积淀三十余年品牌底蕴，融合美妆创新，拥抱当代消费者

上海2026年8月24日 美通社 －－ 三十余年来，玫琳凯始终践行赋能女性、点亮美好生活的初心，打造出国内极具知名度的美妆创业平台。如今，品牌正式迈入创新发展新阶段，这亦是玫琳凯在全球核心市场落实长期发展战略的重要里程碑。

在总经理陈强（Mark Chen）的统筹引领下，玫琳凯中国及中国香港地区正全速推进业务转型升级。品牌传承赋能女性的深厚积淀，聚焦创新研发、数字化建设与现代化创业模式打造，持续挖掘新一代发展机遇。

陈强于一年前加入全球美妆与女性赋能标杆企业玫琳凯，他拥有丰富的品牌管理、市场运营及团队管理经验，曾先后任职于萨普托乳业、飞利浦、达能、费列罗、宝洁等跨行业国际知名企业，深耕业务转型领域，履历成果丰硕。

履职以来，陈强将产品创新、数字化升级、美容顾问赋能列为工作核心，兼顾品牌经典积淀与现代化革新，助力企业实现长效稳健发展。

玫琳凯中国及中国香港地区总经理陈强表示：“三十余载深耕中国市场，依托广大独立美容顾问的不懈耕耘，玫琳凯铸就了深入人心的品牌形象，创下诸多行业开创性成就，深刻影响了一代代中国女性。展望未来，我十分荣幸能够带领这家融合创新力量、女性赋能理念与社群温度的品牌，持续推动品牌现代化升级，邀请各年龄段消费者亲身感受玫琳凯为自身与他人生活带来的美好蜕变。

玫琳凯全球首席事业机会与销售官 Tara Eustace说道：”衡量玫琳凯最大成就的标尺，永远是被改变的万千人生。在中国，每一天都有独立美容顾问向大众证明：女性获得可靠创业机遇，便能释放无限潜能。Mark的到来，将翻开玫琳凯在华发展振奋人心的崭新一页。他出众的业务转型经验与长远战略视野，必将为玫琳凯中国的增长注入强劲动能。“

依托陈强的战略布局，玫琳凯中国确立三大核心发展支柱：

• 创新驱动增长：依托充沛的产品储备持续巩固护肤领域优势，加码科研投入。品牌计划于2026年前推出29款新品，夯实护肤创新领域的领先地位。
• 数字化赋能优先：借助AI工具、社交电商模式以及低门槛一体化创业体系，赋能创业者群体。顺应数字经济浪潮，玫琳凯为美容顾问量身打造了”线上授权专属店铺“创业平台，平台统一承接店铺搭建、物流配送、售后保障等全链路运营工作，搭载 AI 智能肌肤分析等智能工具优化消费体验。美容顾问无需囤货即可开启创业，专心输出专业美妆知识、提供个性化护肤方案。与此同时，品牌坚守一贯的温情专属服务：从一对一美丽课体验和指导，再到30天满意保障等服务贯穿全程，让每一份信任都不被辜负，让玫琳凯特有的专业服务始终充满人情味。
• 凝聚社群价值，坚守品牌使命：为践行以创业赋能女性、普及美育知识、践行社会责任的初心，玫琳凯推出美容顾问培育计划。依托”玫粉e站“、”我的教练“两大数字化利器，近百门由行业专家授课的皮肤科学、产品专业课程，搭配全套营销素材，帮助新晋从业者夯实专业能力、破除入行壁垒、收获成长空间。

社会影响力
玫琳凯自1995年正式进入中国市场，三十余年发展间斩获诸多行业标杆成果：

• 深厚品牌积淀：扎根中国三十余年，助力数百万女性开启创业之路、服务百万消费者；
• 美妆创新领导者之一：玫琳凯每年在研发上投入数百万，并进行广泛的产品安全性和功效测试；
• 本土化生产基地：2006年于浙江杭州落成生产基地，累计总投资7亿元人民币，为市场快速拓展、研发适配中国女性肤质需求的产品筑牢硬件根基；
• 社会与经济双重赋能：通过创业扶持与公益项目，累计帮扶超26万名女性实现自我成长。

重要荣誉
玫琳凯中国在2025年和2026年共获得了14项公司奖项。

• 可持续发展与社会责任
  • 在北京举行的第18届国际可持续发展报告大会上，玫琳凯因其”性别平等信息披露“的卓越表现而荣获”金蜜蜂奖“。在提交2025年可持续发展报告的3100家公司中，玫琳凯位列前3％。
  • 在2025年长三角健康美丽产业高质量发展大会上，玫琳凯荣获”绿色可持续发展先锋企业“和”社会责任典范“两项重量级奖项。
  • 因长期推动残障群体包容发展、组织员工志愿活动、深耕社区公益，玫琳凯获评2026年度上海市静安区助残文化志愿服务支持单位。
• 卓越商业
  • 在NCBC新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节组委会举办的活动中，玫琳凯在2025年和2026年连续两年被评为”年度新消费影响力企业“。
  • 在新商业价值交互大会暨全球大健康全域营销AI赋能峰会上，玫琳凯荣获”2025年度卓越企业“和”2026年度新商业价值共生标杆企业“称号。
  • 在金雁奖评选中，玫琳凯被评为”2025年度受尊敬直销企业“。
  • 在全球营销产业论坛暨环球直销峰会期间颁发的2025年GDS炬德赛奖中，玫琳凯荣获最高荣誉”年度卓越企业“。
  • 在”销猫美好生活创业者IP大会“上，玫琳凯凭借在社交平台持续打造优质品牌内容，斩获”年度企业 IP 奖“。
  • 2025年，玫琳凯荣获静安区政府颁发的”静安区高质量发展突出贡献奖“。
• 卓越职场
  • 玫琳凯在静安区岗位建功先进表彰大会上被授予了”2026年度静安区岗位建功先进集体“荣誉称号。
• 消费服务体验领域
  • 在由中国消费者报主办的2025年3•15活动中，玫琳凯凭借独立美容顾问提供的专业且贴心的售前售后服务，被评为”2024年度直销企业优化消费环境创新案例“表彰。

稳居全球行业前列

• 作为标志性的美容与创业赋能企业，玫琳凯公司连续四年（2023－2026）被欧睿国际评为”全球直销护肤及彩妆第一品牌“ ^【1】
• 在5,500个品牌里，玫琳凯在”福布斯2026最佳社会影响力品牌“榜单中攀升至第8位^【2】（2025年在参与的3900个品牌中位列第9位）。
• 在《福布斯》2026年度最佳客户服务榜单中，玫琳凯在3500个品牌中排名第2^【3】

秉持创新内核、社会责任初心与创业热忱，玫琳凯不止回望三十余载辉煌历程，更将全力以赴，蓄力书写活力充沛的全新发展篇章。