩家，联合多方业者打造精准适配的旅游体验，让每位玩家触发超预期的惊喜新加坡之旅。
“新加坡 反正好玩”主题营销海报
对于追求健康、可持续、环保生活方式的健康乐活族来说，新加坡随处见"绿"，且同时拥有领先的绿洲生态与创新科技。疗愈之道既可以是清晨的SPA中的精致放松，也可以是黄昏时分的公园内与微风共舞的身心放空。从裕廊湖花园的湖边步道到巴拉湾海滩的闲适海风，城市节奏与自然韵律交织共生，为身心平衡提供完美场所。新加坡将康养理念融入多元场景，康养酒店度假之旅亦是健康乐活族的不二之选。今年全新开业的圣淘沙莱佛士酒店以健康理念贯穿水疗体验，万态雨林悦榕庄则以自然共生为灵感，打造沉浸式绿色栖息空间。配合绿色交通、环保餐饮的创新发展，新加坡让可持续旅行成为无需甄选的"默认选项"，为健康乐活族带来真正自在而又惊喜满满的出游体验。
享誉世界"美食之都"的新加坡，是一座充满味蕾惊喜与创意的美食实验室，带给热衷探索、品鉴各地美食的寻味美食家一场独特舌尖之旅。在这里，咖啡不仅能喝，还能入菜提香，一道"咖啡排骨"将咖啡的醇厚与肉香完美结合，一杯咖啡风味鸡尾酒更是大胆创新，令香味层次再添丰富。新加坡美食从街头小贩到上榜米其林指南、黑珍珠餐厅指南、亚洲50最佳餐厅等榜单的精致餐饮，呈现出丰富多样的选择，每一口都让人沉醉。此外，各类充满创意的餐饮体验环境更是打破传统，带来多感官交织的美食冒险。沉浸式餐饮戏剧公司Andsoforth将于今年落地全新场所，以升级创意表演重新定义用餐场景，让每一次的味蕾探索都充满惊喜。预计于今年第三季度开业的全新海洋主题概念餐厅Hidden World，则结合沉浸式叙事与可持续理念，邀食客共赴一场关于味觉、故事及想象力的奇幻之旅。
漫步新加坡，不经意间总会闯入新趣。城市探索者热衷于从日常生活场景出发，在现代都市风貌与传统文化的交汇中，探索狮城这座处处皆是精彩的流动"档案馆"。在人头攒动的路口偶遇旧禧街警察局的彩色窗景，亦或是在下个街角邂逅光影如画的新加坡国立美术馆，一场惊喜不断的视觉与艺术盛宴隐于街头巷尾之中。脚步丈量新加坡之外，环岛骑行也不再是乌敏岛的唯一打开方式。切换水上漫游，以皮划艇穿梭红树林水道，让探险更有趣、玩法更出新。而城市另一端的旧址空间正在焕发新生。走进New Bahru文化创意园区，老旧校舍摇身一变，成为集餐饮、零售、养生保健、娱乐、教育和文化等众多体验于一体的文化地标。除此之外，经典景点也源源不断地焕发着全新魅力，带给游客多元体验。夜幕降临的圣淘沙岛不只是静谧海岛，在圣淘沙心之音全新AR虚拟生物"Senseri"的陪伴下，夜游也变得奇幻有趣；而滨海湾花园则以《侏罗纪世界：体验》展览让科幻与史前在花海中相遇，打造沉浸式冒险旅程。
新加坡不断涌现的新兴玩法和极富创意的娱乐项目，吸引着那些热衷于新鲜刺激及多元化活动的娱乐体验派。新加坡滨海湾花园不单单是城市中的绿色之境，擎天大树能带来震撼灯光秀以声色光影惊艳游客，The Meadow亦能化身庆典舞台，酷炫舞美刷新狮城狂欢体验。夜色交响之外，新加坡各类游艺体验也别具一格。卡丁车带来风驰电掣的快感不止于室外，亚洲首个室内游戏式电动卡丁车赛道——驾日冲打破空间束缚，三层立体赛道即刻点燃速度与激情。新加坡全年休闲旅游体验精彩纷呈，各类节庆活动贯穿始终。轰鸣引擎与激情旋律于F1 新加坡大奖赛现场交织，风驰电掣的赛车竞技外，更有热力四射的演唱表演带来双重感官冲击。从国际巨星演唱会热力开唱，到2025 年世界游泳锦标赛等体育赛事的火力全开，新加坡以缤纷玩法持续迸发"反正好玩"的魅力，为娱乐体验派提供一次又一次奔赴新加坡的心动理由。
作为时光鉴赏家，乐龄银发族在新加坡的旅行远超"夕阳红"式打卡，一场永不毕业的游学之旅正在悄然发生。半生阅历丈量世界的厚度，在新加坡，每一次的探索，都是对新加坡历史与文化的翻阅。胡姬花不仅绽放于新加坡植物园的绿意之间，也在土生文化馆化作一针一线的娘惹绣作，让国花从眼中之景，跃然成为指尖之艺。新加坡特殊的历史背景和地理位置孕育出与众不同的多元文化，漫步于重新开放的牛车水原貌馆，感受昔日1950年代新加坡的繁忙集市情景，一节节生动的"文化课堂"正隐藏于旅程之中。而各式各样的当地导览团，更为活力银发族提供便利之选，无需费心安排行程与攻略，跟着本地向导探索地道新加坡。人文建筑浏览是了解新加坡历史文化的一扇窗口，更是其学习摄影技巧的绝佳基地。剥开老字号金珠肉粽的美食体验外壳，就能发现其二楼如同一家小型博物馆，多彩娘惹文化在此鲜活呈现，为活力银发族带来文化奇遇。
倾力联袂呈现 惊喜魅力不停
除了为不同玩家打造专属体验外，2025年新加坡旅游局仍持续在多领域发力，通过与明星艺人及综艺节目跨界合作等方式，进一步提升新加坡旅游的吸引力。演员王耀庆出演《新加坡 反正好玩》短片，以幽默演绎与独特视角揭开狮城反转惊喜。即将在6月上线的爱奇艺音乐综艺《亚洲新声》新加坡站，更用音乐为旅程注入律动，激发更多观众群体的兴趣与向往。
与此同时，新加坡旅游局积极紧密合作中国旅游业者，与线上及线下旅行社、 航司及相关业者围绕"新加坡 反正好玩"的主题为五大玩家共同打造更多定制化产品与体验，全面激发游客的出行灵感。
暨"新加坡 反正好玩"全新中国市场营销主题的推出，新加坡旅游局将持续以与时俱进的视野与多元创新的形式，深度挖掘目的地新意玩法与反转体验，让所有旅行想象都有更大可能。在本地业者与全球伙伴的加持下，新加坡在地旅游体验亦将新奇不竭、惊喜常在。从未设想过的旅程，就在新加坡开启。
附录
1. 关于 "Made in Singapore就在新加坡"
"Made in Singapore就在新加坡"是新加坡旅游局最新推出的国际性品牌活动，旨在进一步激发人们前往新加坡旅游的热情。该活动秉承"心想狮城"的品牌理念，强调了在新加坡，如何通过一系列独特而意想不到的体验，将"日常"生活变得不寻常，感受不一样的"新"式魅力。
2. 关于新加坡旅游局
新加坡旅游局（STB）是新加坡主要经济部门之一，同时也是旅游行业的领先发展机构，与同业塑造了充满活力的新加坡旅游形象。新加坡旅游局把"心想狮城"的旅游品牌带给旅客，将新加坡打造成为一个充满热忱的目的地，启发每一位到访的旅客分享狮城活力并激发他们的热情。