上海2026年10月22日 美通社 －－ 距离2026FHC上海环球食品展开幕仅剩20天！

2026年的零售行业，有三个词越走越热：调改、硬折扣、自有品牌。门店越调越快，价格越打越实，货架竞争进入深水区消费者的每一分钱都花得更谨慎，货，必须越来越对。集中答题的时间定了：11月10日至12日，第二十九届FHC上海环球食品展，上海新国际博览中心。

一、 货架背后，是一条正在换血的供应链

中国食饮零售的货架，此刻正在换血。中国连锁经营协会的报告显示，超过七成零售企业过去一年进行了门店调改，调改已成行业标配；尼尔森IQ合作零售商的抽样调查显示，调改成功门店的客单量增长约六成。

另一头，量贩零食的整合进入下半场：规模还在跑，竞争焦点却已从“开店速度”转向“自有品牌”与“商品差异化”。

与此同时，健康化不再是营销话术，清洁标签、低敏、无负担正在从“加分项”变成“入场券”。变化最终落在同一个问题上：当货架不再稀缺，稀缺的是让消费者停下来三秒的东西。

由此推出一个更实际的判断：零售的上游竞争，正在变成选品能力的竞争；而选品能力的尽头，是供应链的面对面。屏幕上可以比价，配方表可以拍照，但口感、质地，以及产地背后的人，必须见面。

二、 零售买手：把三件事放进同一条动线

调改潮跑通之后，门店改造只是第一步，真正拉开差距的是货架上的货买手的功课，也得从谈判桌前挪到展馆里。今年的FHC，建议按这条动线走：

看产品四大特色展区连着走（完整展区介绍可于FHC环球食品展公众号查看）

• N3「有焙而来」商超烘焙调改主题展区商超烘焙调改的现场样本，出镜率最高的板块就在这里。同行怎么用现场烘焙拉客流、怎么重排商品结构，逛一圈就有参考。
• SmartEAT轻养展区轻养功能食饮的集中地，清洁标签、低敏、功能性新品现场可看可谈。健康化怎么落到货架上，来这里找答案。
• 公平田野展区产地直采与生态选品的逛集体验，从田间好物到源头故事一次看全。上游找灵感、下游找差异，都值得绕进去。
• 机器人展区食品行业新装备与自动化方案的集中演示。想看智能升级走到哪一步，来这里。

聊灵感休闲食品与健康新品：

• 量贩赛道把“自有品牌”推上牌桌之后，新品逻辑怎么变，展会上看得最直观；清洁标签、低敏方向，直接对应下一轮货架调整。

见伙伴食饮优选对接会•零售渠道核心专场：

• 带着采购清单与渠道方1V1面谈，把选品环节前置到展会现场。

三、 生产商：渠道的门槛没降，只是换了考题

对生产商来说，风向也变了。2026年，零售商和供应商打交道，不再只看陈列费给多少、账期压多久，而是看你的货能不能让我的货架跟别人家不一样。站在生产商一侧，两件事值得做：

对接按自身渠道目标选择场次，与买手面对面，拿着实打实的需求做产品。

对标逛15大板块、9大特色展区，看今年的选品标准与陈列逻辑，反推自己的产品与包装；不论是打差异化，还是布局自有品牌，代工与联合开发的窗口都向你开放。

四、 原料与供应链：产地离货架，只差一次见面

产地直供的短链流通正在成为新路径砍掉中间环节不只是省成本，更是把“新鲜”和“产地故事”直接摆上货架。上游的两条路线：

看案例产地直供与源头品控展区：从田间到门店的短链流通，现场可看可谈。

找机会供应链专场对接：让原料从“卖给工厂”走到“卖进渠道”，多一层议价空间。

五、 逛展地图：15大板块，零售买手这么走

先看概览：200,000平方米展出面积，3,500＋展商，展品覆盖15大板块：

零售买手的主线清晰：休闲食品及饮料、乳制品、甜食及巧克力是货架的直接货源地；餐饮供应链及食材、火锅食材及用品，对应餐超一体化的后厨需求。两个爬坡中的品类值得绕进去看：药食同源正从传统滋补走向日常化表达，婴童食品在向低敏、分阶升级新兴品类的关键词，新鲜、健康、清洁标签、低敏、无负担，今年在展区备好了答案。

六、 50＋全球产区与35＋精彩活动：三天能看多少东西

国际线，50＋国家及地区展团齐聚，领衔的是再度登席的欧盟：继2025年首次担任荣誉主宾后，今年以“品味欧洲，食尚百搭”为主题，带来27个成员国的220余款特色产品，地理标志保护（GI）与有机认证产品在列对买手来说，这是一张现成的欧洲选品清单。

逛馆地图也直接给你：

• N1馆泰国、日本、新加坡、马来西亚
• N2馆俄罗斯、南非、英国、澳大利亚、斯里兰卡
• N3馆土耳其、西班牙、德国、奥地利、阿曼、意大利、欧盟、荷兰、瑞士
• N4馆美国、韩国
• N5馆加拿大、乌拉圭、俄罗斯、巴布亚新几内亚
• E6馆巴西

从经典产区到新兴产地，按馆索骥就好。这条通道是双向的：展团在找中国的代理与分销伙伴，也有为“中国供给”而来的海外买家国内展商的展位对面，坐的不只有中国买手。

活动线，35＋场重磅活动贯穿展期，先看赛事：第二十七届FHC中国国际烹饪艺术比赛由世界厨师联合会（Worldchefs）认证，82位裁判执裁、来自17个国家及地区；中国国际烘焙甜品比赛215名烘焙师同台竞技新品灵感与陈列思路，赛场上先看一遍。

2026FHC同期赛事

• 第二十七届FHC中国国际烹饪艺术比赛
• 2026FHC中国国际烘焙甜品比赛
• 2026FHC澳洲红肉庖丁挑战赛
• 2027世界潮饮大赛中国区选拔赛•上海分区赛
• 2026世界咖啡烘焙大赛中国区总决赛
• 2026首届SDC精品巧克力世界杯

论坛这边，近20场专业论坛覆盖食品电商、新零售、轻养功能食饮等议题，零售人可以按岗位挑场次货架的下一步，不少答案会在论坛上先讲出来。

2026FHC高峰论坛

食品与零售类：

• FUTURE FOOD国际食物设计大会•烘焙利润增长论坛
• AI时代的未来生意2026食饮营销增长论坛
• 无界破局•品效合一2026食品电商新渠道破局大会
• 2026 SmartEAT食力觉醒大会暨上海国际轻养及功能食饮论坛
• 第七届中国功能医学大会
• 向新而生2026FHC休闲食品健康化创新论坛
• 2026 FHC薯业创新发展论坛
• AI＋节能焕新暨食品冷库节能改造主题论坛
• 2026 SCCF超级可可＆巧克力论坛
• 2026年中国预制（罐藏）食品装备与包装科技创新论坛

餐饮、连锁加盟类：

• 2026第七届外卖产业生态大会
• 向心•生长第24届餐饮界双创论坛
• 第四届智慧餐饮炒菜机器人生态大会
• 中国肉类行业30周年大会
• 2026 FHC国际肉类产业论坛
• 公平田野•大地母亲Talk
• 破局存量•预见新序SFE连锁加盟秋季峰会暨第六届连锁产业潮流大会
• 超级加盟•盟聚未来第四届超级加盟商大会（上海站）

选品参考线，第一站商贸配对：全面升级的食饮优选对接会按三大专场精准分流餐饮供应链、新渠道选品、零售渠道核心，中西餐主厨、烘焙甜品师等技术决策者与商超采购总监分场对接。带着采购清单直奔场次，把选品谈在逛展前面。

第二站FineBook选品手册：500＋品牌、近2,000款优选产品收录在册，全年累计完成超10,000次商贸询盘，展前翻一遍，采购清单就有了底稿；今年还特别设立了新品专区下一年度的潜力爆款，也许就先在这里露脸。

压轴的是五周年的FHC金苹果奖：六大奖项类别首日揭晓，70＋年度爆款产品参评，现场特设五周年荣耀殿堂这份经过验证的选品名单，直接对照着用。

七、 谁会跟你同场：18万买家的含金量

预计来自100余个国家及地区的180,000余名专业买家到场。零售线的邀约名单本身就是行业缩影：盒马、永辉、麦德龙、华润万家等商超，美宜佳、易捷、全家、罗森等连锁便利，京东、天猫超市、叮咚买菜、名创优品、王府井等新零售与电商，悉数在列你在货架前的对手和伙伴，这三天都在现场。

海外线同步更新：首批179家海外买家已确认到场（完整名单可于FHC环球食品展公众号查看）这还只是首批，名单还在持续更新。国内展商展前功课里，这份名单值得排在前面：对面坐的是谁、想找什么货，先研究再进场出海的第一单，也许就谈在自家展位上。

对接层面，食饮优选对接会按买家身份分场对接，展期谈不完的，FineBook和全年商贸配对接着谈：选品不止三天。

八、 双11那天，来上海看“现货”

今年有个巧合：11月11日，正好是展期第二天。别人的双11在手机里付尾款，零售人的双11可以在展馆里新品尝得到、报价谈得下，生意当面定。生意人最认两个字：现货。

倒计时20天，把三件事放进本周待办：跟公司请好假；完成观众预登记；列好采购清单。11月10日至12日，上海新国际博览中心。

• 展期2026年11月10日至12日
• 地点上海新国际博览中心
• 规模3,500＋展商 50＋国际展团 18万全球买家 200,000平方米
• 观众登记免费领票即将截止

＊观展须知本届展会仅对专业人士开放，不满16周岁未成年人和70周岁及以上的非专业人士无法入场，携带宠物的观众不可入场。

上海博华国际展览有限公司SinoexpoInformaMarkets

上海博华国际展览有限公司，是1998年由上海华展国际展览有限公司与亚洲博闻（现英富曼集团）在上海外高桥保税区成立的中国首家中外合作展览公司。公司线上线下一体化运营70多个展会,租馆总面积达到183.8万平方米，为来自全球的超过131万采购人士创造了多重贸易机会，公司自2006年起开始发展线上业务，至今打造了16个B2B优选网站（中英文），7个博华优选小程序和3款博华优选APP产品组成的线上平台，2025年进入数智5.0时代，发展新质生产力。公司员工总数近600人。更多展会官方资讯、赛事实时资讯、食品餐饮动态，请关注微信公众号：FHC环球食品展。

展位及合作联络

上海博华国际展览有限公司
展位咨询：洪先生
电话：021－33392132
邮箱：Owen.Hong＠imsinoexpo.com

上海博华国际展览有限公司
市场合作：包女士
电话：021－33392234
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