以公益献礼司庆：平安产险高管组团直播带货 助力农货出山
来源：中国银行保险报
5月27日，是中国平安成立38周年司庆日，也是平安公益日。在这一天，每个平安人重温企业发展历史，回顾自身成长经历，也铭记服务国计民生的立业初心，践行社会责任担当。
作为平安集团多元化的起点，38年来，平安文化早已深深植根于平安产险的血脉之中，成为其穿越周期、砥砺前行的精神底色。司庆日当天，平安产险将目光投向了广袤的乡村田野，将企业庆典与乡村振兴公益行动深度融合，在中国乡村发展协会的支持下发起以“丰收映山河 平安共振兴”为主题的直播助农活动。
平安产险党委书记、董事长兼CEO龙泉携总经理室成员走进直播间，化身“助农推荐官”，为16款特色农产品倾情带货，生动诠释了“金融为民”的初心与温度。本次专场助农直播活动累计吸引了超5.8万人次观看，累计带动超900万元销售额，多款特色“深山好物”热销，走进千家万户。
高管组团倾情带货 让深山好物走进千家万户
在乡村产业振兴的征程中，优质农产品走出大山、走向市场，是实现产业可持续发展的关键一步。然而，许多偏远地区仍面临“酒香也怕巷子深”的困境：好产品种得出，却卖不远、卖不上价。传统的销售渠道链条长、成本高，难以惠及源头农户。
数字时代，直播电商正成为破解这一难题的新引擎。通过“短链连接”，直播将田间地头与亿万消费者直接打通，不仅压缩流通成本，更以情感化表达、场景化呈现增强用户信任，提升农产品附加值。对于金融企业而言，直播是金融赋能的延伸——以流量反哺产业，以消费激活生产，让帮扶从“输血”走向“造血”。
平安产险此次司庆助农直播，正是以企业生态流量为杠杆，撬动乡村产业发展的创新实践。依托平安好车主等线上平台，通过高管亲自参与，以“看得见的信任”为农产品背书，真正实现“让好物被看见，让耕耘被回报”。
龙泉在推介甘肃临洮金丝皇菊时表示：“一朵菊花，七年坚守。”自2019年起，平安产险持续投入资源，助力当地打造标准化种植基地，推动金丝皇菊从零散种植发展为支柱产业，带动临洮村民实现规模化增收。“产业振兴是乡村全面振兴的基础和关键。产业帮扶不是一朝一夕之事，必须精准发力、久久为功。”
谈及湖北洪湖藕，龙泉重点介绍了平安产险创新推出的“九强”全产业链帮扶模式。该模式覆盖产前、产中、产后三大环节，通过“强脑赋能、强信筑基、强资驱动”等九项举措，为洪湖的“藕虾共作”产业提供了从育种、保险到销售的一站式解决方案，有效带动了当地村民增收。在品鉴云南普洱咖啡时，他对咖啡“香气浓郁”的品质赞不绝口。平安产险为支持云南咖啡走向更广阔的市场，打造“保险保障+信贷支持+助农助销”帮扶模式，推动孟连咖啡从传统种植向标准化、精品化转型，助力特色产业从“扶着走”到“站起来”。
直播间还推介了内蒙古阴山优麦、新疆喀什红枣、风险减量非遗防火围裙、湖南十八洞村茶油等多款助农产品。直播活动更设置超10轮惊喜福袋抽奖，送出多重好礼，以实惠福利带动农户增收，让深山好物直达消费者餐桌，更让农户的增收故事深入人心。
平安产险依托拥有超2亿注册用户的“平安好车主App”，搭建了“安安甄选”“助农好物”等助农专区，让田间地头的特色农产品直连平台用户，同时持续开展直播助农活动，助力拓宽农产品销售渠道。截至目前，平台助农协销金额超4亿元。
创新“九强”帮扶模式 “造血”式帮扶激活产业动能
产业振兴是乡村全面振兴的重中之重。这场直播不仅是一场简单的带货活动，更是平安产险探索“保险+科技+服务”赋能乡村产业振兴的缩影。经过多年实践，平安产险探索构建了覆盖农业产前、产中、产后全环节的“九强”全产业链帮扶模式：产前，强脑赋能、强信筑基、强资驱动，提供技术培训、信用增信、贴息贷款支持；产中，强产攻坚、强管提效、强保兜底，打造标准化基地、搭建智慧平台、创新农业保险；产后，强厂延链、强品增值、强销拓市，推动深加工、塑造品牌、打通销售渠道。
直播间内，每一款好物都承载着平安产险的产业帮扶印记：在内蒙古，通过“燕麦贷+订单农业”助力阴山优麦成为行业领军企业，累计为农户创收2.9亿元；在陕西秦岭，八年持续帮扶中蜂养殖，为蜂农提供保险保障与免息贷款，带动700余户农户年均增收6000元；在四川凉山，平安以“妈妈的针线活”公益项目赋能非遗绣娘，将防火科技与彝绣结合，转化为实实在在的收入。
不同于传统“给钱给物”的单向帮扶，平安产险坚持“造血式”帮扶，通过保险保障、金融赋能、科技赋能、消费帮扶四维联动，真正解决农户“没钱种、不敢种、卖不掉”的核心难题，让乡村产业实现可持续发展。
截至2025年12月31日，平安产险已在全国累计落地974个产业振兴项目，带动约264万农户增收约236亿元。本次司庆助农直播，是平安产险将司庆公益与乡村振兴深度结合的创新实践，以直播拓宽优质农货销路，助力农产品品牌打造，以“九强”模式夯实根基，真正实现“帮一时”向“兴一业”的跃迁。
从一朵菊花到一杯咖啡，从一袋燕麦到一方非遗文创，38年来，平安产险始终将“回馈社会”刻入发展的基因。未来，平安产险表示，公司将坚持“金融为民”初心，持续深耕“九强”全产业链帮扶模式，依托平安好车主等生态平台，常态化开展助农直播与消费帮扶行动，推动更多优质农产品“出村进城”，为全面推进乡村振兴、实现共同富裕贡献更大力量。
【平安产险云南分公司供稿】