近日，知名餐饮品牌张亮麻辣烫携手热门游戏《永劫无间》及美团外卖，通过线上线下多维联动，创新性地推出“游戏+餐饮+外卖”模式，以高性价比套餐、限量周边和主题门店成功吸引了年轻消费群体的目光，成为餐饮行业联名营销的又一标杆案例。

跨界合作，热辣新生。自2月10日起，张亮麻辣烫联合美团/美团外卖平台，在杭州、厦门、广州、深圳、北京、上海、南京等城市推出3款《永劫无间》主题联名套餐。这些套餐涵盖了撒尿肉丸、鱼豆腐、肥牛卷、小白菜等多款高人气食材，荤素搭配，营养均衡，最高折扣更是达到了4.5折，每份套餐还附赠《永劫无间》宁红夜、迦南等标志性角色镭射卡，在麻辣鲜香的美味之上增添了社交互动的乐趣。

活动上线后，部分上线城市的门店便出现了“爆单”现象。根据后台数据，通过联名套餐的带动，订单量较平日增长了不少。这场兼具趣味与美味的联名，无疑为Z世代消费者打造了一个全新的消费理由。

为了让广大粉丝有更沉浸式的体验，除了线上套餐的优惠，张亮麻辣烫还将位于哈尔滨的全球旗舰店变成《永劫无间》主题门店，通过对立牌、桌面布置和外立面装饰的精心打造，将游戏元素巧妙布置在线下空间，打破次元壁，让顾客在品尝美食的同时，也能和喜爱的人物合影留念。到店体验的粉丝们热情高涨，纷纷表示这次联名活动让他们感受到了不一样的用餐体验。

通过联名活动，与年轻消费者建立更深的情感链接是张亮麻辣烫一直在做的。本次活动并不是张亮麻辣烫在游戏领域的首次跨界尝试。此前张亮麻辣烫便与美团合作在《人类跌落梦境》《崩坏：星穹铁道》等游戏联动中通过折扣套餐等形式成功拉动了销量的增长。

张亮麻辣烫和《永劫无间》、美团的跨界联名，为餐饮行业提供了宝贵的启示，将消费行为转化为文化表达，促进场景融合、价值共鸣与长效运营。这些策略不仅加深了消费者对品牌的认知与喜爱，更为餐饮行业探索“餐饮+IP”的无限可能提供了有益的参考。

从一碗麻辣烫到赛博江湖，张亮麻辣烫用跨界联名证明了美食不仅是味觉的享受，更是情感的载体与文化的桥梁。消费者吃的不仅是一份套餐，更体验了一场关于年轻、热血与社群归属感的狂欢。我们有理由相信，张亮麻辣烫将重新定义中式快餐的美味边界，让每一口热辣都成为Z世代生活方式的一部分。

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